“吳彥祖”們涌進教室

李添諾｜文

宋辰｜編輯

“Hello，雅識的同學們，我是吳彥祖，一名英語口語老師。”

聽到這樣的介紹不要驚訝，這個吳彥祖就是你知道的那個“男神”吳彥祖。

抖音、小紅書這幾天被“英語老師”吳彥祖刷屏了。視頻里，吳彥祖化身英語老師，教人如何用英語入住酒店、購買咖啡等。

這么帥的老師教你，能不好好學嗎？難怪有網友評論，“小時候開的玩笑竟然成真了？”“我還想讓玄彬教我學韓語，石原里美教我學日語。”

這個名為《吳彥祖帶你學口語》的課程一共84節，每節課8~10分鐘，398元，短短6天在抖音上已經賣了500萬元了。

而除了和高途教育聯合推出《吳彥祖帶你學口語》之外，一款名叫雅識的APP也上線了售價398元的《吳彥祖帶你學英語》口語課程。

雅識APP于兩周前在iOS和安卓應用商店上架，開發者為雅識網絡科技服務（杭州）有限公司。APP首頁包含AI情景訓練版塊及AI工具板塊，但目前都顯示“權益即將上線，敬請期待！”

抖音“吳彥祖教英語”賬號主頁顯示，吳彥祖畢業于俄勒岡大學，是雅識教育主理人之一，也是中英雙語演說家，“最會說英語的明星”之一。

天眼查顯示，雅識教育科技（杭州）有限公司成立于2024年8月，由上海玩美祖合品牌管理有限公司持股30%，后者由上海斐鑫然文化傳播有限公司持股46.75%，DANIEL NEH TSU WU（吳彥祖）持有其90%的股權，意味著吳彥祖間接持有雅識教育股份。

吳彥祖為何放著好好的演員不做，要來當英語老師？難道明星“帶貨”的升級版本是“代課”？

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明星IP+AI

明星做副業不是新鮮事兒，陳赫開火鍋店，張庭做微商，謝霆鋒賣烤腸。吳彥祖也不是第一次搞副業，他其實早已有了自己的商業版圖。

2008年，吳彥祖就在香港開了名叫Monster Sushi的日料店；2020年，和美籍韓裔演員姜成鎬創立潮流品牌STUDENT DRIVER；2024年，創立了WHATEVER COFFEE品牌，在成都開了第一家店；2024年，成立自己的品牌設計顧問事務所ZuHAUS。

吳彥祖在娛樂圈這么多年，形象一直很健康和正面，做這些副業，一是自己的興趣愛好，二是真有這個實力。

當然，不管是做副業還是做主業，明星靠的就是自己的個人IP。這次吳彥祖開英語課，也是基于他個人IP的熱度，和迪斯尼IP授權并沒有本質區別。迪斯尼開樂園、賣衣服玩具周邊靠的是迪斯尼這個大影視IP。

但是，這英語“代課“可不是隨便哪個明星都可以代的。

吳彥祖的英語水平想必大家都知道，一口標準的美式英語。他本人錄制了不同場景的豎屏視頻，比如點咖啡、訂機票、酒店入住、介紹家庭成員這些常用的生活場景，購課的用戶可以跟讀練習口語。

而這套課程，最讓人上頭的就是沉浸式互動訓練，跟AI學伴“智能阿祖”一對一英文聊天，“場景化口語課+AI陪練”是這套課程的核心。“智能阿祖”就是結合了DeepSeek大模型上線的智能語音對話功能。

吳彥祖巧妙地將他的個人IP，與教育科技深度綁定：不僅親自下場錄課，更通過持股公司雅識教育布局AI教學工具，試圖打造“明星+技術+資本”的三重護城河。

而高途這次用DeepSeek大模型與吳彥祖的IP結合，試圖用“AI伴學+影視IP復刻”撬動Z世代的學習興趣。靠著這波操作，高途的股價6天暴漲了45%。

AI正在改變社會的方方面面，包括重塑教育，也因為AI技術，“吳彥祖”們可以輕松進入到教育培訓這個賽道。

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AI重塑教育

教育是最早啟用AI的領域。2019年2月，世界首位機器人公民索菲婭，正式受邀成為在線教育平臺iTutorGroup特聘老師，擔任AI助教角色。

而隨著ChatGPT的發布，大模型明顯加速了AI的進程，也讓AI更快速進入到了教育領域，無人可以逃過AI的魔力。

尤其是今年春節后，DeepSeek也在教育領域快速落地，好未來、中公教育、網易有道等頭部機構密集宣布DeepSeek技術融合進展，標志著教育智能化革命已進入關鍵階段。

和高途一樣，豆神教育因為搭上AI便車，從瀕臨破產到股價飛升，只用了一年多時間。

2021年“雙減”之后，豆神教育受到嚴重打擊。2022年末，豆神教育歸屬于上市公司股東的凈資產為-6.495億元。其中，資產總額共計23.83億元，負債總額達30.91億元，已資不抵債，一度被逼至破產邊緣。

轉機出現在2024年。財報數據顯示，2024年前三季度，豆神教育歸母凈利潤同比大增209.82%，約為1.11億元。當年6月，ST豆神變回豆神教育。同時，公司破產重組事宜也告一段落。

能挺過最危險的一關，和豆神成功利用AI關系密切。2024年10月，豆神教育宣布與北京智譜華章科技有限公司、海南何尊網絡科技有限公司簽署戰略合作框架協議并成立合資公司的公告，合資公司主營AI教育產品的研發及銷售。

隨后，豆神教育發布自主研發的端模一體教育產品豆神AI，其中多模態實時視頻互動學習功能，使用了智譜大模型能力，通過搭載大模型技術和語文知識圖譜，打造“超擬人”AI名師。

進入豆神AI APP，學生可以設置自己的數字分身，應用內主要提供私教課堂、私教問答、寫作參謀、實時批改、精講課堂、摘抄積累、快速閱讀等功能。

即便是剛宣布合作，即便是2024年前三季度AI教育產品產生的相關收入占豆神教育營業收入不超過4%，但依舊沒能阻止資本市場的沖動。

豆神教育的股價從2024年9月的2.5元，暴漲到11月初的13.5元，兩個月漲幅高達440%。

AI技術毫無疑問是教育行業未來發展的方向。根據Wind數據統計，截至2024年12月，A股市場中宣稱涉及“AI教育”的公司有32家。

根據艾瑞咨詢發布的《2024年人工智能+教育行業發展研究報告》，B端和C端市場的增長數據顯示，AI+教育正迅速滲透到教育的各個層面。

2023年，B端AI+教育市場規模約為213億元，未來三年的增長預計保持超過20%的復合增長率；C端教育智能硬件市場規模和在線教育市場規模分別約為512億元和2628億元，AI貢獻率分別約為11%和7%。

但整個市場，從陪練到數字人直播，教育培訓市場的AI產品參差不齊，同質化嚴重。此外，AI在教育中的應用具有兩面性，在提質提效的同時，也可能會形成對大模型的依賴。

教育的初衷是培養人，而不是阻礙人的發展，一旦對AI形成了依賴，也就阻止了相應心智能力的發展。就好比，先進技術能模擬所有語言的架構，卻無法為人類還原詞語所賦予的溫度。