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前不久,有長輩問我:為什么新聞?wù)f幾個小男孩的門票,要幾十萬這么夸張呀。
“娛樂圈的事,有的粉絲愿意買...加上黃牛資本炒作,就像樓市啥的...”
雖然我知道這類信息有夸張成分,但瞬間我也像長輩一樣,有點(diǎn)不太理解為什么。
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TFboys的西安演唱會的出圈的故事很多,也讓不少群眾體驗(yàn)到了“頂流”具現(xiàn)化,但相比三小只的狂歡,風(fēng)生更想聚焦在散場后的時(shí)代峰峻。(后文將時(shí)代峰峻縮寫為“峰峻”)
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與三小只漸行漸遠(yuǎn)是峰峻最大的困局,雖說在培養(yǎng)“接班人”方面還算出彩,但連時(shí)代也要承認(rèn),再復(fù)刻出一個TFboys已經(jīng)是不可能的事。
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被稱為小作坊的峰峻,它所面臨的困局不僅是“造星焦慮”,更有其它經(jīng)紀(jì)公司未面對的多重危機(jī)!
流失
陶喆把愛情形容是流沙,但對峰峻來說,流失的藝人更是 心里的牽掛,不愿放下 !
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獨(dú)立門戶、成團(tuán)風(fēng)波、團(tuán)員爭議等等,都是峰峻目前和未來逃不掉的大問題;
既擔(dān)心捧不紅,也擔(dān)心捧紅跑了,更擔(dān)心沒紅房先塌。
峰峻出了名的成團(tuán)周期長,雖說粉絲粘度高,養(yǎng)成系的過程能倍數(shù)增長曝光量;
但風(fēng)險(xiǎn)也擺在面前:你手上能打的牌不多,還要猜下一張是王炸!
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周期長和流失影響大,可以說是峰峻「相輔相成的困局」;
如果不想雞蛋都放一個籃子,培養(yǎng)多個藝人團(tuán)體,那就會會降低周期長所帶來的關(guān)注度和黏性。
但集中資源干大事,就要承擔(dān)成團(tuán)失敗、藝人單飛的風(fēng)險(xiǎn)。
即使是日韓的大型經(jīng)紀(jì)公司,團(tuán)體出道也只會集中資源在其中1到2個間,至于別人如何能通過合同等方式留住“金蛋”,這里不做討論了。
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最近頗受關(guān)注的BLACKPINK成員續(xù)約問題
現(xiàn)在主流辦法就是“品牌曝光”,宣傳和粉絲互動環(huán)節(jié)上,強(qiáng)化時(shí)代峰峻的品牌概念,利用粉絲基數(shù)將公司與成名藝人深度捆綁。
強(qiáng)化品牌概念,將來擴(kuò)展業(yè)務(wù)也是個很好的優(yōu)勢,也是和重要藝人續(xù)約談判時(shí)更多的底氣。
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但這點(diǎn)有個前提:維護(hù)與藝人的公共關(guān)系。
如果存在公司與藝人糾紛,由你培養(yǎng)的頂流可能會成為反向的刀,良好的合作關(guān)系,是合理利用前藝人引流的條件。
流量依賴
三小只的成名路上,有個關(guān)鍵的助力——峰峻的電視媒體資源,通過參加電視節(jié)目快速獲取知名度,這條捷徑峰峻現(xiàn)在依然使用。
但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,電視媒體不管是傳播范圍還是影響力都在下滑;
并且隨著互聯(lián)網(wǎng)的自制選秀節(jié)目的火爆,“造星權(quán)”不斷的更換,傳播渠道變多反而讓電視資源變得不再「稀缺」。
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對于養(yǎng)成系偶像來說,關(guān)注和曝光就是生存的基礎(chǔ),只是近些年連“流量”都開始內(nèi)卷了;
刷臉熟式的套路過于常見,不少大公司開始重倉推新人,想當(dāng)裁判+運(yùn)動員的平臺也不少,峰峻的體量在對比下,資源只會不斷壓縮。
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自制團(tuán)綜、借勢三小只、強(qiáng)化粉絲活動,這些方面峰峻有著領(lǐng)先優(yōu)勢,但其它綜藝只要想,也可以很「相似」。
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「制造差異化」或許是峰峻的破局方法,不管是舞臺技能,還是形象包裝上,峰峻更應(yīng)該考慮往TFBOYS不同的地方發(fā)力了。
場外因素
除了造星焦慮,峰峻最顯眼的問題反而不在峰峻本身。
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子曰:粉絲行為,偶像買單。
當(dāng)粉絲比偶像更多地出現(xiàn)在社會新聞時(shí),潛在風(fēng)險(xiǎn)就已經(jīng)被激活,某個特殊的瞬間轟然爆開。
龐大的粉絲數(shù)量,加上有意培養(yǎng)的打投機(jī)制,本身也預(yù)示著輿論必然,所以怎么權(quán)衡是峰峻急切想要處理的事情。
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未成年的偶像+未成年的粉絲,一旦有些風(fēng)吹草動的勢頭,結(jié)果可能是大傷元?dú)猓?/p>
舉些不恰當(dāng)?shù)睦樱合揄n令的開始、偶像節(jié)目的停辦、未成年人從藝的限制等等,都是不可抗力的風(fēng)險(xiǎn)。
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蹣跚前行的時(shí)代峰峻已經(jīng)走了十年,雖說沒有成為中國的杰尼斯,但也培養(yǎng)了一批華麗的男子偶像團(tuán)體;
但有沒有想過,峰峻培養(yǎng)的男團(tuán)就是最適合內(nèi)娛環(huán)境的么?這或許也是峰峻接下來要思考的事。
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