季報(bào)｜2025Q3中國智能平板市場銷量上漲11.6%；線上市場：聯(lián)想漲幅最高，OLED滲透率超7%

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國智能平板零售市場月度追蹤（China Smart Tablet Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度，中國消費(fèi)級智能平板（平板電腦）市場的全渠道銷量為796萬臺，同比增長11.6%。

第三季度，暑期消費(fèi)旺季與開學(xué)季形成了市場雙高峰，學(xué)生群體更換娛樂工具、家長為子女選購學(xué)習(xí)設(shè)備等方面的需求集中釋放，聯(lián)合推動了市場規(guī)模的持續(xù)上漲。

從運(yùn)行特征來看，可以總結(jié)為“政策撬動結(jié)構(gòu)、場景拉動細(xì)分”。盡管“國補(bǔ)”額度緊缺，存在間歇性調(diào)整，但優(yōu)惠的比例和最大額等機(jī)制未變，因此推動了3000-3999元價位段成為政策受益的核心產(chǎn)品市場；同時，在學(xué)習(xí)、輕辦公等垂直場景，AI大模型提升了使用體驗(yàn)進(jìn)而推動了細(xì)分市場規(guī)模。

一、渠道結(jié)構(gòu)：

線上占主導(dǎo)；主流電商銷量上漲15%

在中國消費(fèi)電子市場，線上渠道向來比線下的表現(xiàn)要強(qiáng)勢，尤其是產(chǎn)品更加標(biāo)準(zhǔn)化和運(yùn)輸便捷的智能平板電腦。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前，中國智能平板市場的銷量以線上渠道為主。其中，僅以京東、天貓為代表的傳統(tǒng)主流電商就占到了線上線下全渠道市場銷量的42.5%。2025年第三季度，中國智能平板線上傳統(tǒng)電商渠道的銷量為338.3萬臺，同比增長15.2%，銷售額95.8億元，同比增長14.3%。

2024-2025Q3中國智能平板主流電商市場分季度銷量

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）傳統(tǒng)主流電商數(shù)據(jù)，單位：萬臺

二、品牌競爭：

頭部格局穩(wěn)定，新品表現(xiàn)突出；華為承壓

基于傳統(tǒng)主流電商平臺的規(guī)模優(yōu)勢和銷售規(guī)范性，本文主要分析在這一公開零售渠道下的中國筆記本電腦市場發(fā)展現(xiàn)狀。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度，智能平板在中國傳統(tǒng)主流電商平臺的銷量前五名為Apple、華為、小米（含紅米）、聯(lián)想、榮耀，合計(jì)份額達(dá)到65.3%，較上年同期上漲1.8個百分點(diǎn)。品牌結(jié)構(gòu)相對穩(wěn)定，依然以傳統(tǒng)消費(fèi)電子廠商為主導(dǎo)。

蘋果以27.6%的銷量份額穩(wěn)居線上市場第一，銷量同比增長26.8%。最新款的iPad補(bǔ)貼后的起售價不足2500元，憑借超高性價比成為本年度至今的最暢銷機(jī)型；同樣在第一季度發(fā)布的iPad Air以出色的均衡性能和便攜性，貢獻(xiàn)了品牌內(nèi)超過三成的銷量。

華為排名第二，但無論在線上銷量還是市場份額方面，均存在壓力。第三季度，華為推出了多款新品以豐富產(chǎn)品矩陣，通過全新MatePad Mini系列填補(bǔ)小屏市場空白，以MatePad 11.5 S強(qiáng)化中端市場布局，但在一定程度上仍受限于安卓陣營內(nèi)部競爭的加劇，以及消費(fèi)者對鴻蒙生態(tài)的認(rèn)知仍需提升。

小米（含紅米）憑借雙品牌協(xié)同策略實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長，以10.2%的銷量份額排名線上市場的第三，銷量同比提升23.7%。Redmi Pad SE發(fā)揮了“千元品質(zhì)平板”定位優(yōu)勢，在入門市場保持高熱度，新發(fā)布的Redmi Pad 2已啟動對舊款的替代。同時新一代小米平板8和8 Pro系列通過大屏、長續(xù)航等特性吸引用戶。

聯(lián)想在TOP5品牌中漲幅最高，成為本季度黑馬，突破路徑在于精準(zhǔn)場景卡位。小新平板 11表現(xiàn)最為突出，其定位于“百元高性能平板”，精準(zhǔn)滿足了在學(xué)生群體和家庭娛樂場景中預(yù)算有限的用戶群體需求。

榮耀排名第五，銷量份額為5.2%。榮耀的核心支撐仍來自中低端市場，千元價位的X系列為品牌貢獻(xiàn)了近四成銷量；同時數(shù)字系列新機(jī)平板10逐漸完成對上一代的替換，在屏幕與續(xù)航方面有所升級。

2025Q3中國智能平板主流電商市場TOP5品牌表現(xiàn)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）傳統(tǒng)主流電商數(shù)據(jù)，單位：%

三、細(xì)分品類：

通用本主導(dǎo)市場且使用場景延伸泛化

洛圖科技（RUNTO）按照應(yīng)用場景將智能平板分為：閱讀器、學(xué)習(xí)本、辦公本以及通用本。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度，通用本依然以78.4%的銷量份額主導(dǎo)市場，且銷量同比增長了15.4%。洛圖科技（RUNTO）發(fā)現(xiàn)，通用本“場景泛化”的特征逐漸顯現(xiàn)，隨著屏幕技術(shù)升級與AI功能普及，通用本不再局限于娛樂場景，而是通過柔光屏、長續(xù)航、內(nèi)置學(xué)習(xí)資源等特性，滲透至輕辦公、在線學(xué)習(xí)等領(lǐng)域。

學(xué)習(xí)本面臨需求穩(wěn)定但增速放緩的局面。一方面，最基本的家庭教育需求仍在，支撐學(xué)習(xí)本保持正增長；另一方面，通用本的擠壓疊加學(xué)習(xí)平板品牌的內(nèi)卷，導(dǎo)致傳統(tǒng)的線下和線上主流電商市場承壓。關(guān)于學(xué)習(xí)本更詳細(xì)的線上線下全渠道市場情況，請參考洛圖科技（RUNTO）之前發(fā)布的《》。

閱讀器與辦公本作為當(dāng)前暫時的小眾品類，銷量占比分別為3.8%、3.7%。閱讀器市場的增長得益于健康閱讀的需求覺醒，漢王、掌閱等國產(chǎn)廠商通過優(yōu)化電子紙屏幕顯示效果、內(nèi)置優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，吸引注重護(hù)眼的用戶與閱讀愛好者；辦公本則聚焦商務(wù)場景，市場規(guī)模中很大一部分來自政企采購和商用渠道。

四、屏幕類型：

LCD為主，電子紙份額下滑；OLED加速滲透，供應(yīng)鏈端和企業(yè)端齊發(fā)力

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度，中國智能平板線上市場仍以LCD屏幕產(chǎn)品為主，銷量占比達(dá)86.6%，比2024年同期下滑了0.3個百分點(diǎn)。

OLED 屏幕的優(yōu)勢是高對比度、廣色域，是成為品牌差異化競爭的關(guān)鍵賽道之一，本季度在線上市場的銷量滲透率為7.1%；ePaper（電子紙）屏幕則因LCD護(hù)眼技術(shù)升級、廠商的新品選擇與消費(fèi)者的理性認(rèn)知，份額同比下滑了1.6個百分點(diǎn)。

2025Q3中國智能平板主流電商市場按銷量屏幕類型結(jié)構(gòu)及變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%

從上游供應(yīng)鏈來看，OLED中尺寸的面板產(chǎn)業(yè)正加速推進(jìn)，全球頭部面板廠商集中布局高世代產(chǎn)線，且建設(shè)與技術(shù)進(jìn)度提升顯著。三星顯示（SDC）將韓國忠清南道牙山市原大尺寸液晶產(chǎn)線改造的8.6代OLED產(chǎn)線推進(jìn)至量產(chǎn)籌備階段，計(jì)劃2026年第三季度量產(chǎn)；京東方成都8.6代OLED產(chǎn)線（投資630億元）進(jìn)度超預(yù)期，首批核心設(shè)備于今年5月提前搬入，預(yù)計(jì)12月實(shí)現(xiàn)首次點(diǎn)亮；維信諾合肥8.6代OLED產(chǎn)線（投資550億元）于今年8月完成主廠房封頂；TCL華星則于今年10月在廣州開工全球首條8.6代印刷OLED產(chǎn)線（投資295億元），設(shè)計(jì)月產(chǎn)能為2.25萬片玻璃基板。

從產(chǎn)品應(yīng)用來看，OLED智能平板目前仍集中于4500元以上的高端市場。在主流電商平臺上，Apple、華為兩大品牌合計(jì)占據(jù)OLED市場的六成以上份額。近期，市場已出現(xiàn)價格下探信號，9月，華為推出的全新MatePad Mini系列將OLED產(chǎn)品價位降至了3000元價位段。

五、市場預(yù)測：

2025全年銷量將達(dá)3274.3萬臺，同比增長13.7%

當(dāng)前市場正在進(jìn)行的是超長“雙11”疊加第四批690億國補(bǔ)資金的年末大促，廠商也陸續(xù)發(fā)布新品以沖刺全年目標(biāo)。

洛圖科技（RUNTO）判斷，第四季度，中國智能平板市場將依然保持顯著的增長趨勢。但另一方面，前三季度的高增長已透支了部分用戶的換機(jī)需求，且基于去年第四季度國補(bǔ)啟動所致的高基數(shù)效應(yīng)，當(dāng)季增速將較第三季度明顯放緩。預(yù)測第四季度中國智能平板市場的全渠道銷量將達(dá)到906.5萬臺，同比增長5.2%。

再基于上半年20.5%的增速，洛圖科技（RUNTO）預(yù)測，2025全年的銷量將為3274.3萬臺，同比2024年增長13.7%。

近期，洛圖科技（RUNTO）即將聯(lián)合中國學(xué)習(xí)機(jī)市場頭部廠商，重磅發(fā)布《智啟未來，學(xué)賦新生：2025中國AI學(xué)習(xí)平板市場發(fā)展白皮書》，敬請關(guān)注。

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洛圖科技（RUNTO）《中國智能平板零售市場月度追蹤（China Smart Tablet Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告包含智能平板零售市場的量額規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品、技術(shù)類型的數(shù)據(jù)月度更新，還包括暢銷機(jī)型及價格走勢。

洛圖科技（RUNTO）《中國學(xué)習(xí)平板零售市場月度追蹤（China Learning Tablet Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告包含學(xué)習(xí)平板零售市場的量額規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品、技術(shù)類型的數(shù)據(jù)月度更新，還包括暢銷機(jī)型及價格走勢。