宜家中國推出品牌定位“家 給生活更多” 深化“生長+”戰略布局

（2025年9月2日）今日，宜家中國于上海舉行2026財年啟動會，正式推出全新本土化品牌定位“家 給生活更多（Home Is More Than You Think）”，期待與中國消費者共同探尋家居生活中的美好時刻，體悟細微日常中蘊藏的意義感與滿足感。此次發布會回顧了過去兩年“生長+”戰略取得的階段性成果，并詳細闡述了新財年的商業重點與戰略深化舉措。為積極響應“上海之夏”國際消費季的號召，活動現場，宜家邀請到上海市徐匯區商務委員會、上海市外商投資協會以及瑞典駐上海總領事館，共同為“宜家藍屋子，家的隱藏攻略”限時主題展揭幕，并在之后的兩周持續為廣大消費者帶來一系列家居生活新靈感。

英格卡集團全球零售總裁兼首席運營官托爾加·恩庫（Tolga ?ncü）在致辭中表示：“中國不僅是宜家全球價值鏈中至關重要的一環，更是引領家居零售創新的重要試驗場。我們始終堅信，與中國同行，就是與未來同行。宜家將在繼續深耕中國本土市場的同時，將源自中國的創新靈感賦能全球市場的發展。”

英格卡集團全球零售總裁兼首席運營官托爾加·恩庫（Tolga ?ncü）

全新品牌定位賦予家更多想象

在2026財年開啟之際，為支持更多人探尋生活意義，并以更貼近當下消費者情感與價值需求的方式詮釋宜家精神，宜家中國啟用了全新品牌定位“家 給生活更多”。通過每年與數千戶中國消費者的持續交流和實地探訪，宜家發現：品質生活始終是大眾永恒的追求。而在全球經濟格局變化、社會環境變遷等不確定性因素下，消費者的心態正從單純追求“更多”轉向珍視那些真正重要的事物。與此同時，人們發現生活的美好往往蘊藏于那些容易被忽視的日常居家時刻，家的內涵也隨之升華——它不再僅是物理空間，更是情感的錨點，是安頓身心、塑造生活意義的溫暖港灣。

宜家中國最新的《居家生活報告》顯示，享受居家生活的人更可能對生活感到滿意、對未來更樂觀。當代消費者更加追求靈活多變的家居空間，讓生活環境常住常新；隨著消費本質的回歸，消費者正在重新審視家居消費的長期價值；同時面對壓力與不確定性，人們更愿意投資能提升自我滿足與幸福感的家居產品。基于這些洞察，宜家相信家居生活中的意義瞬間正是改變生活的開端。通過“家 給生活更多”這一品牌定位，宜家希望與消費者共同探尋那些看似微小卻意義非凡的家居時刻，讓每一天的生活都變得更豐盈、更充實、更有意義。

圍繞全新品牌定位，宜家將靈感、長久陪伴與可負擔作為三大核心價值，全面融入產品設計、定價策略和顧客體驗等方面，致力于讓每一個產品、每一次服務都能為消費者的生活注入更多價值。宜家中國總裁兼首席可持續發展官龐安澤（Pontus Erntell）在演講中表示：“27年來，宜家陪伴并見證了無數中國家庭的溫暖瞬間與生活變遷。家居行業的本質是以人為本，而‘家 給生活更多’不僅是一個品牌定位，更是我們陪伴更多中國消費者探尋生活意義的長期承諾。我們將繼續以長期主義為指引，打造一個與消費者價值共鳴、與時代共同成長的品牌，以長情的陪伴，從家中每一個意義非凡的瞬間出發，為大眾創造更美好的日常生活。”

宜家中國總裁兼首席可持續發展官龐安澤（Pontus Erntell）

新財年里，宜家中國將通過聚焦完整睡眠以及廚房生活來進一步詮釋新的品牌定位，以貼近中國消費者的生活需求及期待，帶來更可負擔的、豐富且個性化的產品和家居生活體驗。為此，宜家將推出超過1600件家具及家居新品、23個新品系列以及50余種新品美食，并帶來超過150款更低價格產品，其中70%的價格投資將集中在最受消費者喜愛的暢銷產品上。宜家中國將繼續致力于為消費者打造全方位的睡眠體驗，希望能讓更多消費者在好睡眠中享受生活的愉悅。同時，宜家中國將視角延伸至廚房生活，從可負擔、可持續的高品質材料，到契合中國飲食和烹飪習慣的產品系列，為消費者提供更豐富的餐具及廚具產品組合，包括VARDAGEN 瓦達恩 帶蓋中式炒菜鍋、KLOCKREN克洛克倫 蒸屜等，打造更優質、健康和個性的餐廚體驗。宜家餐廳還將繼續提供平價、可持續的健康美食選擇，包括熱狗、可溯源三文魚等，同時推出更多貼合中式飲食習慣的食品，更好地滿足中國消費者的味蕾期待。

深化“生長+”戰略 探索未來新機遇

過去兩個財年，宜家中國在“生長+”戰略的指引下，積極擁抱市場變化，持續優化業務模式并取得了一系列成果：為消費者帶來“有意義的性價比”，累計投資6.73億元推出更多更低價格產品；積極擁抱數字化創新，在中國市場首發了一款結合人工智能技術的數字設計平臺并已推廣至包括中國在內的宜家全球31個市場；不斷升級服務體驗，通過全新宜家會員俱樂部與消費者建立了更深入的雙向溝通和互動，并持續完善全渠道生態體系……為實現“家 給生活更多”這一品牌定位所承諾的消費者價值，宜家也將持續貼近人們不斷變化的需求，把探索與實踐轉化為消費者日常生活中真實可感的價值。

隨著中國經濟進入了高質量發展的新階段，人們的消費需求與行為模式在發生深刻變革。他們愈發注重理性價值，又渴望與品牌情感共鳴，同時新興人群和生活方式推動個性化需求上升。而隨著數字化、智能化基礎設施的不斷完善，消費者轉向碎片化、即時化的消費模式，追求無縫銜接、高度互補的全渠道購物體驗。

基于此，宜家中國將在新的財年進一步深化“家居生活專家”和“卓越的全渠道顧客體驗”的戰略方向，并開展更多面向消費者、提升宜家運營效率的積極探索和努力。宜家中國將更精準地聚焦中國家庭的真實需求，持續提供更多符合中國消費者喜好的完整家具和家居解決方案，以滿足消費者日益增長的個性化需求。同時，通過前瞻性的新品開發，積極響應中國消費與家居趨勢。在卓越的全渠道顧客體驗打造過程中，宜家將進一步提升線上線下全渠道生態的整體效能，并加速推動自動化與數字化技術在物流與配送網絡的規模化應用，為消費者帶來更便捷、更智能的購物體驗。

與此同時，宜家將繼續深化在可持續發展領域的實踐，圍繞綠色運營、綠色消費和循環經濟三大領域開展創新探索。其中在綠色消費方面，宜家將以“點滴行動 美好地球”為核心理念，在全球范圍內對現有的“綠色動線”進行內容、渠道和視覺的全面升級，旨在打造線上線下一體化的綠色消費體驗。繼此前英格卡集團入股塑料循環再生企業睿莫環保，完成在華首筆循環經濟投資后，宜家期待與更多合作伙伴攜手，探索循環經濟相關的更多服務與實踐。未來，宜家希望進一步成為每個家庭通往可持續未來的橋梁，為地球和人類創造積極的影響。

限時主題展揭幕 步入“上海之夏”生活現場

作為2026財年啟動會的重要環節，宜家特別舉辦了“宜家藍屋子，家的隱藏攻略”限時主題展揭幕儀式，上海市徐匯區商務委員會副主任陳穎、上海市外商投資協會秘書長范紅及瑞典駐上海總領事館領事DavidJallow出席并見證了這一時刻。“宜家藍屋子，家的隱藏攻略”主題展將于9月7日至14日在上海西岸油罐藝術中心限時開放，通過精心挑選的6個日常時刻，帶領消費者沉浸式感受隱于日常的溫暖與美好。

“宜家藍屋子，家的隱藏攻略”限時主題展揭幕儀式

此次展覽也是宜家參與2025上海之夏國際消費季的重要組成部分。宜家上海四店自2025年6月起聯合推出“清涼宜夏”城市定制活動，通過夏季新品、美食優惠和體驗活動為上海消費者帶來多元家居靈感。此次體驗展的舉辦，進一步深化了宜家與城市文化的連接，彰顯了品牌持續參與上海國際消費中心城市建設的長期承諾。

“宜家藍屋子，家的隱藏攻略”限時主題展

展望未來，宜家將繼續以“家”為起點，與中國消費者共同成長。通過持續創新和本土化實踐，宜家將不斷優化產品與服務，提升全渠道體驗，并深化可持續發展承諾，繼續以長期主義驅動韌性增長。宜家也期待與更多中國家庭一道，用心發現家居生活中那些細微卻意義非凡的瞬間，讓家帶給生活更多美好。