百達翡麗新表到底丑不丑？

百達翡麗最近發(fā)布的重磅新表Cubitus系列遇到了一點小意外——在官方正式發(fā)布前被劇透了。

因為外形著實有點“怪”，當時大家表示不太相信，但種種跡象表明它就是個事實。

于是在正式發(fā)布后引發(fā)了爭論，網絡上討論的重點就一個：“這表到底丑不丑？”

隨后，百達翡麗總裁Thierry Stern（泰瑞·斯登）在接受外媒采訪時，公開表示類似觀點：“不喜歡百達翡麗新款的人，大多沒有百達翡麗，以及未來也不會有百達翡麗。”

實際上他在文中用了一個詞“hater”，我還是把語氣放緩，用“不喜歡”來表達吧

有讀者好奇問：“百達翡麗會下神壇嗎？”

我只能說想太多了，一塊有爭議的新表而已，撼動不了地位。更不能因為自己不買或不想買或買不起就想把人家拉下“神壇”，憑“一嘴之力”沒用。

作為一個百達翡麗表主，我今天就想更進一步，討論下大家還沒來得及思考的問題。

先看看全新系列Cubitus到底是怎樣的。

首發(fā)3款，分別是鋼表橄欖綠盤（Ref.5821/1A-001）、間金藍盤（Ref.5821/1AR-001）以及鉑金瞬跳超大日期、星期及月相顯示腕表（Ref. 5822P-001）

首先，百達翡麗對它的定位是“運動優(yōu)雅風”，面對的是年輕客戶。

Cubitus表殼是正面裝殼的兩件式結構（底蓋/表殼側邊+表圈）與雙側表耳，尺寸為45毫米，很多人一看數字就覺得大。

至于機芯，兩塊三針款都搭載26-330 SC自動上弦機芯，配21K金中央自動盤。

至于鉑金款5822P-001，它是三款中唯一沒用到一體鏈的，選了以復合材料打造的海軍藍表帶。

這塊表還是以240機芯為基礎，它有超大日期、星期與月相顯示功能，所有顯示都可以瞬跳。

搭載240 PS CI J LU 自動上弦機芯，配備的六項特殊裝置已申請專利

關于表本身的介紹就到此，因為嚴格來說也并沒有太多新的技術點，PP的老客人們已太熟悉。

我當時因為第一眼劇透見到的是5822，所以第一反應是“被重新塑形的鸚鵡螺5712”？

其實大家始終感到驚訝的點在于，百達翡麗怎么把鸚鵡螺捏成方的就又上新了呢？

各種吐槽隨之而來，網絡太過繁雜，千言萬語就匯聚成了一個最易懂易傳播的字：“丑。”

它真的特別丑嗎？

泰瑞·斯登在接受采訪時說：“我已經習慣了，這些評價并不困擾我。每次推出新產品時，我們都會受到打擊。”

其實PP這些年來被說難看的表也不少，比如至今還有人不能接受的手雷。

尤記得2015年，PP發(fā)布飛行家旅行時間腕表5524時，大家也對它“奇特”的造型略有吐槽。

而2019年5520面世時，網絡上甚至出現了一張調侃圖片——一塊兩邊畫滿表冠的手表。意思大致是，當PP想不出怎么設計新款時，就給它加點表冠。

5524和5520

好在當時社交媒體還沒今天這么發(fā)達，算是小范圍內的討論。

而Cubitus面對的則是一個新問題。

其實大家嘴里的“丑”，更多是想強調一下“不滿的情緒”，覺得你不夠努力。因為：

1，Cubitus更像一個改款，身上鸚鵡螺的痕跡太重（雖然斯登強調說Cubitus是Nautilus（鸚鵡螺）和 Aquanaut （手雷）的兄弟，但它不是方形的鸚鵡螺，它有自己的身份）。

2，方表用了圓機芯。

原因很簡單，大家覺得你是頭部品牌對你要求尤其高——有些事別的牌子做也就算了，但你不行。

這個“丑”并不是說這塊表拿不出手或無法在市場立足。實際上作為表主，我們都知道PP在制表細節(jié)上的優(yōu)勢，實物我從不擔心。

大家不愿接受的是“修修改改就上市了”以及“身上居然有老款甚至其他品牌手表的影子”。

我也一向認為“只敲鍵盤從不買單的人的意見沒那么重要”。但這次又不一樣，因為有不少PP大客也對它不滿，而非斯登所說“從未擁有過”的人。

因為遭到一些大客人的嫌棄，所以才會有讀者問“PP會不會掉落神壇”？

實際上，當頭部品牌的新品遭遇口碑分水嶺時，最大的可能是，它會面臨“新老客戶交替”——即便部分老客人不買賬，市場上多的是想要一涌而入的新人。

不要小看頭部品牌的積淀，深厚家底可保多年平穩(wěn)日子——更何況這只是一款有爭議的新表，皮毛不足以撼動大局。

不過總裁大概沒想到，這個系列反而可能迎來一些“從未擁有過百達翡麗的新人”入局——無論是因為真喜歡還是出于“潛在的保值款考慮”（目前鋼款定價366600元，當然不便宜但比鸚鵡螺的市場價便宜）。

這或許也是他想要的年輕化的目標吧。

泰瑞·斯登在接受媒體采訪時，談到百達翡麗的傳統(tǒng)以及尊重品牌的DNA。PP不會在各方面做嘗試，比如斯登對使用碳或鈦材質的興趣為零，而是要保持在鋼、金和鉑金材質的發(fā)展水平。

另外，PP設計新表既不會找客戶詢問意見，也不和外部設計師合作（從過去的經驗看，也的確只有個別頭部品牌有主導市場的能力）。“我真是有無窮無盡的想法。我們最近舉行了一次會議，提出了20種不同的模型。” 泰瑞·斯登說。

Cubitus系列是他本人完全參與其中的一個作品，他堅信自己的選擇。

不過話說，PP可能心里也委屈：“前幾年市場紅火多少人悶頭掙快錢，為什么偏偏就我不能躺一下？”

不過接下來的市場很嚴峻，恐怕大家都躺不了了……

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