廣東
最近幾年，當(dāng)很多老牌國貨還在賣情懷、甚至悄悄倒閉的時候，利郎卻不僅活過來了，還活得特別滋潤，直接完成了從“中年油膩”到“清爽高級”的逆襲。
那個只有你爸穿的利郎，怎么突然殺瘋了？利郎到底做了什么，一下就去油升級成功了？
第一步，去爹味。
松垮的西褲、扎進(jìn)褲腰的Polo衫，掛在腰帶上的鑰匙扣……這些基本上構(gòu)成了爹味的核心標(biāo)簽。
利郎請來前Armani的設(shè)計總監(jiān)，搞了LILANZ LESS IS MORE系列。保留了商務(wù)的殼，但把版型全部改成了利郎現(xiàn)在主打的“新商務(wù)”。就是你穿去上班老板覺得你專業(yè)，下了班去約會女朋友覺得你衣品好。極簡、冷淡風(fēng)、高級灰，這直接切中了當(dāng)下年輕人最喜歡的“禁欲系”審美。
第二步，場景重構(gòu)。
以前的利郎，賣的是成功人士的標(biāo)配，現(xiàn)在的利郎，賣的是這就是我的生活方式。產(chǎn)品發(fā)布，放棄了傳統(tǒng)的秀場，直接在安溪茶園大橋上舉辦走秀，模特在山水之間，美得像電影大片。
這種視覺沖擊力，直接把品牌逼格拉滿。讓年輕人覺得：穿利郎，不是因?yàn)槲乙ラ_會，而是因?yàn)槲矣衅肺弧?/p>
第三步，營銷去油。
利郎這幾年真的很會玩。從贊助《中國新說唱》，到和《三體》、《長安十二時辰》搞聯(lián)名，它精準(zhǔn)地出現(xiàn)在了年輕人扎堆的地方。但它不是拙劣地硬湊什么二次元，老黃瓜刷綠漆生硬玩梗，而是認(rèn)真做好自己，把自己變成了潮流文化的一部分。它在告訴年輕人：雖然我是做商務(wù)裝的，但我懂你的梗，我也能Keep Real。這種反差萌，最致命。
利郎為什么行了？我的觀點(diǎn)是：它沒有盲目裝嫩，而是做到了極致克制。
很多老品牌翻車，是因?yàn)橛昧^猛，非要把自己打扮成嘻哈少年。但利郎很清醒，它守住了商務(wù)這個基本盤，只是把商務(wù)的定義，從嚴(yán)肅刻板變成了簡約舒適。
所有的老品牌，都值得用當(dāng)下的審美重做一遍。只要你敢對自己動刀，敢把那些過時的油膩感刮干凈，年輕人自然會排隊對你說一句：
“真香”！
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