1月小紅書(shū)游戲：競(jìng)技向、女性向游戲大增！激活/付費(fèi)成本、CTR、CPM全公布（含游戲APP、微小）

小紅書(shū)官方近期發(fā)布《小紅書(shū)商業(yè)化游戲行業(yè)1月月報(bào)》，其中提到1月游戲大盤(pán)流量月環(huán)比增長(zhǎng)27%，其中視頻內(nèi)流增長(zhǎng)28%，搜索增長(zhǎng)27%，信息流增長(zhǎng)23%。

DataEye研究院在此梳理關(guān)鍵數(shù)據(jù)變化供大家參考，文末附有完整文檔。

一、大盤(pán)趨勢(shì)洞察

（一）整體流量趨勢(shì)

1月游戲大盤(pán)流量月環(huán)比增長(zhǎng)27%，其中視頻內(nèi)流增長(zhǎng)28%，搜索增長(zhǎng)27%，信息流增長(zhǎng)23%。

（DataEye研究院注：作為對(duì)比，12月游戲大盤(pán)流量月環(huán)比增長(zhǎng)19%，其中信息流增長(zhǎng)16%。）

分流量場(chǎng)域看，信息流流量占比53%，搜索流量占比33%，視頻內(nèi)流流量占比14%。

（DataEye研究院注：相比12月份，1月的信息流流量占比有小幅下滑，搜索流量占比提升）

2026年1月小紅書(shū)投放產(chǎn)品主要為角色扮演游戲（56%）、競(jìng)技游戲（19%）和女性向游戲（17%）。

（DataEye研究院注：角色扮演游戲和競(jìng)技向游戲依舊是小紅書(shū)上最熱門(mén)的投放游戲品類(lèi)，其中競(jìng)技向月環(huán)比消耗增長(zhǎng)49%。此外，而女性向游戲的投放環(huán)比消耗增長(zhǎng)明顯，高達(dá)36%。）

二、投流/筆記數(shù)據(jù)

（一）投流效果拆解

1. 分推廣目標(biāo)拆分，激活占比65%，付費(fèi)占比29%，注冊(cè)占比5%。

2. 分成本控制方式拆分，激活控制占比80%，自動(dòng)控制4%，付費(fèi)控制占比16%。

官方本期給出的投放建議是：推薦ROI導(dǎo)向的產(chǎn)品持續(xù)補(bǔ)充付費(fèi)推廣目標(biāo)計(jì)劃。

3、分定向類(lèi)型拆分，DMP定向+智能拓量占比最高，月環(huán)比增長(zhǎng)17%。

官方投放建議：冷啟動(dòng)期間多使用高級(jí)定向+智能拓量，快速探索人群，豐富基建搭建。DMP定向、關(guān)鍵詞定向、興趣定向、通投都要搭建，幫助探索不同人群表現(xiàn)。

（二）筆記類(lèi)消耗分析

2026年1月圖文筆記消耗占比44%，視頻筆記消耗占比56%，月環(huán)比增長(zhǎng)32%。

筆記類(lèi)型整體保持平衡，視頻筆記投放量顯著增長(zhǎng)。對(duì)比CTR、CPM及CPC等，視頻筆記與圖文筆記各有優(yōu)勢(shì)，推薦繼續(xù)重點(diǎn)測(cè)投視頻筆記，穩(wěn)定目前圖文筆記的質(zhì)量和投放，保持增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步提升。

1月的合作碼消耗占比40%，KOS占比11%，月環(huán)比增長(zhǎng)18%+。蒲公英占比23%，月環(huán)比增長(zhǎng)13%+。

（三）分賽道指標(biāo)洞察

1、iOS端

2、安卓端

3、微信小游戲

4、官方基建建議

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