“無界展臺(tái)”刷屏糖酒會(huì) 五糧液用一場和美盛宴玩出品牌新高度

導(dǎo)語：面向未來，五糧液正以清晰的戰(zhàn)略布局描繪“新藍(lán)圖”。

3月蓉城，春糖盛會(huì)如約而至。3月26日，第114屆全國糖酒商品交易會(huì)（以下簡稱糖酒會(huì)）在成都啟幕。

在這場行業(yè)矚目的“風(fēng)向標(biāo)”盛會(huì)中，五糧液（000858.SZ）以煥然一新的視覺形象驚艷亮相，創(chuàng)新打造“無界展臺(tái)”，攜核心產(chǎn)品、生肖酒系列產(chǎn)品、美加墨世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品，以及29°五糧液·一見傾心等重磅產(chǎn)品閃耀登場，用一場融匯東方氣韻與現(xiàn)代風(fēng)尚的沉浸式體驗(yàn)，講述一個(gè)向新的“和美”故事。

01 玩得轉(zhuǎn)當(dāng)下：“無界展臺(tái)”營造全員沉浸式體驗(yàn)

本屆糖酒會(huì)上，五糧液以“全開放形態(tài)”為核心設(shè)計(jì)語言，在展會(huì)現(xiàn)場打造出“無界展臺(tái)”，實(shí)現(xiàn)視覺引流、文化傳遞與商業(yè)洽談的深度融合。

這一創(chuàng)新設(shè)計(jì)，讓展臺(tái)不再是簡單的產(chǎn)品陳列空間，而成為品牌與觀眾深度對(duì)話的互動(dòng)場域。

在展場入口處，“水天共釀”裝置區(qū)內(nèi)，流水臺(tái)四周環(huán)繞著五大核心產(chǎn)品，共同營造“至尊感”與“威嚴(yán)感”：觀眾走進(jìn)展酒臺(tái)便能觸發(fā)水波震動(dòng)，感受天與水的呼應(yīng)，帶來極具儀式感的互動(dòng)體驗(yàn)，巧妙詮釋“水天共釀”的品牌哲學(xué)。

29°五糧液·一見傾心展區(qū)，以清新與浪漫的設(shè)計(jì)語言，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費(fèi)群體，成為展區(qū)內(nèi)人氣最旺的打卡點(diǎn)之一。現(xiàn)場品鑒環(huán)節(jié)更是吸引了眾多觀眾駐足，調(diào)酒師以五糧液系列產(chǎn)品為基酒，調(diào)制出多款白酒雞尾酒，大家在品嘗后紛紛表示“顏值高、味道好”。

此外，五糧液聯(lián)合環(huán)球集團(tuán)、麗彩集團(tuán)等旗下產(chǎn)業(yè)板塊，在現(xiàn)場展出精美酒具、端午與元春設(shè)計(jì)禮盒、長江紅緊壓紅茶禮盒等產(chǎn)品，觀眾甚至可以在現(xiàn)場彈奏“五糧液序曲”，在互動(dòng)中感受五糧液不同產(chǎn)業(yè)板塊的欣欣向榮。

展臺(tái)一側(cè)的“載禮承香”產(chǎn)業(yè)鏈互動(dòng)區(qū)，通過手勢感應(yīng)技術(shù)，讓觀眾在轉(zhuǎn)動(dòng)手腕、張開手指間就能在互動(dòng)屏上拆解第八代五糧液的“瓶、標(biāo)、盒、箱、蓋、袋”，生動(dòng)呈現(xiàn)五糧液以酒業(yè)為核心，向配套產(chǎn)業(yè)延伸的協(xié)同布局。

五糧紋金屬結(jié)構(gòu)與豎向屏幕、產(chǎn)品展柜交替排布，形成“工藝場景屏—產(chǎn)品展陳—文化紋理墻”的節(jié)奏感，讓觀眾在視覺與實(shí)物的聯(lián)動(dòng)中，實(shí)現(xiàn)“工藝認(rèn)知—產(chǎn)品認(rèn)同—文化共鳴”的遞進(jìn)式體驗(yàn)。

02 守得住經(jīng)典：一部“可以品讀的立體史詩”

走進(jìn)五糧液展區(qū)，首先映入眼簾的是一座以“西漢玉珩”為靈感設(shè)計(jì)的拱形入口。

玉珩是中國古代的重要禮器，其半圓弧形代表“禮天”的圓滿與敬意，象征著文化的連接與橋梁。以此為入口，寓意五糧液以至臻佳釀禮獻(xiàn)四方賓朋，開啟一場以酒為媒的文化盛宴。

展臺(tái)整體以“廡殿頂”為冠，取意中國古代建筑中最高等級(jí)建筑形制，象征“天人合一”的至高禮序與穩(wěn)重堂皇的氣度，隱喻五糧液在白酒行業(yè)的引領(lǐng)地位與恪守傳統(tǒng)釀造的禮法匠心。

酒樽為骨，五糧為脈——四大設(shè)計(jì)元素層層遞進(jìn)，共同構(gòu)建出一部“可以品讀的立體史詩”。

在“八代傳香”互動(dòng)區(qū)域，8個(gè)窗欞中陳列著第一代到第八代五糧液產(chǎn)品，觀眾依次靠近，燈光隨之亮起，配合數(shù)字屏幕聯(lián)動(dòng)播放“一代中國人，一代五糧液”的歷史影像。當(dāng)大家與代際酒瓶互動(dòng)時(shí)，屏幕會(huì)隨之播放相應(yīng)的視頻內(nèi)容，讓人沉浸式感受品牌從歲月深處走來的厚重與溫度。

在“匠心工藝”展區(qū)，十二生肖產(chǎn)品墻以動(dòng)態(tài)燈箱形式呈現(xiàn)，消費(fèi)者輕觸屏幕，即可逐一點(diǎn)選查看每一款生肖酒的背后故事，既彰顯品牌宏大的產(chǎn)品實(shí)力，也傳遞出對(duì)傳統(tǒng)文化的當(dāng)代轉(zhuǎn)譯。

“五重致臻”區(qū)域則以基柱形態(tài)呈現(xiàn)“得名早、窖池老、工藝優(yōu)、品質(zhì)佳、口碑好”五大特點(diǎn)，下方擺放著五糧液八大元明古酒坊微縮造型，栩栩如生，訴說著品牌代代相傳的匠心堅(jiān)守。

這一切讓歷史在此成為可追溯、可親近的河流，讓一杯美酒承載千年底蘊(yùn)。

03 看得見未來：雙IP賦能三大黃金賽道

面對(duì)白酒行業(yè)深度調(diào)整與年輕化消費(fèi)趨勢，五糧液通過產(chǎn)品創(chuàng)新與場景拓展持續(xù)釋放消費(fèi)潛力。

本屆糖酒會(huì)，五糧液攜FIFA2026世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品重磅亮相，通過雙IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將運(yùn)動(dòng)活力、國際潮流與白酒文化深度融合，以國際化語言講述中國品牌故事，展現(xiàn)出面向未來的戰(zhàn)略前瞻性。

在“進(jìn)化密碼”區(qū)域，五糧液將勾調(diào)技藝、風(fēng)味輪、微生物三大板塊集中呈現(xiàn)，從不同角度解密品牌的進(jìn)化密碼，展示傳承與創(chuàng)新共進(jìn)的精神。

通過觸控透明屏，觀眾可與桌面上的勾調(diào)工具互動(dòng)，了解基礎(chǔ)的勾調(diào)工藝細(xì)節(jié)；風(fēng)味輪互動(dòng)區(qū)，在觸發(fā)按鍵獲取氣味的同時(shí)，屏幕會(huì)同步顯示對(duì)應(yīng)風(fēng)味畫面，實(shí)現(xiàn)嗅覺與視覺的雙重體驗(yàn)；微生物展示區(qū)以透明屏與撥片相結(jié)合，多維展示五糧液的風(fēng)味密碼，讓普通觀眾在趣味互動(dòng)中完成白酒科普之旅。

“探秘五糧液”小課堂，可以深入了解低度酒知識(shí)、品酒技巧、互動(dòng)活動(dòng)規(guī)則，以及環(huán)球集團(tuán)、麗彩集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)介紹，進(jìn)一步拉近五糧液與消費(fèi)者之間的距離。

五糧液旗下仙林生態(tài)酒業(yè)專為餐飲渠道量身打造三款戰(zhàn)略單品：火星時(shí)代美加墨世界杯官方聯(lián)名果味小酒（21度、5種風(fēng)味）、火爆精釀小酒美加墨世界杯官方聯(lián)名款（42度）及龍虎露酒美加墨世界杯官方聯(lián)名款（35度）。

三款產(chǎn)品精準(zhǔn)卡位光瓶酒、新酒飲、養(yǎng)生酒三大黃金賽道，分別對(duì)應(yīng)年輕化、利口化、健康化的消費(fèi)新需求。堅(jiān)持“先餐飲、后流通”的長期培育策略，聚焦核心餐飲終端，通過常態(tài)化品鑒體驗(yàn)與消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)，穩(wěn)步培育消費(fèi)習(xí)慣，筑牢市場根基。

04 闖得開新局：看五糧液的“朋友圈”與“新藍(lán)圖”

在“和美共聚”C位區(qū)域，匯聚的線條形成巨型吸睛結(jié)構(gòu)，支起展臺(tái)的視覺重點(diǎn)，形成明顯可識(shí)別的品牌標(biāo)識(shí)，象征著五糧液在行業(yè)中堅(jiān)實(shí)的地位，也寓意著對(duì)市場合作的兼容并包。

和美中國文創(chuàng)酒、29°五糧液·一見傾心、生肖酒系列酒、FIFA2026世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品以及仙林生態(tài)酒業(yè)出品的露酒、果酒等產(chǎn)品依次環(huán)繞，全面展現(xiàn)五糧液穩(wěn)健而豐富的產(chǎn)品體系，傳遞“大國濃香，和美五糧”的品牌氣度。

從第一代到第八代五糧液的歷史呈現(xiàn)，到29度輕盈靈動(dòng)、生肖酒的年輕化展陳，從“瓶、標(biāo)、盒、箱、蓋、袋”產(chǎn)業(yè)鏈細(xì)節(jié)的互動(dòng)展示，到美加墨世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品的創(chuàng)新亮相，五糧液在本屆糖酒會(huì)上以清晰的戰(zhàn)略、精準(zhǔn)的卡位與強(qiáng)大的資源投入，為行業(yè)呈現(xiàn)了一個(gè)傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融、堅(jiān)守與創(chuàng)新并進(jìn)的品牌樣本。

就在糖酒會(huì)期間，五糧液又傳來一則喜訊。

在3月27日舉辦的2026中免集團(tuán)全球合作伙伴大會(huì)上，五糧液憑借在產(chǎn)品創(chuàng)新、國際布局及風(fēng)尚表達(dá)方面的突出成就，成功斬獲大會(huì)核心主獎(jiǎng)——“全球風(fēng)尚獎(jiǎng)”，與蘋果、古馳等國際知名品牌同臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)，充分印證了五糧液的全球影響力。

29°五糧液·一見傾心以低度數(shù)、輕口感的年輕化創(chuàng)新表達(dá)，精準(zhǔn)契合當(dāng)代年輕消費(fèi)者“輕飲酒、悅生活”的主流消費(fèi)趨勢；五糧液FIFA2026世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品則借力全球頂級(jí)體育IP，將中國白酒文化與國際賽事激情深度融合，成功實(shí)現(xiàn)文化破圈與市場聲量的雙重提升。這一獎(jiǎng)項(xiàng)既是對(duì)五糧液年輕化、國際化、時(shí)尚化發(fā)展路徑的高度肯定，也充分彰顯了其在全球消費(fèi)市場的行業(yè)引領(lǐng)力。

從糖酒會(huì)上的“無界展臺(tái)”到2026中免集團(tuán)全球合作伙伴大會(huì)的“全球風(fēng)尚獎(jiǎng)”，五糧液以開放的姿態(tài)不斷拓展“朋友圈”——與環(huán)球集團(tuán)、麗彩集團(tuán)等產(chǎn)業(yè)板塊深度協(xié)同，與世界杯頂級(jí)IP跨界聯(lián)動(dòng)，與中免集團(tuán)等全球渠道商戰(zhàn)略攜手，構(gòu)建起一個(gè)包容并蓄、共生共榮的和美生態(tài)圈。

面向未來，五糧液正以清晰的戰(zhàn)略布局描繪“新藍(lán)圖”：以酒業(yè)主業(yè)為根基、多元產(chǎn)業(yè)為支撐，通過產(chǎn)品創(chuàng)新與場景拓展持續(xù)釋放消費(fèi)潛力；以雙IP賦能，卡位光瓶酒、新酒飲、養(yǎng)生酒三大黃金賽道，劍指十億級(jí)戰(zhàn)略大單品；以年輕化、國際化、時(shí)尚化的表達(dá)方式，推動(dòng)中國白酒走向更廣闊的世界舞臺(tái)。

春糖盛會(huì)雖有時(shí)，和美故事無窮期。未來，五糧液將繼續(xù)以匠心守初心、以創(chuàng)新拓邊界，書寫大國濃香的全新篇章，以和美之韻引領(lǐng)酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新征程。