茅臺(tái)逆市提價(jià)！

下面這個(gè)小號(hào)關(guān)注下，防止失聯(lián)：

在一浪又一浪的白酒行業(yè)唱衰聲中。

茅臺(tái)竟然敢冒天下之大不韙提價(jià)！

奇事怪事！

管理層敢在這種經(jīng)濟(jì)環(huán)境下逆市提價(jià)，大概率是通過(guò)i茅臺(tái)拿到了一些確定性的數(shù)據(jù)。

雖然這次提價(jià)幅度不高，但是提價(jià)的時(shí)機(jī)很耐人尋味。

幾乎全網(wǎng)都在聲討聲討白酒板塊。

無(wú)人關(guān)注，無(wú)資金進(jìn)入，無(wú)人看好……

就這個(gè)茅臺(tái)提價(jià)新聞的評(píng)論區(qū)下面都是一片喊打喊殺的唱衰之聲。

回到這次提價(jià)。

這次提價(jià)的幅度相對(duì)于前兩次不算大，說(shuō)明管理層還是小心翼翼在做這件事。

而且這次提價(jià)也把自營(yíng)零售價(jià)提高了40元。

這40元的終端提價(jià)，不伴隨任何額外的生產(chǎn)成本。

只需要按比例繳納增值稅和白酒消費(fèi)稅。

其余新增的營(yíng)業(yè)收入幾乎可以全額轉(zhuǎn)化為稅前利潤(rùn)。

這種沒(méi)有成本損耗的提價(jià)，是提升凈利潤(rùn)最直接、最暴利的手段。

茅臺(tái)的綜合毛利率常年維持在92%左右，而直營(yíng)渠道的毛利率更是高達(dá)96%以上。

飛天價(jià)格從1499元提至1539元，又能進(jìn)一步拉升直營(yíng)業(yè)務(wù)的毛利率，未來(lái)有望看到全球毛利第一的公司。

飛天自營(yíng)指導(dǎo)價(jià)提升至1539元，本質(zhì)上是原本流給黃牛和經(jīng)銷(xiāo)商的品牌溢價(jià)收回，轉(zhuǎn)化為上市公司的真金白銀。

這說(shuō)明i茅臺(tái)上保真飛天真實(shí)需求爆表了。

管理層看到通過(guò)直營(yíng)就可以支撐起茅臺(tái)的銷(xiāo)售。

直營(yíng)銷(xiāo)售培育成熟后基數(shù)龐大，未來(lái)有望直營(yíng)銷(xiāo)售2000萬(wàn)瓶。

單瓶只多賺40元，乘以2000萬(wàn)瓶級(jí)別的銷(xiāo)量，為公司財(cái)報(bào)帶來(lái)的絕對(duì)利潤(rùn)可達(dá)80億。

80億就能助推茅臺(tái)增長(zhǎng)重回10%以上。

外界推測(cè)管理層為什么敢提價(jià)，大多都認(rèn)可是i茅臺(tái)上供不應(yīng)求給了管理層極大信心。

在3月底淡季提價(jià)，給市場(chǎng)沖擊最小，在旺季提價(jià)易引起消費(fèi)者不滿(mǎn)。

相比于旺季提價(jià)容易引發(fā)渠道囤貨與投機(jī)炒作，淡季市場(chǎng)的需求相對(duì)理性，集中于自用自飲。

此時(shí)小幅漲價(jià)，能給渠道和消費(fèi)者留出更長(zhǎng)的適應(yīng)周期，確保新價(jià)格能被消費(fèi)者認(rèn)可和接受。

白酒行業(yè)趨勢(shì)看茅臺(tái)，茅臺(tái)決定頂和底。

飛天提價(jià)意味著茅臺(tái)未來(lái)還會(huì)回歸增長(zhǎng)，這都不用等財(cái)報(bào)公布就可以確定。

因?yàn)轱w天的量是有限的，產(chǎn)出來(lái)就能銷(xiāo)出去。

飛天茅臺(tái)提價(jià)，給整個(gè)白酒行業(yè)打開(kāi)了價(jià)格傘。

飛天和別的名酒差價(jià)在300元的時(shí)候，大多數(shù)消費(fèi)者都會(huì)咬咬牙買(mǎi)飛天。

飛天跌價(jià)導(dǎo)致這段時(shí)間五瀘的生存空間被壓縮。

現(xiàn)在飛天提價(jià)之后，五瀘等名酒企業(yè)也會(huì)陸續(xù)企穩(wěn)。

其他白酒一般和茅臺(tái)復(fù)蘇有幾個(gè)月時(shí)間差，品牌越強(qiáng)的白酒復(fù)蘇時(shí)間越快。

很多中小型白酒在這輪危機(jī)中被擊垮了，再也回不到從前了。

行業(yè)向頭部集中化是趨勢(shì)，名酒才有資格活下來(lái)，繼續(xù)帶領(lǐng)白酒行業(yè)前進(jìn)。

這也是為啥強(qiáng)調(diào)頭部名酒企業(yè)的原因。

名酒能扛得住茅臺(tái)向下擠壓，也能接住茅臺(tái)價(jià)格向上探時(shí)所空出來(lái)的價(jià)格帶。

如果買(mǎi)中低端酒企，可能永遠(yuǎn)回不來(lái)了。

風(fēng)險(xiǎn)提示：

短期漲跌不預(yù)示未來(lái)，如提及個(gè)股或基金不代表投資建議。投資需謹(jǐn)慎。

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