百度搜索，變了

文 | 李薇

編輯 | 宋辰

百度首頁搜索框改版灰度測(cè)試的消息，在科技圈引起不小的波瀾。這是百度近十年來最大的一次改版，陸續(xù)曝出的細(xì)節(jié)再次展現(xiàn)了這家公司自我變革的決心——

首先，百度主頁原本的單行搜索框變大，左下角增設(shè)“深度搜索”開關(guān)，右下角配備語音、附件、圖片上傳等功能選項(xiàng)；

其次，和此前百度首頁版本相比，搜索框下方增加了AI搜索、AI作圖、AI寫作、AI PPT和AI閱讀按鈕。

作為互聯(lián)網(wǎng)的核心基礎(chǔ)設(shè)施，搜索引擎承載著用戶獲取知識(shí)的需求，也是連接商業(yè)、政務(wù)與生活的超級(jí)入口。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，百度就是搜索的代名詞，“百度一下，你就知道”的slogan伴隨著網(wǎng)民“沖浪”成為時(shí)代的符號(hào)。

在大模型崛起的AI時(shí)代，搜索面臨重構(gòu)。與傳統(tǒng)搜索引擎相比，AI搜索引擎能夠更深入理解用戶意圖，提供更直接更具上下文的答案，甚至生成新的內(nèi)容。百度是時(shí)候改變了。

那么，百度這次改版的邏輯是什么？作為行業(yè)龍頭，百度改版對(duì)整個(gè)搜索行業(yè)會(huì)帶來怎樣的影響？搜索行業(yè)將朝哪些方向發(fā)展？

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一次全鏈路的變化

傳統(tǒng)搜索方式正在迎來一次深刻變革，百度搜索也已經(jīng)從工具化發(fā)展到內(nèi)容化，帶動(dòng)搜索從輸入到輸出發(fā)生一次全鏈路變化。

打開百度APP不難發(fā)現(xiàn)，輸入端的搜索框變大后，百度搜索可滿足超長(zhǎng)文本搜索、文件搜索、AI工具調(diào)用、更豐富的搜索需求。

百度搜索輸出端則重構(gòu)搜索全流程體驗(yàn)，結(jié)構(gòu)化與富媒體融合，嵌入服務(wù)工具、智能體、真人服務(wù)，把最有用的內(nèi)容以最適配的多模態(tài)富媒體形態(tài)展現(xiàn)，工具和優(yōu)質(zhì)服務(wù)能力提升。例如，在生活場(chǎng)景下，用戶能查詢附近的餐廳，距離、評(píng)分、特點(diǎn)一應(yīng)俱全。

百度搜索另一個(gè)深層次的改變是，它實(shí)現(xiàn)了從信息獲取到任務(wù)完成：隨著AI搜索代際升級(jí)，百度搜索從高效信息檢索到復(fù)雜任務(wù)交付，拓展搜索滿足邊界。

例如，改版后的識(shí)圖功能，無需用戶文本輸入就可以智能分析需求，而且回答結(jié)合場(chǎng)景化口吻，生成速度快、免費(fèi)使用、并能進(jìn)行圖創(chuàng)模版的個(gè)性化推薦。

據(jù)說改版后的智能創(chuàng)作中心，可一站式解決用戶視頻、圖文創(chuàng)作需求，用戶只需要輸入一句話便可生成3分鐘高清爆款視頻。

此外，百度AI生態(tài)愈發(fā)開放，百度搜索的MCP（模型上下文協(xié)議）服務(wù)已收錄超1.6萬優(yōu)質(zhì)MCP，位居全國第一，覆蓋生活、金融、電商等多個(gè)場(chǎng)景。

百度的C端用戶可實(shí)現(xiàn)快捷調(diào)用；B端用戶則通過零門檻的接入方式、托管及分發(fā)的渠道、背后技術(shù)支撐，發(fā)現(xiàn)并分發(fā)優(yōu)質(zhì)MCP的強(qiáng)大技術(shù)能力。

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AI搜索增長(zhǎng)潛力巨大

6月20日，百度研究團(tuán)隊(duì)在學(xué)術(shù)論文預(yù)印本網(wǎng)站發(fā)表了題為“Towards AI Search Paradigm”（《邁向AI搜索范式》）的論文，介紹了AI搜索范式。

論文用實(shí)證道出了AI搜索優(yōu)于傳統(tǒng)搜索的根本原因——AI搜索徹底改變了處理問題的核心哲學(xué)和技術(shù)架構(gòu)。這篇論文也可看作是百度對(duì)AI搜索發(fā)展邏輯的總結(jié)。

傳統(tǒng)搜索本質(zhì)上是一個(gè)高效的信息檢索員，它的目標(biāo)是“找到最相關(guān)的文檔”，文檔還需要用戶自己去找、去讀、去總結(jié)；AI搜索則是一個(gè)智能的問題解決助理，它的目標(biāo)是“為你直接解決問題”，AI搜索在技術(shù)架構(gòu)上實(shí)現(xiàn)了從“檢索”到“推理”的范式飛躍，它不僅僅是一個(gè)匹配和排序的工具，而是一個(gè)具備規(guī)劃、分解、協(xié)作、反思能力的智能化系統(tǒng)。

在AI與數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮的推動(dòng)下，中國搜索引擎行業(yè)正經(jīng)歷從信息檢索工具向智能服務(wù)生態(tài)的質(zhì)變躍升，目前正處于技術(shù)革命、用戶覺醒與全球競(jìng)爭(zhēng)的三重疊加窗口期，智能化、垂直化、全球化成為核心驅(qū)動(dòng)力。

毋庸置疑，AI搜索未來將更加智能化、個(gè)性化，并與更多應(yīng)用場(chǎng)景深度融合，更強(qiáng)大的跨語言搜索能力、更豐富的多模態(tài)交互（如語音、圖像搜索），以及與智能助手更緊密的結(jié)合將出現(xiàn)在AI搜索中。

這次百度搜索改版，滿足了AI搜索出現(xiàn)后用戶的新需求，展現(xiàn)出了順應(yīng)時(shí)代潮流的創(chuàng)新勇氣與戰(zhàn)略眼光。

目前，百度APP月活超7億，通過“搜索+信息流”雙引擎覆蓋90%的中文網(wǎng)頁，仍然是當(dāng)之無愧的搜索之王。

在百度2025年第一季度業(yè)績(jī)會(huì)上，李彥宏透露，百度搜索移動(dòng)端上已有超過35%的搜索結(jié)果頁面涵蓋AI生成內(nèi)容。

根據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)Gartner的預(yù)測(cè)，AI搜索市場(chǎng)空間巨大，未來五年將保持20%以上增速，預(yù)計(jì)2029年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3472億元。百度當(dāng)然想拿下這塊蛋糕。

但AI搜索市場(chǎng)正迎來諸神之戰(zhàn)，不光是百度，從互聯(lián)網(wǎng)巨頭到內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，再到創(chuàng)業(yè)公司，都在這個(gè)賽道不斷加碼，都不想錯(cuò)過AI搜索這個(gè)新的流量入口。

強(qiáng)敵環(huán)伺，百度依然有一場(chǎng)硬仗要打。