寧夏
【若有言中，實(shí)屬巧合，請勿對號入座】
以前，在銀川一說吃火鍋，很多人會說：“走，東來順！”
01
確實(shí)，在那時(shí)候，“東來順”幾乎成為人們吃火鍋的代名詞。原因也很簡單，因?yàn)闁|來順火鍋，是“涮羊肉”，這是從清末京片從就流傳過來的一種就餐方式！簡單方便又別有風(fēng)味。
銅鍋＋本地的羊肉，擦出來的是一個(gè)美食經(jīng)典！
然而，不知道什么時(shí)候開始，“東來順”消失了。威記印象最深刻的兩家，一家在老城湖濱街和中山街東南角的樓上，玻璃窗的玻璃是斑斕的；一家在新城的滿城街和北京路街口的西北角，它們先后不見了。
此后，銀川的火鍋餐飲進(jìn)入到一個(gè)群雄逐鹿的時(shí)代里。從麻辣牛油火鍋，到熗鍋魚火鍋，從高端大氣上檔次到自助形式，從1元2元3元到29.9元轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)自助小火鍋。銀川的火鍋界可謂精彩上映大戲。
到如今，地?cái)偦疱伇榈亓餍校?/p>
02
走在銀川的大街小巷，會發(fā)現(xiàn)多了很多門頭上寫著兩個(gè)碩大的，看著筆畫字體比較硬朗醒目的“地?cái)偂倍值幕疱伒辍?/p>
名為“地?cái)偂保犞纸拥貧猓粗○^子親民，在店門外還拍幾張桌椅，可是看價(jià)格卻不亞于到火鍋店里點(diǎn)餐，宣傳詞花樣百出。營銷多過實(shí)惠！
“地?cái)偂边@個(gè)詞，在過去意味著便宜、隨性、煙火氣。一張矮桌，幾個(gè)馬扎，火舌舔著鍋底，肉和菜就在街邊的燈火和人聲里翻滾。吃的是個(gè)自在，圖的是個(gè)實(shí)惠。
可銀川的“地?cái)偦疱仭彪m然悄悄出現(xiàn)。卻像是成了一種精心設(shè)計(jì)的風(fēng)格，一個(gè)充滿暗示的營銷標(biāo)簽。門頭要故意做舊，墻上要刷點(diǎn)懷舊標(biāo)語，餐具最好用搪瓷盆、洋鐵碗，門口也確乎擺了幾張矮桌——這一切，都是為了營造那種“我們很接地氣，很實(shí)在”的錯覺。
但一坐下，拿起菜單，就會發(fā)現(xiàn)不對勁。價(jià)格直逼正經(jīng)火鍋店。串串或許不貴，但鍋底價(jià)格瓷實(shí)，但小料紙巾餐具就不說了。算下來，兩個(gè)人隨便吃吃的價(jià)格，早就甩開了街頭大排檔，直奔商場里的品牌連鎖店了。
所謂的“地?cái)偂保皇Ｏ乱粋€(gè)空殼，里面裝的，是絲毫不“地?cái)偂钡目蛦蝺r(jià)和利潤預(yù)期。它販賣的不是實(shí)惠，而是一種關(guān)于“實(shí)惠”的想象。 各種“網(wǎng)紅吃法”、“抖音同款”、“老板瘋了”的宣傳語鋪天蓋地，核心目的就是讓人在感到新奇、覺得“占到了便宜”的氛圍中，完成一次高溢價(jià)的消費(fèi)。
03
如今銀川的火鍋江湖，像一鍋越熬越濃、也越熬越雜的湯底：
高端化的，在比拼環(huán)境、服務(wù)和空運(yùn)食材的故事，吃的是“身份”。
特色化的，在鍋底上絞盡腦汁，從牛油麻辣到番茄酸湯，再到花膠雞、椰子雞，吃的是“新鮮”。
自助化的，在計(jì)算人均和菜品流轉(zhuǎn)率，吃的是“性價(jià)比的極限”。
而 “地?cái)偂被模瑒t在兜售一種名為“煙火氣”的情緒價(jià)值，吃的是“感覺”。
在這場混戰(zhàn)中，火鍋本身——那種圍爐而坐、親朋好友交流情感的核心功能——有時(shí)反而被淹沒了。食客拍照的時(shí)間，可能多于打量肉片紋理的時(shí)間；討論這吃法“出不出片”，可能多于品味湯頭是否醇厚。
04
當(dāng)然，這并不是說如今的火鍋不好。選擇更多元，絕對是件好事。只是當(dāng)“地?cái)偂辈辉俚財(cái)偅?dāng)營銷的聲浪蓋過了后廚炒料的聲音，或許也該停下來問問自己：
到底想從一口鍋里得到什么？
是朋友圈的九宮格，是舌尖短暫的刺激，還是一個(gè)能讓自己松弛下來、專注食物與交談的夜晚？
也許，在某個(gè)不經(jīng)意的角落，還藏著真正的“地?cái)偂被疱仭Ｋ鼪]有復(fù)古裝修，老板也不懂抖音運(yùn)營，只是默默用好肉好料，熬一鍋實(shí)實(shí)在在的湯，等著一群真正懂吃的、不為拍照而來的老街坊。
那樣的鍋氣，才是從食物深處升騰起來，能暖到人心里去的。
對吧？
我是威記，用溫暖的文字觀察餐飲，講述餐飲點(diǎn)滴!謝謝閱讀關(guān)注！
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