特朗普會見周受資，TikTok在美迎來轉機？

文｜李添諾

編輯｜宋辰

距離2025年1月19日“不賣就禁”大限還剩33天，TikTok仍沒有放棄。

美國媒體報道，美國當選總統特朗普12月16日在佛羅里達州海湖莊園會見了TikTok首席執行官周受資。特朗普在當日舉行的新聞發布會上表示：“我們會研究一下TikTok，你知道，我對TikTok有好感。”

同一天，TikTok在X平臺發布推文，表示已向美國最高法院提出請求，要求暫緩即將于1月19日生效的禁令，以便等待上訴程序的進展。

“TikTok禁令將導致2025年1月19日超過1.7億美國人遭受大規模和史無前例的審查。據估計，除非禁令停止，否則TikTok上的小企業在短短一月內將損失超過10億美元的收入，創作者的收入損失將接近3億美元。”TikTok在推文中表示。

TikTok的律師表示，這項法令不僅侵犯其憲法權利，也侵犯了其1.7億美國用戶的權利。TikTok敦促美國最高法院在決定是否受理上訴之前維持現狀。

今年4月，美國總統拜登簽署了一項法案，該法案要求字節跳動將TikTok出售給“非中國所有者”，否則該應用將被禁止在美國運營。這項法案得到美國國會的支持。TikTok于5月提起訴訟，要求美國法院阻止這項法案。

但12月6日，美國聯邦上訴法院維持了拜登的TikTok相關法案。隨后，TikTok向美國上訴法院提交緊急動議。12月13日，美國哥倫比亞特區巡回上訴法院對這起訴訟作出裁決，維持拜登法案，要求字節跳動剝離TikTok。

這一裁決也意味著，如果字節跳動不在2025年1月19日之前剝離TikTok，TikTok將在美國被禁。

不過，TikTok和字節跳動都沒有放棄最后的機會。特朗普最新的表態，是否意味著TikTok在美迎來轉機？

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唇寒齒亡

在上個月舉行的2024年APEC CEO峰會上，周受資作為第一位上臺演講的嘉賓，強調了TikTok對全球商業的影響。他亮出了一組組關鍵數據，以證明TikTok對于美國來說非常重要——

在美國，有500萬中小企業使用TikTok，為美國各地的社區提供了近25萬個工作崗位。僅去年一年，TikTok就為美國增加了超過240億美元的GDP，以及近55億美元的稅收。

此外，周受資還透露，亞洲也有超過5000萬家企業使用TikTok來推廣他們的產品，在許多情況下使他們的銷售額增加了50%。

截至2024年8月，TikTok在美國的月活躍用戶數量為1.7億??，幾乎占美國人口的一半；約36.2%的用戶年齡在18至24歲之間，32.1%的用戶年齡在25至34歲之間?；用戶使用時間從2019年的平均27.4分鐘增加到2024年的58.4分鐘。

自去年9月在美國推出以來，TikTok Shop也影響了美國人民的購物習慣。

TikTok公布的數據顯示，今年“黑色星期五”當天，TikTok Shop單日銷售額突破1億美元，是去年同期的三倍。“黑色星期五”期間，TikTok Shop吸引的購物者數量同比增長165%。

TikTok和字節跳動表示，即使TikTok只被禁止一個月，也會導致TikTok失去約三分之一的美國用戶，并削弱其吸引廣告商、招募內容創作者和員工人才的能力。TikTok上的小企業將損失超過10億美元的收入，創作者們損失將接近3億美元收入。

另外值得一提的是，TikTok在美國的合作企業也將受到很大的影響。

甲骨文執行副總裁肯·格呂克近期表示：“法案規定，2025年1月19日之后我們將不能再為TikTok）提供云服務。我們只是一家供應商。”

2022年6月，TikTok啟動了“得克薩斯計劃”（Project Texas），將美國用戶的數據全部存儲到由甲骨文公司提供的位于得克薩斯州的云服務器上，該服務器的數據由甲骨文公司負責統一監管。

除了甲骨文，亞馬遜、微軟等美國云服務公司也將損失慘重。

正如《紐約時報》在今年4月的文章稱，不管美國人是熱愛TikTok、憎恨TikTok，還是畏懼TikTok，這款熱門短視頻應用已經改變了美國。

當然，美國市場對于TikTok來說也至關重要。

2016年，字節跳動集團推出抖音，并于2017年下半年出海，面向國際市場更名為TikTok。2017年11月，字節跳動以近10億美元收購musical.ly，隨后將musical.ly并入TikTok，主打中國之外的市場。

發展到今天，美國已成為TikTok最大市場，也是主要增長引擎，和另一個市場印度尼西亞齊頭并進。

《金融時報》消息，2023年TikTok美國收入達到了160億美元，占到字節跳動全球營收（1200億美元）的13.3%。彭博社報道，TikTok Shop美國2023年GMV為17.5億美元左右，2024年的目標則為175億美元，呈10倍增長。

從目前的收入貢獻比例上看，美國業務營收占到了TikTok的一半。此外，TikTok在美國的命運，還關乎眾多基于TikTok生態創業的人，TikTok絕不可能輕易放棄美國市場。

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影響幾何

無論美國方面在1月19日對TikTok做出怎樣的決定，都似乎已經難以阻擋這家短視頻社交平臺的崛起。

Sensor Tower統計數據顯示，2023年，TikTok全球用戶在應用內總支出達到了23億美元，同比增長77%。其中，美國用戶支出最高，達到8.244億美元，占全球總支出的36%，美區TikTok已成為其吸金利器。

國泰君安推算，2029年TikTok整體收入規模有望達到2682~4534億美元，TikTok MAU（月活數）將達到30.1~38.1億人，體量望比肩Facebook；TikTok廣告收入望達1177~2224億美元，TikTok電商收入則有望達到1506~2310億美元。

?近期，市場傳出TikTok母公司字節跳動最新估值約為3000億美元，較2023年10月的2250億美元增長了超過33%。而根據彭博行業研究的計算，TikTok美國業務價值為350~400億美元，《財富》雜志給出的估值為600億美元。

所以即便一直身負壓力，字節跳動都未動過出售TikTok美國業務的的心思。而這也源于創始人的執著。

張一鳴曾在與清華經管學院院長錢穎一的一次對話中表示，如果字節跳動全球化能成功的話，對他及字節跳動來說是一個里程碑的事情，對中國互聯網企業來說也是標志性的事情。

TikTok正是字節跳動全球化進程中最鋒利的那把劍，讓字節跳動這家年輕的公司站在了全球互聯網中心。字節跳動8周年之際，張一鳴宣布個人退出國內業務的管理，花更多時間精力專注全球化的發展。

事實上，TikTok自誕生起，就在全球各地遭遇各種監管、封禁：

印度在2020年對TikTok發出了禁令，TikTok在印度一夜消失，至今沒有恢復；

2023年11月，尼泊爾以擾亂“社會和諧和友善”為由對TikTok發出禁令，直到今年8月才解除；

2023年9月，TikTok在印尼的電商業務被政府下令禁止，直到2023年12月，通過與Tokopedia合并的方式，才重新恢復在印尼的電商業務。

再看看美國市場。4年前，特朗普首次出任美國總統時曾強烈反對TikTok在美國的發展，甚至要求TikTok必須在2020年9月15日之前賣給美國，否則必須關門。

但今年大選前，特朗普則評價：“如果你除掉TikTok，那么Facebook和扎克伯格的生意會翻倍。我不希望Facebook的生意變得更好。”

據eMarketer分析，如果TikTok被下架，Meta（Facebook）將在2025年獲得TikTok美國22.5%~27.5%的廣告收入，金額大致在19.4億到23.8億美元之間；YouTube和Google也將獲得17.4億到19.4億美元之間的廣告收益；X、Pinterest、Snap、LinkedIn和Amazon同樣獲得一定的廣告收益。

特朗普最新的表態讓TikTok看到了一絲曙光。不過，未來TikTok在美國能否繼續，或者如何繼續，取決于多個因素，包括最新的訴訟結果、特朗普政府的決定，以及輿論傾向等。而2025年1月19日，無疑是一個重要的時間點。

不過，回看2020年印度封禁TikTok時，業內曾對TikTok的未來充滿了悲觀情緒，畢竟印度當時是TikTok最大的市場，擁有超2億用戶。

但5年過去，丟失印度市場并未阻止TikTok迅速成為全球最大的短視頻社交平臺。