張裕龍諭獲“2025拉姆·查蘭管理實踐獎-杰出獎”

近期，在《哈佛商業(yè)評論》2025中國年會上，“拉姆·查蘭管理實踐獎”獲獎名單正式揭曉。

張裕公司董事長周洪江及其管理案例《百年張裕：“龍諭”葡萄酒的全球酒王之路》，從全國兩百余個參評案例中脫穎而出，榮獲“2025拉姆·查蘭管理實踐獎-杰出獎”，并入選哈佛案例庫。同期入選的還有聯(lián)想集團、百勝中國、極氪中國等知名企業(yè)。

“拉姆?查蘭管理實踐獎”由《哈佛商業(yè)評論》中文版與世界級管理咨詢大師拉姆?查蘭于2017年共同發(fā)起，是中國管理實踐領(lǐng)域的頂尖非營利獎項之一，自創(chuàng)立以來一直備受業(yè)界關(guān)注。

該獎項由中國著名商學(xué)院教授組成評審委員會，以嚴謹?shù)臉藴蔬x拔在戰(zhàn)略、創(chuàng)新與領(lǐng)導(dǎo)力等方面具有典范意義的企業(yè)實踐。

獲獎案例《百年張裕：“龍諭”葡萄酒的全球酒王之路》，系統(tǒng)呈現(xiàn)了張裕旗下高端品牌“龍諭”從產(chǎn)品定位、技術(shù)突破到全球布局的全過程，展現(xiàn)了中國高端葡萄酒品牌走向世界的戰(zhàn)略路徑。案例重點突出了三大亮點：

一是世界級品質(zhì)贏得國際認可，從“巴黎審判”到“杜塞爾多夫?qū)徟小薄?/strong>

為突破市場對中國葡萄酒的認知，張裕不僅以“打造世界級產(chǎn)品”為根本，更每年積極參與國內(nèi)外權(quán)威賽事，與全球同級別的頂尖品牌進行盲品測試，以此尋找差距，淬煉自我，不斷優(yōu)化。

央視網(wǎng):中國葡萄酒能否比肩國外頂級葡萄酒？

今年3月，在德國杜塞爾多夫舉辦的“12國酒王盲品賽”中，中國龍諭·龍12被評為“全球酒王之王”，與法國拉菲等世界名酒比肩，扭轉(zhuǎn)了市場對中國葡萄酒的傳統(tǒng)認知。

“12國酒王盲品賽”評審團由10位擁有葡萄酒大師（MW）頭銜的專家組成；國際著名媒體《酒飲商務(wù)》特別以《杜塞爾多夫?qū)徟小窞轭}進行了報道，寓意這不僅是一場盲品賽，更是全球葡萄酒話語權(quán)的交替。

“12國酒王盲品賽”中，參賽酒款來自全球12個國家。既有法國、意大利、西班牙等“舊世界”葡萄酒生產(chǎn)國的名酒，也有美國、澳大利亞和中國等“新世界”葡萄酒生產(chǎn)國的佳釀。

榮獲“全球酒王之王”的龍諭·龍12赤霞珠干紅葡萄酒，深具中國風土代表性，融合新舊世界工藝釀造，風格雄渾而甘潤，口感醇厚甜美，余韻彌久。

值得一提的是，龍諭酒莊還創(chuàng)新推出了龍諭赤霞珠干白，自問世以來深受消費者青睞。

龍諭赤霞珠干白是以紅葡萄品種赤霞珠釀造的干白葡萄酒，香氣濃郁，口感柔順圓潤。

二是極致匠心融合全球視野，從西方標準到東方表達。

龍諭的加冕之路，也是一條東西方釀造智慧合璧與共融之路。在種植和釀造環(huán)節(jié)，張裕始終堅持精益求精、一絲不茍的工匠精神。

位于寧夏賀蘭山東麓的龍諭酒莊。

為挑選出優(yōu)質(zhì)的葡萄園地塊，張裕耗時17年，在寧夏賀蘭山東麓黃金產(chǎn)區(qū)8萬多畝葡萄園遴選出5600畝，共25個A級地塊作為酒莊專屬種植地。

龍諭獨創(chuàng)“傾斜水平龍干”“黃金結(jié)果帶”等種植技術(shù)，構(gòu)建155道精細釀造工序，并創(chuàng)新建立了“中西雙釀酒師體系”，兼顧國際標準與東方口感，形成獨特產(chǎn)品競爭力。

在葡萄種植環(huán)節(jié)，龍諭種植師團隊獨創(chuàng)出“傾斜水平龍干”種植架型——將葡萄樹主干與地面傾斜角度控制在45°以內(nèi)。

在種植架型創(chuàng)新基礎(chǔ)上，遵循“20厘米黃金法則”，即葡萄結(jié)果部位只在離地60厘米到80厘米之間的位置，其他部位的一律舍棄。這樣可以讓每顆葡萄都在同樣的通風、光熱條件下成長，保證成熟度均勻、粒粒飽滿。

釀造一瓶龍諭大概需要2500顆葡萄（一般赤霞珠果實約1.6g/顆，龍諭赤霞珠果實約為1g/顆。）唯有色澤濃郁，風味物質(zhì)濃縮100分的葡萄，才能成為釀造龍諭葡萄酒的原料。

在“踏踏實實做事，功到自然成”的價值觀引領(lǐng)下，張裕匠心沉淀，不僅打造出“全球酒王之王”龍諭，還打磨出“全球XO盲品冠軍”可雅、“全球暢銷大單品盲品冠軍”解百納等多個榮登榜首的品牌。

三是全球化戰(zhàn)略構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)，從中國視野到全球格局。

龍諭榮膺“全球酒王之王”，除了產(chǎn)品本身具備的卓越品質(zhì)，其全球的影響力也得益于張裕全球化戰(zhàn)略布局所構(gòu)建的完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

目前，張裕在中國、法國、西班牙等核心葡萄酒生產(chǎn)國布局13座酒莊，構(gòu)建了獨特的全球化運營網(wǎng)絡(luò)，深度參與了全球葡萄酒產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)，形成了“全球視野、本土實踐”的競爭力。

通過構(gòu)建“全球資源+中國制造+東方風味”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，張裕為龍諭的崛起提供了系統(tǒng)性賦能。

至今，龍諭已出口至全球50多國，累計榮獲170余項國際大獎，成為米其林、黑珍珠等高端餐飲渠道中備受青睞的中國高端葡萄酒品牌之一。

目前，龍諭已進駐英國皇家酒商BBR、全球知名葡萄酒商Hedonism Wines、德國KaDeWe奢侈品百貨、德國米其林三星Vend?me、迪拜七星帆船酒店等世界高端場所，讓全球消費者品味中國高端葡萄酒。

值得一提的是，2023年，《哈佛商業(yè)評論》還曾以《逆襲國際市場，這十年中國品牌干了哪些大事兒？》為題，報道了龍諭的國際化與創(chuàng)新實踐。報道將龍諭視為中國品牌高端化與國際化路徑的成功典范，并充分肯定了其全球化戰(zhàn)略布局。

此次榮獲“拉姆·查蘭管理實踐獎”，既是對張裕的實力與創(chuàng)新的高度認可，更是中國高端品牌邁向新征程的號角。

未來，張裕將秉持“全球視野、本土實踐”的理念，繼續(xù)深耕品質(zhì)、傳承匠心。張裕期待，這杯凝聚東方風土的佳釀，不僅能走進更多消費者的生活，更能成為他們追求品質(zhì)生活的一部分。

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