北京
中新網浙江新聞3月21日電 （胡豐盛 王海濤）當年干將莫邪試劍的浙江德清莫干山下，家居行業人士圍繞房地產進入存量時代后消費變化與“好房子”戰略等話題展開熱議。3月20日下午，來自房屋裝修行業組織和材料供應商、整裝應用企業等產供鏈代表，出席莫干山實木定制節第三季暨實木“好房子”7M標準發布會，共話實木家裝行業新趨勢。
行業人士共話實木家裝發展新趨勢 主辦方供圖
莫干山曾為中國四大避暑勝地之一，至今保存有建于清末至民國時期的250余幢風格各異的名人別墅。30年前，莫干山家居在當地深厚的建筑裝修和生態文化底蘊中誕生，隨著中國房地產市場發展而崛起，迄今已經舉辦了三屆實木定制節，攜手業界連續發布家裝標準，定制家具不斷滿足民眾對美好生活的期待。
在本次活動中，行業組織代表認為，中國家居產業正站在時代的交匯點。一面是消費需求的深刻變革，人們對“家”的期待，正從“住有所居”向“住有優居”加速躍升；另一面是國家戰略的有力牽引，“雙碳”戰略的縱深推進、“好房子”建設的首次提出，都在倒逼行業從粗放增長走向精耕細作，從產品思維升級至生活方式的構建。
莫干山全屋定制實木好房子生態聯盟成立 主辦方供圖
上海市室內裝飾行業協會會長徐國儉指出，本次發布會上推出的實木“好房子”7M標準，從材料、環保、工藝、美學、功能、品質、服務七大維度，將抽象的“好房子”概念轉化為可落地的價值承諾體系，有力回應了時代命題。浙江省家具行業協會會長馬志祥強調，協會將以莫干山7M標準為抓手，推動形成“標準引領、品牌集聚、生態協同”新格局，擦亮浙江品牌，讓實木好房子走進中國家庭、走向世界。
企業界人士認為，時代給家裝廠商提出了新的考題，需要以實實在在的行動主動擔當、奮勇爭先，用長久堅守的匠心，認真回應時代的要求。
莫干山家居董事長周鑫林表示，從第一塊環保板材的誕生，到領跑行業的ENF與采暖HENF級標準；從首屆實木定制節提出“七大百分百承諾”，到如今構建了覆蓋不同消費層級的實木基材矩陣和不斷優化升級的實木定制標準體系，莫干山品牌書寫了一部實木定制品類的進化史。貝殼圣都東部總經理常承亮說，家裝市場正深刻變革：消費者需求轉向一站式整家解決方案，更注重環保、健康與交付品質；實木“好房子”7M標準為裝企提供強大產品支撐。
業界參觀2026年度莫干山四大實木整家新品套系 主辦方供圖
專家們表示，盡管房地產行業進入了存量階段，進入在改善型需求主流的當下，實木定制仍以環保、健康、質感等優勢迎來發展藍海。
優居研究院院長張永志指出，家居正從“住得下”到“住得好”、從“功能滿足”到“品質享受”、從“物理空間”到“精神容器”，行業需要在渠道布局、用戶鏈接、市場營銷等方面經歷從剛需市場到改善市場的轉變。在高峰論壇階段，由專家李騫主持，徐國儉、裝企代表、曾勇等嘉賓也圍繞“實木定制的價值升維”與“整裝協同”展開熱烈討論。
活動現場，業界代表紛紛展開行動迎接綠色化、數智化挑戰。莫干山家居攜手上海市室內裝飾行業協會、貝殼圣都、方太、公牛、夏特集團等產業鏈伙伴，成立“好房子生態聯盟”，聚合資源實現從設計、生產到服務保障的全生態協同，共同推動“好房子”標準實踐，并推出了2026年度四大實木整家新品套系，詮釋“實木好房子”的模樣。莫干山家居全屋定制還與酷家樂簽約，聯合推出AI智能設計平臺。（完）（來源中新網）
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