“貞潔是女孩最高貴的嫁妝”被印公交車上，合適嗎？

【#貞潔是女孩最高貴的嫁妝被印公交上#，#當(dāng)?shù)亟煌ㄟ\(yùn)輸局回應(yīng)公交車身廣告爭議#：詞語表達(dá)確實(shí)不妥，已要求拆除】“貞潔是女孩最高貴的嫁妝，是最高貴的聘禮。”這樣的文字，被當(dāng)做廣告印到了公交車上。最近四川井研縣有市民在等公交車時(shí)，注意到車身上印著這樣幾行字：墮胎是斷祖先血脈，是萬事不順的根源。旁邊還寫著：早戀是險(xiǎn)道，同居是陷阱。細(xì)看才發(fā)現(xiàn)，這竟然是一家奶粉企業(yè)投放的廣告。當(dāng)?shù)亟煌ㄟ\(yùn)輸局回應(yīng)，廣告在詞語表達(dá)上確實(shí)不妥，只印在一輛公交車上而且沒有報(bào)備，已經(jīng)要求整改拆除，接下來會(huì)加強(qiáng)審核。（齊魯晚報(bào)）

當(dāng)四川井研縣的市民在公交站抬頭，看到"貞潔是女孩最高貴的嫁妝""墮胎是斷祖先血脈"這類標(biāo)語赫然印在公交車身上時(shí)，一股強(qiáng)烈的違和感撲面而來。在2026年的現(xiàn)代社會(huì)，這樣充滿封建糟粕色彩的廣告竟能堂而皇之登上公共交通工具，不僅挑戰(zhàn)著公眾的審美底線，更觸碰了現(xiàn)代文明的價(jià)值觀紅線。井研縣交通運(yùn)輸局后續(xù)回應(yīng)"詞語表達(dá)確實(shí)不妥，已要求拆除"，雖及時(shí)止損，但這起事件背后暴露的公共廣告審核漏洞、企業(yè)倫理缺失以及價(jià)值觀固化問題，值得全社會(huì)深刻反思。

公交車作為城市流動(dòng)的公共空間，承載著公共屬性與社會(huì)教化功能，其承載的內(nèi)容理應(yīng)符合現(xiàn)代文明準(zhǔn)則、尊重多元價(jià)值觀，傳遞積極健康的社會(huì)導(dǎo)向。而這則奶粉企業(yè)投放的廣告，卻將女性價(jià)值簡單綁定"貞潔"，把"貞潔"等同于"最高貴嫁妝"，本質(zhì)是對女性的物化與標(biāo)簽化，將女性的人生價(jià)值局限于婚戀與生育，完全背離了現(xiàn)代社會(huì)倡導(dǎo)的性別平等理念。

更令人不適的是其極端言論："墮胎是斷祖先血脈，是萬事不順的根源"，將墮胎與"斷血脈""不孕不育""萬事不順"強(qiáng)行關(guān)聯(lián)，既充滿封建迷信色彩，又涉嫌恐嚇式表達(dá)，制造生育焦慮；"早戀是險(xiǎn)道，同居是陷阱"的表述，更是用極端化、絕對化的話術(shù)否定年輕人的正常情感與社交選擇，充滿保守僵化的倫理說教。這類內(nèi)容不僅不符合公共空間的文化定位，更會(huì)對不同年齡、不同認(rèn)知水平的受眾形成不良暗示，尤其對青少年的價(jià)值觀塑造產(chǎn)生負(fù)面影響。

值得警惕的是，這類言論并非簡單的"傳統(tǒng)觀念表達(dá)"，而是封建糟粕與現(xiàn)代營銷的畸形結(jié)合。它試圖借"傳統(tǒng)倫理"的外衣包裝落后觀念，利用公共傳播渠道擴(kuò)大影響力，本質(zhì)是用錯(cuò)誤價(jià)值觀博取關(guān)注，完全忽視了公共空間的社會(huì)責(zé)任屬性。公共空間的公共性，決定了其不能成為個(gè)別企業(yè)傳遞極端觀念的工具，更不能讓封建糟粕占據(jù)公共視野。

從法律層面看，這則廣告已觸碰法律紅線。我國《廣告法》第九條明確規(guī)定，廣告不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚。該廣告將女性價(jià)值與貞潔綁定、物化女性，宣揚(yáng)落后婚戀觀，同時(shí)傳播封建迷信言論，制造焦慮與對立，明顯違背社會(huì)良好風(fēng)尚，涉嫌違法違規(guī)。此外，該廣告未向主管部門報(bào)備即違規(guī)投放，進(jìn)一步凸顯了企業(yè)的合規(guī)意識(shí)缺失。

井研縣交通運(yùn)輸局回應(yīng)"詞語表達(dá)確實(shí)不妥，只印在一輛公交車上而且沒有報(bào)備"，這一表述既暴露了廣告投放的違規(guī)性，也凸顯了公共廣告監(jiān)管體系的漏洞。公交車廣告投放需經(jīng)主管部門審核報(bào)備，這是基本的監(jiān)管要求，但該廣告不僅未報(bào)備，還能成功上線并投放，說明審核環(huán)節(jié)存在明顯的監(jiān)管真空。

從監(jiān)管流程看，廣告從企業(yè)提案、審核通過、上線投放的全鏈條存在漏洞。審核環(huán)節(jié)未能識(shí)別出廣告內(nèi)容的違法違規(guī)與倫理問題，未能及時(shí)攔截不良內(nèi)容；投放環(huán)節(jié)對未報(bào)備廣告的監(jiān)管失效，讓違規(guī)廣告得以進(jìn)入公共空間；事后排查也存在滯后性，若不是市民投訴曝光，這類不良廣告可能持續(xù)傳播。這種"事后補(bǔ)救"為主的監(jiān)管模式，難以從根本上杜絕類似事件發(fā)生。

公共廣告監(jiān)管需要構(gòu)建全流程閉環(huán)體系。首先，要強(qiáng)化前置審核，建立專業(yè)的審核團(tuán)隊(duì)，結(jié)合《廣告法》《公共文化服務(wù)保障法》等法律法規(guī)，對廣告內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審查，重點(diǎn)排查涉及性別歧視、封建迷信、極端言論、價(jià)值觀誤導(dǎo)等內(nèi)容，確保每一則上線廣告都符合法律與社會(huì)倫理要求。其次，要完善報(bào)備制度，所有公共廣告投放必須提前向主管部門報(bào)備，無報(bào)備不得投放，明確廣告運(yùn)營方的主體責(zé)任，對違規(guī)投放行為加大處罰力度。

期待相關(guān)部門以此為契機(jī)，深入開展公共廣告專項(xiàng)整治，完善監(jiān)管體系，加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)；期待企業(yè)引以為戒，堅(jiān)守倫理與法律底線，用正向內(nèi)容傳遞品牌價(jià)值；更期待全社會(huì)共同努力，讓公共空間傳遞文明與溫暖，讓每個(gè)個(gè)體都能在尊重與包容中實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。公共空間的價(jià)值觀底線，需要我們每個(gè)人共同守護(hù)，這是社會(huì)文明進(jìn)步的必然要求，也是每個(gè)公民的責(zé)任與使命。