低至10%，背刺蘋果稅！谷歌應用商店官宣全球開放降稅

2026年3月4日

Android Developers Blog

2026年3月4日，谷歌Android 生態(tài)系統(tǒng)總裁 Sameer Samat 在 Android 開發(fā)者博客發(fā)表題為《A New Era for Choice and Openness》的公告，宣布全球第二大移動應用商店Google Play開放降稅。核心舉措包括：將官方計費系統(tǒng)（類似蘋果IAP）與傭金分別定價，允許開發(fā)者使用替代計費系統(tǒng)以及引導用戶前往外部自有渠道交易，大幅下調傭金費率，推出"注冊應用商店"計劃簡化第三方商店側載流程，并宣布已與 Epic Games 就全球范圍內的法律糾紛達成和解。

一、傭金全面下調：最低降至10%

谷歌應用商店本次改革的最大亮點是將官方計費系統(tǒng)費用與應用商店傭金正式分離定價，并對傭金實施結構性降費：

類別

新費率

若使用谷歌官方計費系統(tǒng)需另外付費

歐洲經濟區(qū)、英國、美國市場為5%

應用內購買服務費— 新安裝用戶

20%

應用內購買服務費— 訂閱用戶

10%

參與"應用體驗計劃"等激勵計劃的開發(fā)者 — 現有安裝用戶

20%

參與"應用體驗計劃"等激勵計劃的開發(fā)者 — 現有安裝用戶— 新安裝用戶

15%

以最低組合計算，訂閱類應用開發(fā)者在使用谷歌官方計費系統(tǒng)的情況下，綜合費率可低至15%（5% 計費系統(tǒng)費用+10% 傭金），相較此前標準的 30% 抽成近乎腰斬；如果不使用谷歌官方計費系統(tǒng)，則僅需向谷歌繳納10%的傭金。

新費用結構將按以下時間表分區(qū)域推出：

階段

生效日期

覆蓋市場

第一批

2026年6月30日前

歐洲經濟區(qū)、英國、美國

第二批

2026年9月30日前

澳大利亞

第三批

2026年12月31日前

韓國、日本

第四批

2027年9月30日前

全球其他地區(qū)

二、開發(fā)者獲得計費自主權

公告明確，開發(fā)者將獲得更大的計費選擇權：

一是可在應用內使用自有計費系統(tǒng)，與谷歌官方計費系統(tǒng)并存；

二是可引導用戶至開發(fā)者自有網站完成購買。

這意味著，谷歌應用商店正式告別"強制使用平臺內購"的時代，開發(fā)者可根據自身商業(yè)模式靈活選擇支付方式和交易渠道。

根據谷歌官網同步發(fā)布的"外部內容鏈接計劃"（External Content Links Program）政策文檔（目前僅適用于美國），當開發(fā)者通過應用內鏈接將用戶引導至自有網站完成購買時，谷歌已公布了未來將收取的服務費率，但明確表示當前階段尚未開始征收，也暫不要求開發(fā)者報告相關交易。

已公布的未來費率如下：

外部鏈接交易類型

服務費率

自動續(xù)訂訂閱

10%

其他應用內數字商品

20%

小微開發(fā)者（年收入前100萬美元部分）

所有交易統(tǒng)一 10%

應用下載引導— 游戲類

每次安裝 $3.65（固定費用）

應用下載引導— 非游戲類

每次安裝 $2.85（固定費用）

三、"注冊應用商店"計劃：第三方商店側載門檻大幅降低

谷歌還宣布推出"注冊應用商店"（Registered App Store）計劃，旨在簡化第三方應用商店的安裝流程：

一是符合質量和安全基準的第三方應用商店可申請加入該計劃；

二是加入后，用戶側載這些商店時將享受更簡化的安裝體驗，不再需要繁瑣的多步確認流程；

三是推廣范圍：該計劃將首先在美國以外的地區(qū)推出，隨后在獲得法院批準后引入美國市場。

此舉被視為 Google 對全球反壟斷監(jiān)管壓力的主動回應，在保留安全審查機制的前提下，為第三方生態(tài)打開大門。

四Epic已與谷歌達成全球法律和解，對手僅剩蘋果

公告的另一重大信息是：Epic Games已與谷歌就全球范圍內的法律糾紛達成和解。此前，Epic Games 與 Google 在美國、澳大利亞等多個司法管轄區(qū)就應用商店反競爭行為展開訴訟。本次和解標志著這場持續(xù)數年的法律對抗正式畫上句號，Epic Games的主要對手只剩下了蘋果。

2025年4月30日，美國加州北區(qū)法院下發(fā)裁定支持Epic Games的訴求，迫使蘋果在美國全面開放第三方支付選項，且禁止對此征收任何形式、任何金額的傭金。蘋果對“零傭金”提起上訴，該案還在審理當中。即便蘋果接下來上訴成功，恢復對第三方支付的抽成政策，目前來看也將受制于谷歌設定的傭金上限。

除此之外，蘋果為遵守歐盟《數字市場法》規(guī)定，已經在歐盟徹底放開第三方支付，相應傭金比例僅為10%-20%。10月23日，英國競爭上訴法庭認定30%的蘋果稅構成不公平高價，法庭認為合理的抽成比例只有10%-17.5%。

蘋果拒絕將歐美相關優(yōu)惠推及全球，尤其是針對中國的限制未有絲毫松動——禁止像歐美一樣使用除IAP以外的第三方支付渠道，禁止像歐盟一樣使用除App Store外的第三方應用下載渠道，蘋果稅比例最高30%。

本新聞稿基于以下

Google 官方來源整理：

· Android Developers Blog 2026年3月4日公告：https://android-developers.googleblog.com/2026/03/a-new-era-for-choice-and-openness.html

· Google Play Console Help — 外部內容鏈接計劃（美國）：https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/16470497?hl=en

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