不是都不買嗎？iPhone17怎么半年賣了2600萬(wàn)臺(tái)？

編者按：根據(jù)數(shù)碼博主RD觀測(cè)的數(shù)據(jù)，截止到2026年第12周，iPhone17系列在中國(guó)銷量大概為2598.22萬(wàn)臺(tái)。同期國(guó)產(chǎn)主流旗艦的銷量總和也只有iPhone17系列銷量的一半左右，最為恐怖的是， iPhone 17系列目前完全沒(méi)有下降的趨勢(shì)，而且距離新款iPhone18系列的發(fā)布時(shí)間，還有將近六個(gè)月。這到底怎么回事？不是大家都說(shuō)國(guó)產(chǎn)已經(jīng)不差了，到底誰(shuí)在買呢？

恐怖如斯的銷量

如果從智能手機(jī)總出貨量來(lái)看，蘋果的銷量似乎沒(méi)有那么夸張，畢竟在2025年全國(guó)智能手機(jī)銷量大概為2.82億臺(tái)，蘋果的銷量大概在4,600萬(wàn)臺(tái)左右，市場(chǎng)份額為16%左右。但這個(gè)總出貨量其中包含了很多中低端的產(chǎn)品。如果只看高端產(chǎn)品，也就是均價(jià)6000元以上的產(chǎn)品，蘋果的占比超過(guò)65%，第2名的華為則是24%左右。其他品牌中，小米的市場(chǎng)份額是最高的，大概為2.81%。

如果看利潤(rùn)的話，那差距就更大了。從iPhone17系列銷量大概2,600萬(wàn)臺(tái)來(lái)算，由于iPhone17 Pro max系列占比接近50%，極大的拉高了平均的單價(jià)，也就是說(shuō)iPhone17系列的平均單價(jià)已經(jīng)接近8500元左右，按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)計(jì)算營(yíng)收和利潤(rùn)的話，那么僅僅這2,600萬(wàn)臺(tái)的銷量，總營(yíng)收就已經(jīng)超過(guò)了2,000億元。而其蘋果毛利率長(zhǎng)期超過(guò)48%那么以此計(jì)算的話，其毛利率大概為683億元。如果這個(gè)數(shù)字還不夠沖擊的話，那么看一看華為集團(tuán)的凈利潤(rùn)大概是700多億人民幣，而小米手機(jī)業(yè)務(wù)的全年利潤(rùn)大概是203億元。

按照目前蘋果的態(tài)勢(shì)來(lái)看， iPhone17系列有極大的概率，到2026年底，在中國(guó)市場(chǎng)突破5,000萬(wàn)臺(tái)。摩根大通的預(yù)測(cè)是，整個(gè)iPhone17系列全球銷量為1.64億部，而中國(guó)市場(chǎng)基本占據(jù)1/4左右。也就是說(shuō)，蘋果單單通過(guò)iPhone17系列在中國(guó)市場(chǎng)就拿走上千億的利潤(rùn)。

不是都不買嗎？

事實(shí)上，整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)成天對(duì)著蘋果喊打喊殺，要么超越蘋果，要么比肩蘋果。但無(wú)一例外，最后各家安卓手機(jī)廠商都走到了兼容蘋果，兼容iOS系統(tǒng)這條路上，甚至以此當(dāng)做賣點(diǎn)，這就似乎變相的承認(rèn)了蘋果在某種程度上的領(lǐng)先程度。這幾年以來(lái)，安卓手機(jī)的進(jìn)步速度非常之快，在拍照領(lǐng)域幾乎碾壓蘋果，即便是蘋果引以為傲的視頻拍攝，也在逐漸的縮小差距。至于系統(tǒng)流暢度方面，以 oppo的color os為代表，明顯的提升了系統(tǒng)的流暢度，縮小了和iOS之間的差距。并且從價(jià)格上來(lái)說(shuō)，安卓的頂尖旗艦，至少要比蘋果的Pro系列還要便宜。

那為什么銷量起不來(lái)呢？

從我個(gè)人了解的情況來(lái)看，事實(shí)上買iPhone的用戶，大多數(shù)的需求可能就是iOS系統(tǒng)，換言之叫省心。蘋果在中國(guó)市場(chǎng)絕對(duì)算得上是支持者和反對(duì)者一樣多，可以說(shuō)每次產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)上都會(huì)被放大鏡放大無(wú)數(shù)倍，盡管這讓iPhone在不擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，比如此前的信號(hào)，比如電池充電部分等等曝于聚光燈之下，接受所有人的口誅筆伐。但從另一個(gè)維度來(lái)說(shuō)，似乎這樣也加大了蘋果產(chǎn)品信息對(duì)于用戶的透明度，也就是說(shuō)，用戶可以輕松在互聯(lián)網(wǎng)上了解到關(guān)于蘋果產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)。而安卓產(chǎn)品在這方面相對(duì)來(lái)說(shuō)比較復(fù)雜一些，尤其是某些營(yíng)銷策略，事實(shí)上還起到反作用，讓用戶可能更加不信任。

另一方面則是再一次驗(yàn)證了蘋果這條路線的正確性。也就是說(shuō)獨(dú)立研發(fā)的系統(tǒng)，加上獨(dú)立研發(fā)的芯片，就能夠組成最強(qiáng)的硬件，各個(gè)部門可以協(xié)同為整部手機(jī)負(fù)責(zé)，而不需要類似于安卓產(chǎn)品，很難解決不同芯片和不同系統(tǒng)供應(yīng)商的矛盾。

蘋果到底值不得買？

事實(shí)上，關(guān)于蘋果到底值不值得買，其實(shí)這個(gè)問(wèn)題遠(yuǎn)沒(méi)有網(wǎng)上吵的那么復(fù)雜。蘋果最適合那些不愿意折騰，喜歡干凈系統(tǒng)，喜歡軟件有底線，不要隨意突破用戶的權(quán)限，比如下載，比如廣告等等。至于那些對(duì)極致技術(shù)有所追求的，比如說(shuō)喜歡更快的充電速度，更大的電池容量，望得更遠(yuǎn)的長(zhǎng)焦系統(tǒng)，那么安卓的一些旗艦產(chǎn)品才是更好的選擇。

但無(wú)論如何，對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)來(lái)說(shuō)，系統(tǒng)芯片都是繞不開的，和蘋果要直接競(jìng)爭(zhēng)的部分，但很可惜，這兩個(gè)部分均來(lái)源于供應(yīng)商。