全網(wǎng)刷屏的小眾愛(ài)好，被做成游戲后在海外殺瘋了

文/小豬

導(dǎo)語(yǔ)

拼豆小游戲火了

不知道從什么時(shí)候開(kāi)始，“拼豆” 玩法已經(jīng)悄然席卷全網(wǎng)，成為年輕人愛(ài)不釋手的新晉潮流。

無(wú)數(shù)人沉迷于將一顆顆色彩繽紛的小豆子，按圖案細(xì)細(xì)排列、精準(zhǔn)對(duì)齊，再用熨斗加熱熔合，最終定格成為可愛(ài)掛件、精致擺件、趣味徽章等各式各樣的治愈小物。

然而就在國(guó)內(nèi)還在沉迷于線(xiàn)下拼豆的時(shí)候，海外市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了類(lèi)似玩法的熱門(mén)手游。廠商Ta Ta Game旗下的《Jewel Coloring》在今年2月上線(xiàn)后，熱度一路飆升，目前已經(jīng)沖上了全球50多個(gè)國(guó)家或地區(qū)的免費(fèi)游戲榜單TOP10。

《Jewel Coloring》在部分國(guó)家和地區(qū)的排名情況，圖源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)

且據(jù)外媒Gamesforum報(bào)道，該游戲僅3月的下載量就突破了450萬(wàn)。

圖源：Gamesforum

該游戲的關(guān)卡設(shè)計(jì)，也采用了國(guó)內(nèi)小游戲市場(chǎng)常見(jiàn)的“第二關(guān)難度飆升”模式，除了第一關(guān)的教學(xué)關(guān)卡外，后續(xù)關(guān)卡難度以肉眼可見(jiàn)的程度增加。

每個(gè)關(guān)卡，系統(tǒng)都會(huì)給出一幅像素風(fēng)格的圖案，畫(huà)面上的色彩區(qū)域被排布混亂的彩色寶石所覆蓋。玩家要做的，就是通過(guò)點(diǎn)擊移動(dòng)，將散落的寶石按照顏色完成歸位。

圖案下方設(shè)置了一些臨時(shí)空位，玩家可以將畫(huà)面中的部分寶石先挪出來(lái)，給畫(huà)面留出空位，然后再一步步把混亂的寶石還原成完整的圖案。并且只要玩家將其中某一個(gè)顏色完成了整理，臨時(shí)空位還會(huì)額外增加更多空間，進(jìn)一步增加了游戲后續(xù)挑戰(zhàn)的靈活度。

總的來(lái)看，該游戲玩法上手門(mén)檻極低，只需要簡(jiǎn)單地點(diǎn)擊操作就可以開(kāi)始游戲，而且關(guān)卡挑戰(zhàn)還沒(méi)有時(shí)間限制，玩家大可以放慢腳步，慢慢完成顏色匹配。但是面對(duì)那些令人眼暈的復(fù)雜圖案，玩家必須要保持足夠耐心，合理規(guī)劃移動(dòng)順序并充分利用有限空間，才能順利完成關(guān)卡，最終完成一幅閃亮的寶石像素畫(huà)。

這個(gè)過(guò)程，既復(fù)刻了線(xiàn)下拼豆 “按色歸位、逐步成型” 的治愈感，又以解謎機(jī)制強(qiáng)化了游戲闖關(guān)的樂(lè)趣，正因如此，該游戲在海外市場(chǎng)迅速收獲了大量用戶(hù)青睞。

除了這款游戲，海外市場(chǎng)還涌現(xiàn)出了大批“拼豆”和“寶石畫(huà)”題材的休閑游戲。不過(guò)橫向比較起來(lái)，《Jewel Coloring》仍是目前市場(chǎng)成績(jī)最突出的一款。

目前已經(jīng)上線(xiàn)的部分類(lèi)似產(chǎn)品情況，數(shù)據(jù)來(lái)源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)

茶館認(rèn)為，這款游戲的火爆，或許也為更多國(guó)內(nèi)廠商打造“拼豆”游戲指明了方向。畢竟拼豆這個(gè)題材，在國(guó)內(nèi)實(shí)在是太過(guò)火熱了，它不僅是年輕人追捧的手工潮流，更精準(zhǔn)踩中了當(dāng)下 “治愈經(jīng)濟(jì)” 的風(fēng)口，成為當(dāng)代人對(duì)抗碎片化生活、緩解焦慮的重要方式。

如今，“拼豆”相關(guān)話(huà)題在抖音的播放量已經(jīng)突破了200億。

圖源：抖音

在小紅書(shū)，拼豆的熱度也已經(jīng)超過(guò)了捏捏、谷子等更多小眾愛(ài)好，一躍成為了新的頂流，其中僅“拼豆” 這個(gè)單一話(huà)題的閱讀量就超過(guò)了96億，更多衍生話(huà)題的累計(jì)閱讀量也已超200億大關(guān)（數(shù)據(jù)來(lái)源：《2025 年度興趣報(bào)告》），這份全民級(jí)的關(guān)注度，為題材轉(zhuǎn)化奠定了堅(jiān)實(shí)的用戶(hù)基礎(chǔ)。

圖源：小紅書(shū)

更重要的是，拼豆還表現(xiàn)出了巨大的消費(fèi)潛力。據(jù)魔鏡洞察統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2025年主流電商平臺(tái)拼豆銷(xiāo)售額2.91 億元，同比增幅高達(dá)896%，一舉躋身淘寶 2025 年度十大商品第二位，成為了名副其實(shí)的年度現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)單品。義烏指數(shù)估算的數(shù)據(jù)也指出，國(guó)內(nèi)拼豆整體市場(chǎng)規(guī)模已接近10 億元級(jí)別，且仍在持續(xù)擴(kuò)容。線(xiàn)下供應(yīng)鏈的一派繁榮，也從側(cè)面印證了這一賽道的旺盛生命力。

茶館相信，這樣一個(gè)用戶(hù)基礎(chǔ)深厚、消費(fèi)潛力巨大、情緒價(jià)值突出的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，游戲廠商們肯定不會(huì)錯(cuò)過(guò)。當(dāng)更多實(shí)力開(kāi)發(fā)者入局，將線(xiàn)下拼豆的核心體驗(yàn)與成熟的小游戲設(shè)計(jì)邏輯深度結(jié)合，跳出簡(jiǎn)單復(fù)刻的思路，進(jìn)一步挖掘題材自帶的治愈感與社交屬性，或許就能在國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)激發(fā)出更大的想象空間。

至于能否復(fù)刻《Jewel Coloring》在海外的亮眼戰(zhàn)績(jī)，將線(xiàn)下拼豆的全民熱度引入游戲市場(chǎng)，打造出真正扎根國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、貼合國(guó)人喜好的現(xiàn)象級(jí)拼豆游戲，就讓我們一同拭目以待吧。

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