從老鋪到寶蘭、琳朝，古法黃金讓消費(fèi)者與資本同時(shí)瘋狂

在消費(fèi)大降溫的今天，黃金品類卻逆勢(shì)升溫，其中古法黃金尤為引人注目。最近，專注于花絲鑲嵌和黃金技藝的高端黃金珠寶品牌「寶蘭」，宣布完成上億元人民幣的 A 輪融資。值得關(guān)注的是，其背后的資本陣容不僅有元?dú)馍謩?chuàng)始人唐彬森領(lǐng)導(dǎo)的挑戰(zhàn)者創(chuàng)投，還有全球奢侈品巨頭開云集團(tuán)，以及雷軍旗下順為資本。

杭州本土品牌，僅設(shè)三家線下店

根據(jù)公開資料，寶蘭的源起最早可以追溯到1988年。創(chuàng)始人自十幾歲起便潛心學(xué)習(xí)傳統(tǒng)打金技藝，后北上京城開設(shè)金器工坊，奠定了寶蘭的根基。

在近四十年來的發(fā)展中，寶蘭始終秉承中華皇家制金 古法，尤其專注于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“花絲鑲嵌”的傳承與創(chuàng)新。花絲鑲嵌被譽(yù)為“燕京八絕”之首，擁有三千年歷史，要求匠人將黃金千錘百煉、抽拔成絲，再以指尖演繹掐、填、攢、焊等數(shù)十道細(xì)膩工序，最終編織成靈動(dòng)而繁復(fù)的立體紋樣。

與此同時(shí)，寶蘭將珠寶消費(fèi)中的儀式感與傳承精神，凝結(jié)于每一處可觸可感的工藝細(xì)節(jié)之中，憑借精美工藝、鮮明的文化辨識(shí)度與情感連結(jié)，在高端珠寶賽道構(gòu)建了獨(dú)特的競(jìng)爭壁壘。例如，花絲蝴蝶胸針、寶相花項(xiàng)墜、宮燈耳環(huán)系列等產(chǎn)品，既復(fù)刻博物館館藏經(jīng)典，又融入現(xiàn)代佩戴場(chǎng)景。

基于古法手工工藝，寶蘭堅(jiān)持走高端路線，價(jià)格定位顯著高于行業(yè)主流品牌同類產(chǎn)品。從其天貓旗艦店展示的近60款產(chǎn)品來看，核心價(jià)位帶集中在2萬至4萬元區(qū)間。以古法手工黃金花絲工藝足金宮燈耳墜為例，33.97g重量售價(jià)為67598元，經(jīng)折算單克價(jià)格約為1988元。

值得注意的是，品牌今年已兩次發(fā)布全線產(chǎn)品漲價(jià)公告，提價(jià)策略較為主動(dòng)。

渠道布局方面，寶蘭目前僅開設(shè)3家線下門店，均坐落于核心商圈。其中首店落位于杭州大廈，2020年進(jìn)駐杭州萬象城開出第二家線下門店，2025年3月進(jìn)一步拓展至深圳萬象城，落下華南首店。

此次獲得上億元融資，并得到挑戰(zhàn)者創(chuàng)投、開云集團(tuán)及順為資本三方資本加持，有望為寶蘭的長期高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)勁助力，也為中國高端黃金珠寶市場(chǎng)注入新活力。據(jù)悉，本輪融資資金將聚焦四大核心戰(zhàn)略方向：品牌價(jià)值深耕、全域渠道布局、供應(yīng)鏈韌性升級(jí)和核心人才賦能。

不止老鋪，古法金新貴紛紛崛起

寶蘭的崛起，可視為國內(nèi)高端黃金消費(fèi)熱潮的一個(gè)縮影。近年來，一批聚焦古法黃金的品牌，正在市場(chǎng)上勾勒出全新的風(fēng)景線。

其中，老鋪黃金 表現(xiàn) 尤為突出。作為國內(nèi)首個(gè)推廣 “ 古法黃金 ” 概念的品牌，老鋪黃金亦在業(yè)內(nèi)率先推出 “ 足金鑲嵌鉆石 ” 產(chǎn)品。 基于古法黃金工藝，老鋪黃金的經(jīng)營采取了奢侈品化策略，其 核心突破 在于打破 傳統(tǒng)金飾按克重+加工費(fèi)的定價(jià) 模式 ， 自 創(chuàng)立之初即采用 “ 一口價(jià) ” 將產(chǎn)品價(jià)值與原材料價(jià)格解綁。

渠道布局上，老鋪黃金 高度聚焦核心城市的高端商圈，超過八成門店開設(shè)在一、二線城市的高端購物中心。 今年10月下旬，隨著上海恒隆廣場(chǎng)店的開業(yè)，老鋪黃金成為首個(gè)實(shí)現(xiàn)全國十大高端商場(chǎng)全覆蓋的中國黃金品牌。從選址到客群定位，乃至高端化的購物體驗(yàn)，老鋪黃金正全方位貼近奢侈品形象。

憑借差異化路徑，老鋪黃金市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼——2025年 上半年，品牌 營收達(dá)到123.54億元，同比增長251% ； 單店平均銷售額近5億元，超越眾多珠寶品牌及一線奢侈品。

不僅老鋪黃金，越來越多以古法工藝為核心的黃金品牌正受到市場(chǎng)追捧。

同樣聚焦高端的琳朝珠寶， 雖 成立于2006年 ，但在很長一段時(shí)間業(yè)務(wù) 范圍限于蘭州本地。 直到2020年，品牌轉(zhuǎn)向線上直播，通過“紀(jì)錄片式”內(nèi)容完整展現(xiàn)金飾制作過程，才迅速進(jìn)入大眾視野，知名度大幅提升。

琳朝珠寶以傳統(tǒng)考究的設(shè)計(jì)文化、繁復(fù)高難的精湛工藝著稱，始終 堅(jiān)持對(duì)極致手工、原創(chuàng)精神的追求與探索。 也正因如此，面對(duì)訂單應(yīng)接不暇的局面，品牌自今年9月起開啟全渠道限量銷售。 以12月為例，每周五放出中午在線下門店小程序拍出6個(gè)門店預(yù)約名額，下午再搶6個(gè)線下預(yù)定名額。

盡管節(jié)奏看似“慢”，這家僅有一家門店的品牌卻實(shí)現(xiàn)了連年倍數(shù)級(jí)增長——截至2025年11月 ，其 年銷售額已突破5億元。今年11月末，琳朝珠寶還獲得了日初資本的億元級(jí)戰(zhàn)略融資，這也是品牌首次引入外部投資。資金將用于產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌升級(jí)、渠道拓展及生產(chǎn)基地建設(shè)。 據(jù)悉，琳朝珠寶將于明年在華東地區(qū)開設(shè)的全國第二家品牌店。

而和老鋪、寶蘭、琳朝一并被網(wǎng)友稱作“古法黃金四姐妹”的君佩，雖然尚未公開與資本聯(lián)手，亦是該賽道一股不可忽視的新勢(shì)力。

君佩專注于“珠寶級(jí)黃金”，獨(dú)創(chuàng)“四美標(biāo)準(zhǔn)”——意美、形美、金美、工美，強(qiáng)調(diào)古法金的工藝傳承和文化價(jià)值。品牌主力產(chǎn)品位于7000元至1.5萬元區(qū)間，部分收藏級(jí)產(chǎn)品超2萬元，線上最高單價(jià)逾7萬元。

今年以來，君佩加快了拓展步伐，陸續(xù)在沈陽、長春、南京、深圳等地開設(shè)新店。目前6家門店均進(jìn)駐萬象城、德基廣場(chǎng)等高端商業(yè)項(xiàng)目，持續(xù)塑造其高端品牌形象。

不難看出，資本的涌入與市場(chǎng)的熱捧，為古法黃金賽道按下了加速鍵。而“古法黃金四姐妹”的崛起也清晰地指向同一個(gè)目標(biāo)：將黃金飾品從“貴重原材料”重塑為“高端文化消費(fèi)品”。

從老鋪黃金的突出引領(lǐng)，到高端消費(fèi)群體的持續(xù)追捧，再到資本機(jī)構(gòu)的積極布局，古法黃金的崛起已超越小眾風(fēng)潮，正成為推動(dòng)中國黃金珠寶行業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵力量。

在消費(fèi)升級(jí)與文化自信雙重浪潮下，兼具工藝傳承、審美價(jià)值與情感聯(lián)結(jié)的高端黃金品牌，正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。未來，這條賽道能否孕育出真正意義上的中國奢侈珠寶品牌，值得持續(xù)關(guān)注。

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作者 | 王菀

主編｜ 蘇蘇

圖片 | 來自各品牌及項(xiàng)目官方渠道

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