黃金婚書(shū)走紅，長(zhǎng)沙年輕人有了新的湘式浪漫

5月20日，長(zhǎng)沙岳麓區(qū)的一間手工金鋪里錘子敲打聲、客戶交談聲此起彼伏。金鋪里的90后打金人姜迎豐用鐵錘用力敲打著剛?cè)诨狞S金。

“今天是‘520’表白日，我必須把這個(gè)訂單趕完，客戶要趕在今天晚上表白之前拿到貨。”姜迎豐擦了擦額角的汗，手里的活兒絲毫沒(méi)有放慢，“這款是5.2克重的定制黃金婚書(shū)，比前幾年的款式輕了不少，主要還是受近兩年金價(jià)持續(xù)上漲的影響。”

令人意外的是，金價(jià)走高非但沒(méi)有勸退消費(fèi)者，反而讓定制化黃金成了年輕人的新寵。姜師傅告訴瀟湘晨報(bào)·晨視頻記者，從4月中旬至今，店里已經(jīng)接到了30多個(gè)黃金婚書(shū)的定制訂單，同比去年增長(zhǎng)超過(guò)30%。

新榜數(shù)據(jù)顯示，今年初以來(lái)，抖音平臺(tái)近3個(gè)月黃金相關(guān)話題播放量新增160億次；小紅書(shū)上，近一個(gè)月黃金相關(guān)話題互動(dòng)量更是突破3000萬(wàn)次。誰(shuí)能想到？曾經(jīng)被貼上“土氣”“老氣”標(biāo)簽的黃金，如今已經(jīng)逆襲成了年輕人表達(dá)愛(ài)意的新寵。

“5.2克重量的黃金婚書(shū)賣(mài)得最好”

5月19日-20日，記者走訪長(zhǎng)沙五一廣場(chǎng)、黃興南路步行街等核心商圈發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)沙水貝黃金、湖南黃金樓等品牌，都把黃金婚書(shū)擺在了門(mén)店顯眼的C位。

在長(zhǎng)沙水貝黃金店內(nèi)，陳女士帶著女兒來(lái)看黃金婚書(shū)，“現(xiàn)在金價(jià)比前幾年漲了不少，但是買(mǎi)了黃金也是投資。”陳女士的女兒表示，她在小紅書(shū)偶然看到黃金婚書(shū)后，發(fā)現(xiàn)滿屏全是相關(guān)筆記。特地在線下金店里找現(xiàn)成品，“我看這里有5.2克和13.14克重兩款，5.2克的重量更加適合我，13.14克太貴了。”

位于五一廣場(chǎng)一家黃金加工店鋪內(nèi)，記者見(jiàn)到一名年近60歲的消費(fèi)者，她詢(xún)問(wèn)加工店內(nèi)老板，“剛才待了兩個(gè)多小時(shí)，就看到有兩對(duì)年輕人詢(xún)問(wèn)黃金婚書(shū)的定做，我想問(wèn)這個(gè)手工費(fèi)貴不貴？多少錢(qián)一克的手工費(fèi)？現(xiàn)場(chǎng)手工做的嗎？”……店鋪老板一一耐心回答。

在長(zhǎng)沙黃興路步行街的湖南黃金樓內(nèi)，工作人員介紹，“5.2克重量的黃金婚書(shū)賣(mài)得最好，按今天的基礎(chǔ)金價(jià)已經(jīng)下探到千元以下，加上手工費(fèi)288元，價(jià)格更被年輕人接受，‘五一’假期剛補(bǔ)完貨又被搶空。”

商家稱(chēng)熱門(mén)款需提前預(yù)定

一名金店工作人員表示，熱門(mén)款的黃金婚書(shū)需要提前一周預(yù)定。“現(xiàn)在的年輕人太會(huì)玩數(shù)字梗了。”湖南黃金樓的導(dǎo)購(gòu)人員說(shuō)，比如5.2克（我愛(ài)你）和13.14克（一生一世）是爆款，一款5.2克的足金婚書(shū)，加上工藝費(fèi)大概6000元，相比動(dòng)輒三四萬(wàn)元的傳統(tǒng)金手鐲、金戒指等，價(jià)格更讓年輕人接受。

市面上的黃金婚書(shū)已經(jīng)分出了清晰的檔次：1000元到2000元的金箔款，適合年輕人互送紀(jì)念日禮物；5000元到2萬(wàn)元的足金定制款，是新婚夫婦的主流選擇；最貴的非遺手工定制款，價(jià)格超過(guò)4萬(wàn)元，主打獨(dú)一無(wú)二的收藏價(jià)值。

比起機(jī)器批量生產(chǎn)的流水線產(chǎn)品，越來(lái)越多年輕人愿意為老手藝買(mǎi)單。

今年39歲的姜師傅，是長(zhǎng)沙寧鄉(xiāng)金銀手工藝的第三代傳人，從爺爺輩走街串巷打銅器，到父親做銀飾，再到他專(zhuān)攻黃金定制，這門(mén)手藝已經(jīng)傳了五六十年。“10多年前我爸就做過(guò)銀婚書(shū)，但黃金婚書(shū)真正爆火是近兩年的事。”姜迎豐說(shuō)，“五一”假期、“十一”假期和春節(jié)前是定制黃金婚書(shū)的旺季，一般到了旺季，姜迎豐的訂單能排到半個(gè)月后。

“以前客戶都追著要100多克重的鐲子，現(xiàn)在幾克重到幾十克重的婚書(shū)最受歡迎。”姜師傅印象最深的是一個(gè)書(shū)香世家的訂單，客戶親自手寫(xiě)了婚書(shū)內(nèi)容，要求一字不差地刻在黃金上，“他們說(shuō)，紙質(zhì)婚書(shū)會(huì)泛黃，但金子能傳一輩子。”

業(yè)內(nèi)人士：黃金婚書(shū)是局部火熱，生產(chǎn)端處于觀望狀態(tài)

黃金婚書(shū)的爆火不是偶然，本質(zhì)上是年輕人在高金價(jià)時(shí)代，對(duì)浪漫和實(shí)用的一次平衡選擇。

這兩年金價(jià)一路飆升，從2023年的400多元/克漲到現(xiàn)在的超千元/克，漲幅超過(guò)200%。現(xiàn)在，一套結(jié)婚金飾品，也成了不少普通家庭的負(fù)擔(dān)。

而黃金婚書(shū)的重量少，但是寓意深，用幾千塊就能搞定一份有儀式感的結(jié)婚信物，解決了年輕人的經(jīng)濟(jì)難題。

“和紙質(zhì)婚書(shū)比起來(lái)，黃金婚書(shū)不會(huì)壞、不會(huì)丟，甚至能當(dāng)傳家寶代代相傳。更重要的是，黃金是硬通貨，就算以后不喜歡了，還能回收變現(xiàn)。”一家黃金店鋪店長(zhǎng)表示，黃金制品一直就是絕佳的拍照道具，客戶曬在朋友圈里，比曬鉆戒更有新意。這種儀式感，也推動(dòng)了更多人跟風(fēng)購(gòu)買(mǎi)黃金婚書(shū)。

不過(guò)，黃金婚書(shū)的熱度其實(shí)被網(wǎng)絡(luò)放大了。黃金行業(yè)資深人士告訴記者，這種火爆主要集中在長(zhǎng)沙、深圳等南方城市，作為全國(guó)產(chǎn)金第一大省的山東，市場(chǎng)反應(yīng)就非常平淡，根本沒(méi)有網(wǎng)上說(shuō)的“搶購(gòu)”盛況。

“這還是個(gè)非常新的品類(lèi)，目前處于市場(chǎng)起步階段，能火多久還不好說(shuō)。”該人士表示，在生產(chǎn)端，沒(méi)有企業(yè)盲目大規(guī)模擴(kuò)產(chǎn)，都是先小批量試水，根據(jù)市場(chǎng)反饋再調(diào)節(jié)產(chǎn)能。“企業(yè)最終是要盈利的，如果金價(jià)出現(xiàn)大幅下跌，消費(fèi)者的熱情肯定會(huì)迅速降溫。”

有意思的是，湖南人不僅愛(ài)買(mǎi)黃金，湖南也是產(chǎn)金大省。根據(jù)湖南有色金屬產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)，2024年湖南純礦山開(kāi)采黃金21.5噸，穩(wěn)居全國(guó)第六位，加上非標(biāo)準(zhǔn)黃金回收和外省礦石提煉，總產(chǎn)量約100噸。

當(dāng)然，黃金婚書(shū)雖然不是“智商稅”，但有些坑一定要避開(kāi)。湖南省有色金屬產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)楊偉提醒，購(gòu)買(mǎi)黃金制品時(shí)，一定要選正規(guī)品牌，認(rèn)準(zhǔn)足金鋼印和權(quán)威檢測(cè)證書(shū)。

其實(shí)，黃金婚書(shū)的走紅，本質(zhì)上是年輕人對(duì)愛(ài)情的重新定義。他們不再為了面子買(mǎi)不需要的東西，而是更在意專(zhuān)屬的、能長(zhǎng)久保存的回憶。

瀟湘晨報(bào)·晨視頻記者胡謙

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