格力朱磊連發(fā)5條回擊海信高管：倡議鋁代銅又剽竊格力當(dāng)而不立？

同時。董明珠再放話，既然尚未達到同等水平，那我就不能輕易做出改變。她認為，企業(yè)不能為了短期利潤而犧牲消費者的利益。她舉例稱，使用格力技術(shù)的空調(diào)用戶一年電費可能為5000元，而使用“鋁代銅”產(chǎn)品的能耗可能翻倍至1萬元。

家電圈的隔空喊話，真是隔一段時間就出現(xiàn)一次，而格力高管朱磊似乎在多場喊話中成為主導(dǎo)。

比如去年與小米的隔空喊話，雙方有來有回，斷斷續(xù)續(xù)持續(xù)了數(shù)月——格力高管再開火：收手吧，群！但發(fā)布內(nèi)容疑翻車……

還有此前小柴報道過的——格力市場總監(jiān)炮轟創(chuàng)維：抄的挺像，下次別抄了……

即朱磊在社交媒體上發(fā)文炮轟創(chuàng)維抄襲格力的海報設(shè)計：抄得挺像的，下次別吵了！

對比來看，創(chuàng)維空調(diào)在官方視頻號發(fā)布的「真銅實料，創(chuàng)維造」海報，在整體構(gòu)圖、配色方案、文案排版（如四大核心部件列舉形式）及「真銅實料+品牌造」標語結(jié)構(gòu)上，與格力早期海報高度相似

這事被曝光后，引發(fā)熱議，不少人吐槽創(chuàng)維，竟然連海報都這么赤裸裸地抄襲。

再有人提到是不是用了公共素材的質(zhì)疑后，朱磊也是現(xiàn)身小柴文章評論區(qū)表示：本人回答各位，圖是我們格力小伙伴根據(jù)格力產(chǎn)品渲染的，不是AI的，也不是圖庫素材。

但沒想到，“真銅實料”這四個字，最近在空調(diào)圈又掀起了新的爭議，事情大概大家也看到了，就是朱磊再炮轟海信剽竊這四個字——空調(diào)圈紛爭再起！被格力炮轟公然剽竊！海信高管回懟：又當(dāng)又立…

朱磊表示，在上海家博會上發(fā)現(xiàn)，海信空調(diào)在傳播中開始直接使用“真銅實料”這四個字。這四個字是來自格力電器的原創(chuàng)。

朱磊強調(diào)，真銅實料不是口號，而是一套堅硬的配置，去年底，行業(yè)19家企業(yè)倡議“鋁代銅”，在成本面前選擇退讓。格力沒有參與，只堅持一件事，把“真銅實料”進行到底。

并喊話海信，在公然剽竊格力“真銅實料”的主張之前，請先自查，你家哪些產(chǎn)品使用了鋁線電機甚至鋁管。

對于朱磊的喊話，海信高管也是迅速下場回應(yīng)，轉(zhuǎn)發(fā)朱磊動態(tài)，并表示：又當(dāng)又立。并貼上了一張格力申請加入“空調(diào)強化應(yīng)用研究工作組”的申請表。

隨后，海信空氣事業(yè)部品牌總監(jiān)楊祥璽公開表示，市場上主流的大品牌空調(diào)采用銅管早已是行業(yè)的品質(zhì)共識。他認為，這種用料方案并不是某一家企業(yè)的專利，而是成熟品牌的普遍選擇。

他還強調(diào)，海信的產(chǎn)品標準明確指出海信空調(diào)的室內(nèi)機與室外機冷凝器、蒸發(fā)器以及連接管均采用了銅管。對于高能效產(chǎn)品，更是堅持使用雙排銅管，以確保熱交換效率和耐用性。

此外，海信負責(zé)人通過歷史數(shù)據(jù)指出，早在2016年，媒體在報道堅持真銅實料的家電企業(yè)時，名單中就包括了海信、長虹和創(chuàng)維，唯獨沒有格力。他還強調(diào)，這四個字并不屬于某個特定的人或企業(yè)，而是屬于所有追求品質(zhì)的中國人。

對于海信的回應(yīng)，昨日深夜，朱磊在社交媒體上連發(fā)五條一一回擊。

關(guān)于申請表，朱磊表示，加入《空調(diào)鋁強化應(yīng)用研究工作組》這與19家企業(yè)聯(lián)名發(fā)起、推動“鋁代銅”的倡議，是兩件完全不同的事情。

朱磊強調(diào)，作為行業(yè)企業(yè)，參與新材料研究是分內(nèi)事。正是基于這樣的研究積累，我們最終選擇堅持用銅，而且是兩器兩機堅持用銅。董總曾明確表示：“鋁代銅不是不能用，而是我們無法保證在替代之后還能達到我們對品質(zhì)的要求，那就不用。”
“因此，格力參與研究而不參與19家企業(yè)聯(lián)合推動的“鋁代銅”倡議。這么明確的事，海信的楊總監(jiān)嘴里只能詞窮到“又當(dāng)又立”？如果這叫“又當(dāng)又立”，那么你一面倡議推動鋁代銅，現(xiàn)在又轉(zhuǎn)回來剽竊格力“真銅實料”叫什么？當(dāng)而不立？當(dāng)當(dāng)立立？”

朱磊還表示：“真是個叮零哐啷不知你在講個什么東西，講了半天也不敢承認自己裝沒裝鋁線電機。”

關(guān)于“真銅實料”朱磊表示：格力沒宣傳“真銅實料”時海信怎么不說這話？幾個月過去了，格力在中央電視臺、在紐約時代廣場、在全國各大媒體，堅持住了，講熱了這個概念了，你，來了。

他還吐槽海信的做法不夠體面。

此外，朱磊還強調(diào)，如果格力不堅持真銅實料，鋁貨遍地可能是分分鐘的事。

同時，朱磊提出質(zhì)疑，海信所發(fā)布的證書里，清清楚楚地只注明兩器使用了銅管，連接管使用了銅管，未說明的部分。究竟海信空調(diào)兩機繞組用的是銅？是鋁？還是部分用了銅，部分用了鋁？那么哪部分用了銅，哪部分用了鋁？

“如果并非都用了銅，楊總監(jiān)又怎么好意思剽竊格力真銅實料的主張呢？”

關(guān)于廣告語剽竊爭議，朱磊表示，一開始以為楊老師（楊萬手）是企業(yè)品牌講師，拿格力真銅實料去充實自己的PPT，但沒想到楊老師是海信的品牌總監(jiān)。

朱磊強調(diào)，品牌傳播是一種創(chuàng)作，并非看詞句簡單與否，要看究竟誰進行了有力傳達，形成有效認知。

他同時拿雀巢的廣告語做比方，并表示，這是日常到不能更日常的語言，經(jīng)雀巢進行廣泛傳播后，很難想象再有一家要臉面的企業(yè)拿來當(dāng)口號講，然后再舔著顏面說，怎么你能味道好極了，我就不能？

最后，朱磊表示：這件事暫時不再回應(yīng)。

并給海信高管留下一個問題：你是否保證全部家用空調(diào)產(chǎn)品均采用了兩器銅管，及兩機銅線電機。如果是，真銅實料歡迎你。

對于這場口水仗，網(wǎng)友們的評論也是兩極分化，有人認為格力對通用詞匯主張版權(quán)過于強勢，也有人表示，能接受鋁代銅，但呼吁企業(yè)明確標注核心部件材質(zhì)，并提供差異化質(zhì)保。

那么這場鋁代銅的變革，為何突然打響了呢？小米等19家巨頭鋁代銅被指合謀減配！董明珠放話：堅決不用……

去年年底，海爾、美的、海信、奧克斯、小米等19家空調(diào)企業(yè)共同宣布加入鋁強化應(yīng)用自律公約，共同推進"鋁代銅"技術(shù)變革。

公約強調(diào)，禁止惡意攻擊行為，科學(xué)宣傳鋁換熱器空調(diào)的特點。

然而，這個聯(lián)盟，因為格力的缺席沖上熱搜，隨后，格力和董明珠多次表態(tài)，格力暫無相關(guān)計劃——格力再對鋁代銅表態(tài)：暫無相關(guān)計劃，家用空調(diào)不漲價！

不過，董明珠也強調(diào)，鋁替代在技術(shù)上是可行的，且格力已持續(xù)開展相關(guān)研究。“所以我們并沒有說不研究，我們一定研究，直到鋁能夠完全替代銅，我一定上鋁。”

對于鋁代銅爭議，核心是目前行業(yè)普遍認知是鋁的導(dǎo)熱系數(shù)僅為銅的 60%，而鋁易氧化腐蝕的問題。

當(dāng)然，更重要的是成本問題，近年來，銅持續(xù)漲價，單臺空調(diào)銅材料成本大概600元，單臺空調(diào)鋁材成本只有140元。也就是鋁代銅，一臺空調(diào)可以降本四百多元。

但另一方面，空調(diào)行業(yè)推動鋁代銅也是趨勢，，一來，數(shù)據(jù)顯示，全鋁換熱器可減少50%以上的直接碳排放，且回收率高達95%以上；二來，銅屬于戰(zhàn)略資源，數(shù)據(jù)顯示，中國銅資源85%依賴進口，僅2023年一年，空調(diào)行業(yè)消耗的銅量就高達172.3萬噸，占據(jù)全國銅消費總量的10.7%。

行業(yè)人士也認為，從技術(shù)角度來看，通過結(jié)構(gòu)優(yōu)化、工藝改進等手段，鋁代銅的可行性已大幅提升。

而大多數(shù)消費者對于鋁代銅的態(tài)度是，只要品牌標明用料，透明展示，完全可以接受，畢竟價格便宜……

但話說回來，要真正透明化，像朱磊這樣的隔空喊話，將成為核心的推力……

柴狗夫斯基??

作者 | 小柴肆號

編輯｜譚松