重走一加路，realme回歸OPPO

文｜董文

編輯｜李薇

1月7日，智能手機品牌realme相關人士向大咖科技證實，realme將回歸OPPO，成為旗下子品牌。至此，OPPO正式擁有OPPO、realme、一加三個品牌。

該相關人士表示，realme CEO李炳忠將繼續領導realme的業務。而未來，realme、一加兩個子品牌將與OPPO主品牌形成戰略協同，形成差異化打法。

2018年5月，OPPO宣布在印度推出互聯網子品牌realme，定位為“為年輕人提供性能與設計兼備的智能手機”，OPPO前海外部負責人李炳忠出任CEO，由OPPO印度生產線制造，并與亞馬遜印度合作進行線上銷售。

2025年7月，realme正式脫離OPPO，開始獨立運營。獨立后，realme先后在印度、馬來西亞、泰國等海外市場推出產品并迅速站穩腳跟。2019年，李炳忠帶領realme正式回歸國內市場。

全球智能手機正處于?調整期?，整體呈現?先揚后抑?的態勢，市場增長動力減弱，面臨元器件成本上漲、消費需求疲軟等壓力，同時技術演進正從參數競爭轉向體驗競爭，AI功能成為關鍵創新方向。?

??與此同時，2025年第三季度，全球智能手機市場出現顯著復蘇，整體銷量同比增長?4%?，創下自2021年以來最強季度表現。包括OPPO在內，處在周期內的智能手機企業，不得不針對市場做出調整。

realme回歸后，OPPO將進一步豐富產品矩陣，覆蓋從千元到高端、從游戲到影像的不同需求。realme則可直接進入OPPO售后服務系統，哈蘇影像算法等OPPO核心技術或許也有可能出現在realme產品中。

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OPPO排名或將靠前

2019年是realme關鍵的一年。

當年5月，realme正式回國迎客。當時李炳忠定下的基調是，成為主流品牌，不做“小而美”。這一年，realme進入全球22個市場，出貨量突破2500萬臺。也是在這一年，成立僅一年多的realme全球出貨量名列全球第7，成為成長最快的手機品牌。

不過，2019年其實是全球智能手機市場一個不怎么讓人興奮的年份。從2019年開始，全球智能手機市場出現下滑，在2021年正式進入疲軟期，并在2022年顯著加劇，隨后在2023年至2024年期間持續調整。

雖然在外界看來，realme的誕生并非一個最好的時機，但橫空出世的realme還是帶來了驚喜：僅用了37個月，realme在全球的銷量突破了1億部，破了蘋果的紀錄。

銷售量1億部對于任何一個全球化手機品牌來說都是一個關鍵性的節點，Strategy Analytics的報告顯示，三星為此花了73個月，蘋果花了44個月，華為花了62個月。

此前，在canalys、Omida等機構的市場調研統計中，OPPO的銷量不包含realme的銷量，但包含一加的銷量，而隨著realme的回歸，OPPO在銷售榜上的數據將大大提升。

根據Omida的統計，2025年第二季度，OPPO銷量排名全球第六，出貨量為2450萬部，同比上一年出現3.9%的下滑以及同比上一季度出現4.1%的下滑。realme的銷量也不如人意，總銷量為1000萬部，排名第十，年比增長更是驟降了19.7%。值得一提的是，傳音則逆勢增長，成為一匹黑馬。

此次整合后，OPPO的整體銷量將追趕排名第三的小米甚至第二的蘋果。更重要的是，整合有助于OPPO更好地集中資源，拓展全球市場。

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七年之“癢”

realme回歸OPPO或許早有預兆。

去年年底，realme曾被曝出啟動大規模裁員計劃，首輪裁員涉及外包、駐企及正式編制員工。而媒體近期也曝出，目前realme正在準備第二輪的人員精簡，大概率會涉及研發、營銷等職能模塊。

realme的精簡策略也是無奈之舉。

全球智能手機市場在2026年面臨顯著的成本壓力，主要驅動因素是關鍵零部件如存儲芯片的供應緊張和價格飆升，成本上漲的核心原因在于存儲芯片供需失衡。?

由于人工智能數據中心建設需求旺盛，存儲芯片產能被優先轉向高利潤的AI服務器產品，導致智能手機用存儲芯片出現結構性缺貨。?機構預計，到2026年第二季度，存儲價格可能再漲約40%，進一步加劇成本壓力。?

成本上漲對物料清單（BoM）對智能手機的影響尤為明顯，低端機型?BoM成本漲幅最為顯著，已達20%至30%；中端機型?BoM成本上漲約15%；高端機型?BoM成本上漲約10%。

?分析師認為，realme和一加的品牌合并是OPPO要走的必經之路，當下的手機市場早已不適合多子品牌策略，其他手機廠商早在幾年前就完成了子品牌的整合。

回頭看一加目前的狀況，或許能回答OPPO為何要讓realme回歸。

一加手機成立于2013年，創始人是OPPO前副總裁劉作虎，從誕生起就帶著OPPO的核心基因，但獨立運營。

一加自誕生起，就致力于提供高端、創新的智能手機產品，受到了全球范圍內用戶的矚目和喜愛。但獨立運營期間，一加的銷量一直不溫不火，例如2019年其銷量為200萬部，市占率徘徊在2%左右。

2021年6月16日，劉作虎發布內部郵件，宣布一加手機與OPPO將進行全面融合，一加成為OPPO旗下獨立品牌。

?回歸4年后，上個月，一加中國區總裁李杰在一加Ace 6T系列新品發布會上公布，2025年一加手機銷量同比增長42.3%，增速位居行業第一，市占率首次突破3.3%。

正是因為一加回歸后不錯的增長，讓OPPO下定決心讓realme回歸。

但全球智能手機市場仍處于瞬息萬變的調整期，realme回歸后會給OPPO帶來怎樣的變化，需要時間去回答。