中國(guó)最大文具綜合體Deli World開(kāi)業(yè)，文具零售新時(shí)代正在到來(lái)？

作者：周六

編輯：努爾哈哈赤

11月29日上午，得力上海品牌旗艦店Deli World于上海靜安大悅城盛大開(kāi)業(yè)。作為目前“中國(guó)最大文具綜合體”，其超1500㎡的空間剛一開(kāi)業(yè)便被用戶擠爆，火熱程度遠(yuǎn)超預(yù)期。不過(guò)，考慮到同步啟動(dòng)的“書(shū)寫(xiě)研究所”主題快閃，四大IP新品線下首發(fā)以及得力全品類(lèi)10000+文具、文創(chuàng)好物的一齊亮相，多元亮點(diǎn)疊加下，引爆打卡熱潮自然也在情理之中。

深耕行業(yè)40余年的得力，近年銳意推進(jìn)年輕化轉(zhuǎn)型，其力度之大、成果之豐，有目共睹。從3月份中國(guó)首個(gè)文具節(jié)，到暑期26城28場(chǎng)聯(lián)動(dòng)多個(gè)核心商圈的文具節(jié)，“得力超級(jí)文具節(jié)”已經(jīng)成為文具界的盛事和用戶開(kāi)學(xué)前的期待。從“守護(hù)甜心”等IP主題快閃，再到此次Deli World入駐備受年輕群體喜愛(ài)的地標(biāo)商業(yè)體，每一步都精準(zhǔn)錨定情緒經(jīng)濟(jì)風(fēng)口，更彰顯了得力對(duì)年輕消費(fèi)市場(chǎng)的深刻洞察、堅(jiān)定站位與深度布局。

得力上海品牌旗艦店Deli World的重磅落地，究竟意味著什么？在文具行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大背景下，得力為何能持續(xù)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量與聲量的雙重引爆？下文，雷報(bào)將從渠道、產(chǎn)品、戰(zhàn)略三大維度，深度拆解其年輕化轉(zhuǎn)型的底層密碼。

開(kāi)業(yè)即爆！中國(guó)最大文具綜合體Deli World正式亮相，解鎖未來(lái)文具零售新方向？

在與現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者一同體驗(yàn)開(kāi)業(yè)盛況的過(guò)程中，雷報(bào)不得不感慨，此次開(kāi)業(yè)活動(dòng)的火爆絕非偶然，而是得力精準(zhǔn)把握線下零售變革趨勢(shì)、系統(tǒng)性布局終端渠道的必然結(jié)果。

作為得力從“超級(jí)制造”邁向“超級(jí)體驗(yàn)”戰(zhàn)略躍遷的重要支點(diǎn)，Deli World以“超級(jí)規(guī)模、超級(jí)品類(lèi)、超級(jí)場(chǎng)景”的構(gòu)建邏輯，為消費(fèi)者帶來(lái)遠(yuǎn)超傳統(tǒng)文具店的沉浸式體驗(yàn)。

規(guī)模與品類(lèi)層面，面積超1500㎡的Deli World是目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的文具綜合體，其間匯聚了學(xué)生文具、精品文具、IP文具、IP文創(chuàng)周邊、時(shí)尚辦公、生活好物等上萬(wàn)款的得力全品類(lèi)好物，構(gòu)建起覆蓋學(xué)習(xí)、辦公、生活場(chǎng)景的一站式解決方案。

場(chǎng)景構(gòu)建層面，旗艦店采用了全場(chǎng)景展示方式，通過(guò)沉浸式空間、模塊化動(dòng)線與體驗(yàn)式分區(qū)，并依托商品陳列、美陳裝置、LED動(dòng)態(tài)視覺(jué)系統(tǒng)及互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，構(gòu)建起多維度感官沉浸的消費(fèi)場(chǎng)景，讓進(jìn)場(chǎng)消費(fèi)者都能全身心地感受產(chǎn)品魅力及線下消費(fèi)的樂(lè)趣。

值得一提的是，在店鋪的核心區(qū)位與視覺(jué)焦點(diǎn)，得力還打造了圓環(huán)矩陣式中央快閃空間，開(kāi)業(yè)期間重磅亮相的便是“自嘲熊”的專(zhuān)屬主題展區(qū)。這種“旗艦店內(nèi)置快閃店”的場(chǎng)景創(chuàng)新，結(jié)合后續(xù)定時(shí)更新迭代的不同IP快閃，將持續(xù)為Deli World注入場(chǎng)景新鮮感與話題熱度。

此外，開(kāi)業(yè)活動(dòng)還同步設(shè)置了集章打卡活動(dòng)、大悅城場(chǎng)內(nèi)打卡裝置與戶外聯(lián)動(dòng)大屏、主題巴士巡游等特色場(chǎng)景化環(huán)節(jié)，進(jìn)一步激活店內(nèi)空間，且通過(guò)外部空間聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建起“店內(nèi)+店外”的全域沉浸式體驗(yàn)閉環(huán)，強(qiáng)化場(chǎng)景沉浸感、豐富體驗(yàn)維度。在小紅書(shū)，不少粉絲分享了自己的打卡照片或視頻，其中不乏帶著剛從旗艦店購(gòu)買(mǎi)的周邊與戶外大屏、主題巴士合影留念的內(nèi)容。相關(guān)用戶評(píng)價(jià)中，高頻出現(xiàn)諸如“沉浸式體驗(yàn)感拉滿，忍不住分享”“親媽粉被得力圈粉”等感受，直觀印證了得力場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)的顯著成效。

可以說(shuō)，Deli World的盛大開(kāi)業(yè)，既精準(zhǔn)踩中了線下零售“體驗(yàn)化、場(chǎng)景化、品牌化”價(jià)值回歸的浪潮，也敏銳地承接了消費(fèi)者購(gòu)物需求從“功能滿足”到“情感共鳴”的升級(jí)趨勢(shì)。更關(guān)鍵的是，憑借“超級(jí)規(guī)模、超級(jí)品類(lèi)、超級(jí)場(chǎng)景”的優(yōu)勢(shì)疊加，還進(jìn)一步推動(dòng)了品牌認(rèn)知從“碎片化”到“整體性”的價(jià)值補(bǔ)全，從“需求驅(qū)動(dòng)”到“生活融入”的場(chǎng)景延伸。

此前，得力在大眾心智中是典型的“需求型品牌”，只有需要文具時(shí)，才會(huì)想起這個(gè)“家門(mén)口文具店里的暢銷(xiāo)品”，場(chǎng)景單一、形象零散，而Deli World的出現(xiàn)，則成為一個(gè)可以全面感知得力整體面貌、最新成果的觸達(dá)窗口。更進(jìn)一步，沉浸式場(chǎng)景的構(gòu)建下，Deli World不只是“文具售賣(mài)場(chǎng)”，更成為一個(gè)“品類(lèi)多元豐富、場(chǎng)景充滿驚喜，沒(méi)事就想打卡逛逛”的潮流地標(biāo)，這讓得力在功能性文具品牌的基礎(chǔ)認(rèn)知之外，能夠更深度地滲透到消費(fèi)者的日常生活之中。

實(shí)際上，這并非得力渠道探索的孤例。今年以來(lái)，得力在渠道布局上演“量質(zhì)雙殺”：一方面突破學(xué)生與辦公場(chǎng)景邊界，戰(zhàn)略性入駐名創(chuàng)優(yōu)品、酷樂(lè)潮玩、西西弗書(shū)店等新零售集合店，以規(guī)模效應(yīng)實(shí)現(xiàn)渠道的“量”覆蓋；另一方面，又聚焦體驗(yàn)升級(jí)攻堅(jiān)“質(zhì)”的突破，通過(guò)文具節(jié)、IP快閃等場(chǎng)景化載體打造多樣化的沉浸式銷(xiāo)售渠道。此次Deli World的盛大開(kāi)業(yè)，正是得力年內(nèi)于不同渠道的多元探索成果的一次集中展示，同時(shí)也是在過(guò)往布局基礎(chǔ)上的進(jìn)一步升級(jí)和拓展。

“黑科技+色彩美學(xué)+IP賦能”三維引領(lǐng)，得力能否領(lǐng)跑文具創(chuàng)新下半場(chǎng)？

如果說(shuō)Deli World是消費(fèi)者重新認(rèn)識(shí)得力的“窗口”，那么每一件產(chǎn)品本身，便是消費(fèi)者從認(rèn)識(shí)品牌走向信賴、乃至熱愛(ài)的核心“紐帶”。

產(chǎn)品層面，歷經(jīng)四十多年的產(chǎn)業(yè)深耕、持續(xù)創(chuàng)新，得力的硬實(shí)力已毋庸置疑，旗下書(shū)寫(xiě)工具、智能辦公等產(chǎn)品屢獲國(guó)際殊榮，成為“中國(guó)智造”的代表力量。

在Deli World的各個(gè)品類(lèi)和場(chǎng)景區(qū)域內(nèi)，系列硬核產(chǎn)品也集中地呈現(xiàn)出得力在黑科技、色彩美學(xué)、IP文創(chuàng)、智能辦公等領(lǐng)域的最新成果。

例如，黑科技文具涵蓋了書(shū)寫(xiě)、本冊(cè)、畫(huà)材、修正帶、削筆機(jī)等產(chǎn)品線，其中的“六邊形戰(zhàn)士”系列以多項(xiàng)行業(yè)首創(chuàng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了書(shū)寫(xiě)工具性能的極致突破，成為現(xiàn)場(chǎng)焦點(diǎn)之一。具體來(lái)看，“三珠獵手”搭載全球首創(chuàng)三球珠中性筆尖結(jié)構(gòu)，相較于傳統(tǒng)單珠、雙珠設(shè)計(jì)，書(shū)寫(xiě)順滑感實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍；“羽麟衛(wèi)”采用液態(tài)硅膠護(hù)套設(shè)計(jì)，將握持舒適度拉滿，貼合指腹的柔軟觸感，讓長(zhǎng)時(shí)間書(shū)寫(xiě)也能保持輕松狀態(tài)，告別手酸困擾；“脈沖尖兵”則以易水洗技術(shù)破解墨漬清潔痛點(diǎn)，即便不小心劃到衣物，也能輕松洗凈，讓消費(fèi)者擺脫“墨漬驚魂”的尷尬。

其次，通過(guò)長(zhǎng)期的色彩研究與設(shè)計(jì)，得力多年以來(lái)持續(xù)推出一系列搭配極致色彩美學(xué)的產(chǎn)品，提供豐富多彩的視覺(jué)表達(dá)方案，既滿足了用戶個(gè)性化需求和審美愉悅，更實(shí)現(xiàn)了對(duì)文具行業(yè)的審美價(jià)值引領(lǐng)，堪稱“文具屆的調(diào)色師”。例如，得力的樂(lè)素光啟幻彩系列，產(chǎn)品本身采用淡雅別致的漸變配色，自帶視覺(jué)治愈感。同時(shí)，其在紫外線照射下還能實(shí)現(xiàn)變色，可以說(shuō)把色彩玩出了花，不僅帶來(lái)視覺(jué)上美的享受，更增添了十足的趣味性。

此外，得力旗下高端精品文具文創(chuàng)品牌紐賽，也以獨(dú)立門(mén)頭形式亮相Deli World，作為定位“文具與生活的美學(xué)紐帶”的品牌，其始終以美學(xué)設(shè)計(jì)為核心，多款產(chǎn)品設(shè)計(jì)屢獲德國(guó)IF獎(jiǎng)、金點(diǎn)獎(jiǎng)等行業(yè)大獎(jiǎng)。此次新推出的馬年限定、大師系列及喬古漫聯(lián)名系列也悉數(shù)登場(chǎng)，備受現(xiàn)場(chǎng)潮流消費(fèi)者的青睞。

近年來(lái)，在消費(fèi)群體年輕化、產(chǎn)品功能情感化、IP 合作常態(tài)化的行業(yè)新趨勢(shì)下，單一實(shí)用功能的傳統(tǒng)文具已愈發(fā)難以滿足市場(chǎng)需求，兼具實(shí)用價(jià)值、情感共鳴與社交屬性的復(fù)合型產(chǎn)品，正成為驅(qū)動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的核心杠桿。

得力也精準(zhǔn)把握這一變革機(jī)遇，緊抓“IP聯(lián)名”的消費(fèi)新密碼，借IP勢(shì)能實(shí)現(xiàn)對(duì)年輕消費(fèi)者“功能性需求”之外的價(jià)值滿足。例如，除了上文提及的四大新品首發(fā)IP外，得力的簽約IP矩陣正不斷拓寬。尤其是在民族文化自信持續(xù)提升的當(dāng)下，國(guó)漫IP正愈發(fā)受到年輕世代的喜愛(ài)。作為國(guó)民品牌的得力也緊跟這一趨勢(shì)，并通過(guò)兼具設(shè)計(jì)感與文化內(nèi)涵的聯(lián)名產(chǎn)品，讓中國(guó)故事跳出屏幕，自然融入年輕人的日常生活。在現(xiàn)場(chǎng)，入口處的國(guó)漫頂流“哪吒之魔童鬧海”的展區(qū)前擠滿了駐足體驗(yàn)、選購(gòu)商品的消費(fèi)者，“全職高手”“時(shí)光代理人”等其他國(guó)漫IP也同樣人氣爆棚。

具體到產(chǎn)品策略上，得力則順應(yīng)“二次元生活化”“生活用品潮玩化”“潮玩用品功能化”的趨勢(shì)，打破文具與文創(chuàng)、潮玩的品類(lèi)邊界。除常規(guī)的吧唧、立牌等周邊及爆火的盲盒中性筆外，還開(kāi)發(fā)了多種頗具創(chuàng)新性的生活好物，并通過(guò)各種意想不到的趣味創(chuàng)意與互動(dòng)玩法等將相關(guān)文具文創(chuàng)產(chǎn)品從“冷工具”轉(zhuǎn)變?yōu)椤芭惆椤保罨c用戶之間的情感價(jià)值共鳴。

例如，圍繞“自嘲熊”打造的擁有DIY痛層的補(bǔ)習(xí)袋、毛絨活頁(yè)卡冊(cè)、布藝卷尺等，自公布起便獲得眾多粉絲的青睞，開(kāi)業(yè)當(dāng)天首發(fā)即告售罄。此外，“時(shí)光代理人”的新品也引發(fā)消費(fèi)者搶購(gòu)，以致現(xiàn)場(chǎng)工作人員頻頻補(bǔ)貨。銷(xiāo)售端的直接數(shù)據(jù)反饋，是得力“IP× 產(chǎn)品×場(chǎng)景”生態(tài)強(qiáng)大號(hào)召力與品牌年輕化進(jìn)程最有力、最客觀的印證。

可以說(shuō)，通過(guò)“黑科技+色彩美學(xué)+IP賦能”的三維引領(lǐng)，得力既通過(guò)技術(shù)實(shí)力夯實(shí)品牌口碑的根基，又以設(shè)計(jì)美學(xué)與IP價(jià)值精準(zhǔn)抓住年輕用戶的審美表達(dá)與情感共鳴需求，構(gòu)建起難以復(fù)制的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

從“超級(jí)制造”到“超級(jí)體驗(yàn)”，文具行業(yè)走向未來(lái)的得力范本

從品牌戰(zhàn)略高度看，作為目前中國(guó)規(guī)模最大的文具綜合體，Deli World的成功開(kāi)業(yè)，是得力在渠道端打造“沉浸式文具文創(chuàng)科技空間”新范式的一次重要實(shí)踐。其間展現(xiàn)的產(chǎn)品聯(lián)名設(shè)計(jì)、展區(qū)主題化構(gòu)建、場(chǎng)景美陳打造、互動(dòng)體驗(yàn)創(chuàng)新及全域營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)等環(huán)節(jié)的高效協(xié)同落地，更體現(xiàn)了得力在品牌年輕化與IP化轉(zhuǎn)型道路上的持續(xù)突破。

更進(jìn)一步，依托“體驗(yàn)+科技+IP”的三維升級(jí)，得力成功打破了文具行業(yè)傳統(tǒng)增長(zhǎng)瓶頸， 將傳統(tǒng)文具店升級(jí)為“可逛、可玩、可傳播”的沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景。這一變革不僅實(shí)現(xiàn)品牌形象的煥新，更重新定義了文具零售的未來(lái)形態(tài)，有望推動(dòng)中國(guó)文具行業(yè)從“超級(jí)制造”邁向“超級(jí)體驗(yàn)”的全新時(shí)代。

就像開(kāi)業(yè)儀式上得力集團(tuán)執(zhí)行總裁陳雪強(qiáng)所言：得力選擇在上海大悅城開(kāi)設(shè)這家規(guī)模空前的文具體驗(yàn)店，并非一次簡(jiǎn)單的渠道擴(kuò)張，而是得力品牌戰(zhàn)略升級(jí)的一次重要實(shí)踐，是得力在新零售時(shí)代與用戶深度連接、建立情感共鳴的關(guān)鍵一步。Deli World將不僅僅是一個(gè)銷(xiāo)售場(chǎng)所，更將是一個(gè)沉浸式的文具體驗(yàn)空間、一個(gè)品牌與用戶的直接對(duì)話窗口、一個(gè)得力創(chuàng)新成果的集中展示陣地、一個(gè)激發(fā)創(chuàng)造靈感與生活美學(xué)的潮流聚集地。

得力的這一突破并非偶然，其核心競(jìng)爭(zhēng)力源于集團(tuán)深耕行業(yè)四十年在多維品類(lèi)布局、精工制造、創(chuàng)新研發(fā)與智慧供應(yīng)鏈等方面建立起來(lái)的系統(tǒng)能力的支撐。

具體而言，得力成熟的精工制造與智慧供應(yīng)鏈體系，能夠有效保障IP聯(lián)名產(chǎn)品的品質(zhì)穩(wěn)定與產(chǎn)能供給；多年積累的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)及渠道等資源優(yōu)勢(shì)，則能夠快速實(shí)現(xiàn)與眾多高流量、強(qiáng)粘性IP的綁定，精準(zhǔn)對(duì)接年輕世代消費(fèi)者的需求偏好，并由此構(gòu)建起差異化競(jìng)爭(zhēng)壁壘；而在技術(shù)融合、材料專(zhuān)研、環(huán)保創(chuàng)新、人體工學(xué)等領(lǐng)域的不斷探索，更使得力能夠不斷強(qiáng)化自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，從而更好地以硬核產(chǎn)品解決用戶長(zhǎng)期未被滿足的痛點(diǎn)。

而反過(guò)來(lái)，如上文所述，Deli World自然也成為集中展示得力創(chuàng)新成果以及企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要窗口。例如與旗艦店同步開(kāi)啟的“六邊形戰(zhàn)士”主題快閃，其不僅全方位呈現(xiàn)了第三代“六邊形戰(zhàn)士”系列的產(chǎn)品硬實(shí)力，更通過(guò)場(chǎng)景化體驗(yàn)，讓消費(fèi)者直觀感受到產(chǎn)品使用體驗(yàn)的全新升級(jí)，沉浸式享受技術(shù)賦能帶來(lái)的便捷與樂(lè)趣，最終實(shí)現(xiàn)品牌優(yōu)勢(shì)與用戶心智的深度銜接。

在高速發(fā)展、持續(xù)探索文具行業(yè)新發(fā)展模式的進(jìn)程中，得力集團(tuán)也始終將社會(huì)責(zé)任深植企業(yè)基因。近期香港大埔宏福苑突發(fā)重大火災(zāi)，牽動(dòng)社會(huì)各界關(guān)切，得力第一時(shí)間緊急捐贈(zèng)500萬(wàn)港元，專(zhuān)項(xiàng)用于受災(zāi)群眾的醫(yī)療救治、緊急安置及過(guò)渡期生活保障等善后支援工作，以實(shí)際行動(dòng)踐行國(guó)民品牌的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

結(jié)語(yǔ)：

11月末的上海寒意襲人，但Deli World開(kāi)業(yè)首日的氛圍卻熾熱滾燙：

場(chǎng)內(nèi)，1500㎡的超級(jí)空間被洶涌人潮填滿，早早做好攻略的消費(fèi)者穿梭于各個(gè)分區(qū)，精準(zhǔn)鎖定心儀好物，集章打卡的隊(duì)伍蜿蜒前行；場(chǎng)外，滿載而歸的年輕人奔向聯(lián)動(dòng)大屏與主題巴士，穿梭于城市的各個(gè)角落，用鏡頭記錄這份熱愛(ài)；社交平臺(tái)上，消費(fèi)者們歡欣地分享打卡內(nèi)容，話題熱度持續(xù)攀升，文具消費(fèi)甚至也能成為社交平臺(tái)的熱門(mén)話題。

是的，這是2025年文具行業(yè)最生動(dòng)的縮影——當(dāng)一件文具超越工具屬性，成為情感載體與潮流符號(hào)，消費(fèi)者便愿意為這份體驗(yàn)和情感羈絆瘋狂奔走，樂(lè)此不疲。而這場(chǎng)火爆的開(kāi)業(yè)盛典，也絕非一時(shí)的流量狂歡，而將是中國(guó)文具行業(yè)從“超級(jí)制造”邁向“超級(jí)體驗(yàn)”時(shí)代的重要開(kāi)始。