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Temu拿下全球第二

近幾年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)表面熱鬧，實(shí)則市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)早已白熱化，頭部平臺(tái)都在拼命尋找新的增量機(jī)會(huì)。

向來(lái)不走尋常路的拼多多，早已精準(zhǔn)錨定發(fā)展方向，順利找到了屬于自己的第二增長(zhǎng)曲線——跨境出海業(yè)務(wù)。

根據(jù)We Are Social發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2025年12月至2026年2月，拼多多Temu電商網(wǎng)站Temu.com獨(dú)立訪客數(shù)量達(dá)到3.66億，月訪問(wèn)量達(dá)13.4億次，成為逆襲成為全球訪問(wèn)量第二高的電商網(wǎng)站，僅次于亞馬遜Amazon.com。

emu網(wǎng)站訪問(wèn)量?jī)H次于亞馬遜 圖源：marketing 4 ecommerce

值得一提的是，早在2025年6月至8月，Temu.com就以約16.3億的月訪問(wèn)量，登上全球電商訪問(wèn)量Top2，僅次于亞馬遜的27.1億。可見(jiàn)Temu的流量并非曇花一現(xiàn)，而是穩(wěn)步沉淀的真實(shí)行業(yè)實(shí)力。

除了在網(wǎng)頁(yè)端流量亮眼，Temu移動(dòng)端APP的流量增速同樣勢(shì)頭迅猛。

數(shù)字市場(chǎng)情報(bào)平臺(tái)Similarweb此前公布的全球電商APP月活躍用戶數(shù)（MAU）排行榜就顯示，2023年7月-2025年6月，拼多多Temu以平均2.464億月活躋身全球電商平臺(tái)前三，僅次于亞馬遜和東南亞電商巨頭Shopee。

Temu App月活量躋身全球前三 圖源：Similarweb

作為一家2022年才正式上線起步的電商平臺(tái)，Temu 能在短短數(shù)年時(shí)間里沖破巨頭壁壘，躋身全球電商流量第一梯隊(duì)，足以彰顯其極強(qiáng)的市場(chǎng)爆發(fā)力。

不過(guò)放眼整體行業(yè)格局，Temu流量排名雖然穩(wěn)居全球前列，其與巨頭亞馬遜之間的差距依然不容忽視。

從網(wǎng)頁(yè)端數(shù)據(jù)來(lái)看，目前亞馬遜主站Amazon.com的月訪問(wèn)量，就已經(jīng)達(dá)到Temu.com的兩倍以上。可見(jiàn)Temu在用戶體量、市場(chǎng)覆蓋面上仍有較大追趕空間。

低價(jià)擊穿市場(chǎng)

在巨頭重兵布陣、壁壘森嚴(yán)的跨境電商賽道，Temu僅用短短四年橫掃90余國(guó)，流量直逼亞馬遜，這份強(qiáng)勢(shì)崛起絕非單純燒錢投流所能鑄就。

Temu的核心底氣，是拼多多在本土已經(jīng)試驗(yàn)成功了的一套成熟商業(yè)邏輯——“極致低價(jià)”＋“社交裂變”。

Temu購(gòu)物頁(yè)面 圖源：temu

在其他平臺(tái)還在講高端、講品牌調(diào)性時(shí)，Temu已率先推出全托管模式，深度綁定國(guó)內(nèi)海量產(chǎn)業(yè)帶貨源，由源頭直接供給，讓想從中賺差價(jià)的中間商根本插不進(jìn)手。同時(shí)，平臺(tái)還將助力砍價(jià)、簽到領(lǐng)福利、邀友拿現(xiàn)等本土化裂變玩法在全球鋪開(kāi)，低成本撬動(dòng)海量下沉市場(chǎng)。

恰逢經(jīng)濟(jì)下行，消費(fèi)降級(jí)，愿意為高溢價(jià)買單的消費(fèi)者數(shù)量減少，大眾更加偏好高性價(jià)比的商品，Temu順利將低價(jià)利刃精準(zhǔn)切入各大跨境平臺(tái)長(zhǎng)期忽視的市場(chǎng)空白。

不過(guò)，低價(jià)鋪貨、無(wú)腦走量雖然能在初期帶來(lái)規(guī)模瘋漲，但隨著跨境電商邁入下半場(chǎng)，單純低價(jià)內(nèi)卷已難以支撐長(zhǎng)期穩(wěn)定增長(zhǎng)。在此趨勢(shì)下，拼多多正式敲定千億級(jí)新拼姆計(jì)劃，對(duì)出海戰(zhàn)略進(jìn)行開(kāi)拓與升級(jí)。

該計(jì)劃依舊堅(jiān)守性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，依托平臺(tái)海量用戶數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，深度聯(lián)動(dòng)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)帶共建自營(yíng)品牌矩陣，提供從產(chǎn)品到營(yíng)銷的一體化解決方案，以及全方位的出海配套服務(wù)，著力孵化一批有國(guó)際影響力的品牌，帶動(dòng)中國(guó)制造邁向高質(zhì)量、品牌化道路。

新拼姆關(guān)聯(lián)公司 圖源：企查查

未來(lái)跨境行業(yè)的發(fā)展方向，一定是品牌化、品質(zhì)化、規(guī)范化，即便是流量穩(wěn)居全球前列的 Temu，也必須順應(yīng)行業(yè)風(fēng)向完成業(yè)態(tài)升級(jí)。我們也期待在新板塊的帶動(dòng)下，Temu能進(jìn)一步盤活用戶資產(chǎn)，將流量?jī)?yōu)勢(shì)穩(wěn)步轉(zhuǎn)化為營(yíng)收增量與市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

作者 | 李不凡