阿里打假聯(lián)盟：知產(chǎn)扶優(yōu)計(jì)劃已有42個(gè)品類超300個(gè)新品牌參與

圖說：12月17日，淘天集團(tuán)副總裁葉智飛在阿里巴巴打假聯(lián)盟第八屆大會(huì)上作主旨發(fā)言。

12月17日，阿里巴巴打假聯(lián)盟（AACA）在第8屆大會(huì)公布了過去一年聯(lián)盟的核心工作成果：截至2025年11月底，淘天集團(tuán)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái)總計(jì)有超過82萬權(quán)利人入駐，保護(hù)了全球超過151萬項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利；淘天集團(tuán)原創(chuàng)保護(hù)平臺(tái)已保護(hù)超過9.5億張圖片、超1.8億條短視頻以及超百萬份設(shè)計(jì)手稿。

浙江省市場(chǎng)監(jiān)督管理局（浙江省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局）黨委委員、副局長(zhǎng)顧文海，浙江省公安廳環(huán)食藥偵總隊(duì)副總隊(duì)長(zhǎng)盧一偉，致辭并肯定了平臺(tái)治理和AACA聯(lián)盟合作共治的成效。浙江大學(xué)管理學(xué)院教授黃燦，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究中心首席研究員顧昕等出席了大會(huì)。

“剛剛結(jié)束的天貓雙11，在AI全面落地及大消費(fèi)戰(zhàn)略協(xié)同聯(lián)動(dòng)下，淘寶天貓業(yè)績(jī)繼續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，全周期有近600個(gè)品牌成交額破億，體現(xiàn)了平臺(tái)扶持優(yōu)質(zhì)品牌和原創(chuàng)商家的戰(zhàn)略成效。在探索電商零售邊界的同時(shí)，我們也在不斷升級(jí)平臺(tái)治理效能，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的大變革時(shí)代，不斷創(chuàng)造知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的新實(shí)踐。”淘天集團(tuán)副總裁葉智飛說。

面對(duì)日益復(fù)雜的侵權(quán)形態(tài)與不斷演進(jìn)的外部環(huán)境，葉智飛強(qiáng)調(diào)，淘天始終秉持“制度創(chuàng)新、技術(shù)賦能、多元共治”三位一體的治理理念，持續(xù)升級(jí)平臺(tái)風(fēng)控能力。淘天期待，與AACA所有成員、合作方、學(xué)界，共同穩(wěn)步推進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)事業(yè)，助推數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

淘天集團(tuán)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)及品牌運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人郭穎，在會(huì)上做了AACA年度報(bào)告。他介紹，基于扶優(yōu)戰(zhàn)略，AACA過去一年加大了對(duì)中小企業(yè)的投入，為合作品牌提供全鏈路的支持、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保障和技術(shù)支撐，助力品牌的價(jià)值提升，形成了專業(yè)指導(dǎo)、維權(quán)效率、特邀合作、知產(chǎn)護(hù)航為一體的成熟方案。

目前，已有42個(gè)品類超過300個(gè)新品牌參與扶優(yōu)計(jì)劃，品牌誠信投訴通過率提升到97%，GMV增長(zhǎng)達(dá)到15億元，實(shí)現(xiàn)了整體維權(quán)意識(shí)的提升、能力的提升，以及商業(yè)增長(zhǎng)的“雙贏”。

扶優(yōu)同時(shí)，聯(lián)盟持續(xù)深化主動(dòng)防控體系，構(gòu)建智能化+行業(yè)協(xié)同的創(chuàng)新范式，通過AI技術(shù)的應(yīng)用，算法升級(jí)以及品牌方的共建，同商品重復(fù)侵權(quán)率控制在0.175%，平臺(tái)假貨投訴和去年相比同比下降了58.5%，取得了良好的治理效果。

在執(zhí)法合作當(dāng)中，聯(lián)盟聯(lián)動(dòng)了全國30個(gè)省份，全國200多個(gè)地級(jí)市開展執(zhí)法合作，協(xié)作處理1600余個(gè)案件，打擊點(diǎn)161個(gè)窩點(diǎn)，拘捕相關(guān)犯罪嫌疑人1800余人。

圖片說明：人工智能生成合成內(nèi)容的規(guī)范發(fā)展與治理成為本屆AACA大會(huì)熱議話題。

當(dāng)前以大模型為代表的人工智能技術(shù)迅猛發(fā)展，人工智能生成、合成內(nèi)容正深刻重塑內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)的全鏈條。

記者獲悉，為融合業(yè)界實(shí)踐與學(xué)界專業(yè)觀點(diǎn)、深度探討在知產(chǎn)前沿領(lǐng)域的探索及創(chuàng)新應(yīng)用，今年的AACA大會(huì)在下午，安排了半天時(shí)間，討論人工智能生成合成內(nèi)容的規(guī)范發(fā)展與治理。

阿里安全AGI實(shí)驗(yàn)室御風(fēng)大模型負(fù)責(zé)人洪海文，阿里研究院人工智能治理中心主任傅宏宇，重慶大學(xué)法學(xué)院教授李曉秋，浙江大學(xué)光華法學(xué)院教授張偉君，北京反侵權(quán)假冒聯(lián)盟理事長(zhǎng)洪云峰，先后從技術(shù)實(shí)現(xiàn)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、法學(xué)理論、司法裁判以及整個(gè)的行業(yè)趨勢(shì)的角度對(duì)這一議題做了論述。

論壇中，淘天集團(tuán)首創(chuàng)的“基于沙盒理論的AI生成合成物確權(quán)機(jī)制”數(shù)次被提及。淘天集團(tuán)探索的“AI首發(fā)備案——AI標(biāo)注——投訴維權(quán)”全流程敏捷保護(hù)機(jī)制，通過構(gòu)建相對(duì)風(fēng)險(xiǎn)可控的創(chuàng)新環(huán)境，探索AI合成物侵權(quán)治理問題。

葉智飛透露，在深層侵權(quán)場(chǎng)景治理的研究方面，淘天正在對(duì)近似商標(biāo)保護(hù)機(jī)制開展了標(biāo)準(zhǔn)探索和試點(diǎn)合作。在鼓勵(lì)創(chuàng)新之外，淘天集團(tuán)通過運(yùn)用AI模型精準(zhǔn)識(shí)別并自動(dòng)過濾劣質(zhì)圖片，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，該技術(shù)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)原創(chuàng)業(yè)務(wù)上已累計(jì)攔截AI劣質(zhì)圖片近50萬張。

同時(shí)，淘天知產(chǎn)平臺(tái)退回用AI生成的圖片作為資質(zhì)備案來進(jìn)行的線上知識(shí)產(chǎn)權(quán)投訴1萬多件。

為推廣優(yōu)秀打假案例及打假經(jīng)驗(yàn)，12月17日晚間，AACA大會(huì)還舉辦了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)行業(yè)大獎(jiǎng)“知鷹獎(jiǎng)”的頒獎(jiǎng)典禮。