逆勢(shì)爆發(fā)！這五個(gè)新興家居賽道太猛了

　　當(dāng)傳統(tǒng)家居品類的增長(zhǎng)開(kāi)始陷入瓶頸，產(chǎn)業(yè)的未來(lái)將會(huì)在哪里?答案已經(jīng)指向由新需求、新生活方式驅(qū)動(dòng)的新賽道。作為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，中國(guó)家博會(huì)(廣州)通過(guò)的展區(qū)規(guī)劃與趨勢(shì)洞察，預(yù)示多個(gè)正在重塑產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)地圖的關(guān)鍵賽道。本期家居新范式將剖析適老、寵物、潮玩、智能、出海這五大機(jī)會(huì)，助力大家居從業(yè)者在存量市場(chǎng)中找到屬于自己的新增長(zhǎng)坐標(biāo)。

　　適老家居：從“補(bǔ)救型配件”到“全齡健康”萬(wàn)億新藍(lán)海

　　近日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2025年年底，我國(guó)60歲及以上人口超過(guò)3.2億;國(guó)家衛(wèi)生健康委預(yù)測(cè)，到2035年這一數(shù)字將突破4億;銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模有望突破30萬(wàn)億元。這意味著，適老家居賽道的增長(zhǎng)關(guān)鍵，將從補(bǔ)救型“小眾消費(fèi)”的 “適老配件”，升級(jí)為主流的“健康人居”系統(tǒng)解決方案。

　　這片藍(lán)海已吸引眾多頭部品牌躬身入局，松下康養(yǎng)、世道、光星、追覓等企業(yè)，已經(jīng)將適老理念融入家電、床、坐墊、機(jī)器人等全屋產(chǎn)品線的底層設(shè)計(jì)。典型如，MPE智能床滿足居家智慧養(yǎng)老需求，可以監(jiān)測(cè)老者的心率、呼吸率、血氧環(huán)、舒張壓等;樂(lè)齡開(kāi)心屋為用戶提供沐浴空間、起床扶手等全屋適老解決方案。“全域適老”設(shè)計(jì)理念正成為家居產(chǎn)品的新賣點(diǎn)。

　　洞察到這一趨勢(shì)，中國(guó)家博會(huì)(廣州)將于2026年3月在廣交會(huì)展館D區(qū)18.2館打造近8000㎡的健康養(yǎng)老生活主題展，聯(lián)手世道、MPE、光星、傲利、貝樂(lè)、瑞海勝、互邦、樂(lè)齡開(kāi)心屋、松下康養(yǎng)、追覓、天美達(dá)、德康養(yǎng)老等近60家核心企業(yè)，整合適老化家居、智慧養(yǎng)老、輔助器具、康復(fù)護(hù)理、老年服務(wù)、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)等，形成功能互補(bǔ)的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，為全球采購(gòu)商提供一站式“中國(guó)式適老解決方案”，推動(dòng)以“主動(dòng)健康”和“全齡友好”為核心的新家居范式形成。

　　在賽道養(yǎng)成中，“跨界融合”醫(yī)療康養(yǎng)資源成為當(dāng)前適老行業(yè)的重要趨勢(shì)。只有構(gòu)建智慧養(yǎng)老新場(chǎng)景，打通居家、社區(qū)與醫(yī)療機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)與服務(wù)閉環(huán)，方能在這片萬(wàn)億藍(lán)海中占據(jù)一席之地。

　　寵物家居：掘金“毛孩子”背后千億賽道的新敘事

　　據(jù)《2026年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(消費(fèi)報(bào)告)》顯示，2025年城鎮(zhèn)寵物(犬貓)數(shù)量達(dá)1.26億只，消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3126億元，預(yù)計(jì)2028年將達(dá)4050億元。當(dāng)“毛孩子”逐步成為家庭的核心成員，“人寵共居”便從概念催生出強(qiáng)勁的消費(fèi)力。

　　?來(lái)源：派讀寵物行業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)

　　目前寵物家居賽道呈現(xiàn)高復(fù)購(gòu)、高溢價(jià)等顯著特點(diǎn)，在淘寶、京東、美團(tuán)等平臺(tái),耐用好看、健康環(huán)保的寵物窩墊、貓爬架等品類持續(xù)熱銷，復(fù)購(gòu)率遠(yuǎn)超傳統(tǒng)家具。

　　品牌端，一方面，天元、酥呼等垂直品牌發(fā)揮自身專業(yè)特長(zhǎng)深耕寵物習(xí)性，基于“寵物視角”研發(fā)產(chǎn)品。另一方面，傳統(tǒng)家居巨頭如顧家家居、索菲亞、宜家、海爾等，都推出了融合“悅寵”“悅己”的功能模塊化家具(如帶貓窩的邊幾、帶攀爬架的書架、甚至人寵共居整家定制方案)，重新定義寵物家居的顏值與功能天花板。

　　敏銳感知到這一賽道前景，2026中國(guó)家博會(huì)(廣州)將打造“伴寵生活家——寵物家居及用品特展”，攜手騰翼、騰燁、Sinomax、AXL埃梭、呼嚕盒子、勵(lì)加、覓凹、Decopark、Lazzyhome、Toomi、高菲雅等品牌，展示從人寵家具、智能產(chǎn)品到寵物配飾的全產(chǎn)業(yè)鏈精品，成為連接中國(guó)優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈與全球?qū)櫸锝?jīng)濟(jì)的專業(yè)商貿(mào)平臺(tái)。

　　在家居新范式看來(lái)，跳出風(fēng)口的熱鬧，深耕寵物習(xí)性、情緒與生理需求，才能設(shè)計(jì)出實(shí)用安全的寵物家居產(chǎn)品，避免“人類視角”審美陷阱。

　　潮玩家居：從“功能擺件”到“情緒搭子”的新價(jià)值

　　當(dāng)“哭哭馬”高峰時(shí)單日銷量破3萬(wàn)件，泡泡瑪特2025年上半年?duì)I收高達(dá)139億元，毛利率高達(dá)70%的卡牌也撐起了百億生意亮相春晚……這背后是情緒價(jià)值的爆發(fā)。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)情緒經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將從2024年的2.3萬(wàn)億元直接沖向2029年的4.5萬(wàn)億元。

　　如今的潮玩，從靜態(tài)的“收藏品”躍升為提供陪伴、緩解孤獨(dú)的“情緒搭子(support)” 。例如2026馬年消費(fèi)熱潮中，各大電商平臺(tái)“馬年公仔”銷量激增，光是“打工人嘴替”“哭哭馬”，就創(chuàng)造了一天銷售近2萬(wàn)單的神話。

　　在家居領(lǐng)域，潮玩不僅是裝飾，同樣傳遞著主人的個(gè)性與情緒。家居新范式獲悉，為適應(yīng)趨勢(shì)發(fā)展，2026中國(guó)家博會(huì)(廣州)的很多參展品牌都將呈現(xiàn)潮玩元素，例如深度融合潮玩的裝飾畫、地毯、抱枕、燈具、坐具、客廳擺件等產(chǎn)品，讓情緒價(jià)值真正“住進(jìn)”日常生活空間。

　　而企業(yè)需要應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn)則是——文化共鳴與生命周期管理，比如如何持續(xù)捕捉年輕人的情緒變遷?這也考驗(yàn)品牌的IP運(yùn)營(yíng)能力與內(nèi)容共創(chuàng)深度。

　　AI+全屋智能：從“被動(dòng)控制”到“主動(dòng)服務(wù)”的新生態(tài)

　　IDC咨詢預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)智能家居市場(chǎng)出貨量預(yù)計(jì)達(dá)2.79億臺(tái)，2026年出貨量可能突破3億臺(tái)。隨著全屋智能走向標(biāo)配，消費(fèi)者也為“更聰明”的智能體驗(yàn)買單。

　　?2020-2030年中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)及增速(來(lái)源共研產(chǎn)業(yè)咨詢)

　　萬(wàn)億智能家居市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，在家居新范式看來(lái)，一方面是單品的普及。如思凱林“云享智調(diào)系列”功能沙發(fā)只要按動(dòng)開(kāi)關(guān)就可以隨意切換坐姿、躺姿，源氏木語(yǔ)電動(dòng)儲(chǔ)物實(shí)木床深受年輕人喜愛(ài)。另一方面是從單一功能走向系統(tǒng)化、生態(tài)化的價(jià)值重構(gòu)。UFOU、恒林等辦公家具行業(yè)從“設(shè)備聯(lián)網(wǎng)”向“生態(tài)智聯(lián)”的跨域，既呼應(yīng)“十五五”智能化與融合化的發(fā)展路徑，也引領(lǐng)行業(yè)智慧新趨勢(shì)。

　　在2026年中國(guó)家博會(huì)(廣州)上，“智能+”的場(chǎng)景化能力將得到進(jìn)一步驗(yàn)證：從軟體家具展區(qū)的智能睡眠、按摩椅、功能沙發(fā)，到自動(dòng)開(kāi)合窗簾、電動(dòng)餐桌椅、智能傳感器，再到智能光影乃至全屋智能解決方案等——未來(lái)，“會(huì)思考的家”將成為標(biāo)配，通過(guò)數(shù)據(jù)和算法能精準(zhǔn)理解用戶在不同場(chǎng)景下的需求，并提供無(wú)感、主動(dòng)、貼心的服務(wù)。

　　家居出海2.0：由“中國(guó)品牌”定義的全球征途

　　海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2025年家具及其零件出口額4559億元，持續(xù)鞏固著中國(guó)作為世界家具大國(guó)的地位。但這只是數(shù)字，更深刻的變化在于出海內(nèi)核的質(zhì)變：中國(guó)家居正從“產(chǎn)品出海”邁入“品牌出海”的2.0時(shí)代。

　　出海2.0核心特征是從“賣貨”到“自建”，致歐科技、樂(lè)歌股份等企業(yè)在歐美成功上市，證明中國(guó)家居品牌在全球消費(fèi)者心中的認(rèn)知度逐步提升;同時(shí)頭部品牌在海外建設(shè)制造基地和設(shè)計(jì)中心，實(shí)現(xiàn)“全球設(shè)計(jì)+中國(guó)智造+區(qū)域分銷”的閉環(huán)，以規(guī)避貿(mào)易壁壘，融入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。

　　作為中國(guó)家居出海的“全球瞭望塔”，中國(guó)家博會(huì)(廣州)將在2026年展會(huì)攜手千百家外銷型或內(nèi)外銷一體的品牌，為海外采購(gòu)商、國(guó)際買手呈現(xiàn)前沿的“中國(guó)設(shè)計(jì)”與“中國(guó)方案”。從過(guò)去的“來(lái)圖加工”到如今的“原創(chuàng)設(shè)計(jì)展示”，中國(guó)家博會(huì)(廣州)見(jiàn)證并推動(dòng)著國(guó)內(nèi)家居企業(yè)從“走出去”到“向上走”的蛻變。

　　值得注意的是，企業(yè)出海2.0的勝負(fù)手在于本地化能力與品牌敘事力，即跨越文化鴻溝、融入當(dāng)?shù)厣罘绞剑攀沁@一蛻變的關(guān)鍵。

　　結(jié)語(yǔ)

　　適老方案、寵物家居、潮玩新品、AI+全屋智能、出海——這五大賽道最終指向一個(gè)共同邏輯：未來(lái)的增長(zhǎng)，屬于那些能深刻洞察并滿足家庭所有成員多元化、深層次需求的企業(yè)。2026年3月18日啟幕，中國(guó)家博會(huì)(廣州)將向全球全景式展示這一變革。家居新范式建議家居從業(yè)者：與其在存量市場(chǎng)卷，不如在這些賽道上找到屬于自己的增長(zhǎng)新坐標(biāo)!