上觀時(shí)評(píng)丨陳克明商標(biāo)事件中，除了事后治理，能否做得更好？

來源：滾動(dòng)播報(bào)

（來源：上觀新聞）

5月25日，陳克明食品發(fā)布關(guān)于“手搟”商標(biāo)相關(guān)問題的聲明，表示公司深刻反省，并采取三項(xiàng)行動(dòng)：即日起，全面停止生產(chǎn)、銷售帶有“手搟”相關(guān)表述的產(chǎn)品；同步啟動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品包裝、宣傳內(nèi)容及傳播物料的整改；成立專項(xiàng)小組，對(duì)全品類商標(biāo)及宣傳物料進(jìn)行全面審查。

促使這家企業(yè)深刻反省的力量，來自媒體曝光以及隨之而來的輿論發(fā)酵。5月24日，央視《每周質(zhì)量報(bào)告》和《法治在線》聯(lián)合報(bào)道，記者以消費(fèi)者身份致電陳克明客服，后者承認(rèn)：“手搟”掛面其實(shí)是機(jī)器生產(chǎn)，包裝袋上“手搟”兩個(gè)大字只是商標(biāo)。節(jié)目播出后，引起社會(huì)廣泛關(guān)注。25日，公司客服回應(yīng)媒體時(shí)稱，注冊“陳克明手搟”商標(biāo)是為了保護(hù)這款特色產(chǎn)品，不存在誤導(dǎo)消費(fèi)者的意圖，引發(fā)新的爭議。面對(duì)輿論壓力，公司當(dāng)天晚上發(fā)布了道歉及整改聲明。

值得注意的是，這一商標(biāo)事件的起點(diǎn)不是媒體曝光或群眾舉報(bào)，而是政府出手——去年10月24日，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局依據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》，依職權(quán)宣告“陳克明手搟”注冊商標(biāo)無效。經(jīng)審查，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局認(rèn)定“手搟”字樣用于機(jī)器生產(chǎn)的掛面產(chǎn)品，帶有欺騙性，易使公眾對(duì)商品制作工藝產(chǎn)生誤認(rèn)，違反《商標(biāo)法》第十條、第十一條相關(guān)規(guī)定，無須第三方提出無效申請，由商標(biāo)管理部門主動(dòng)啟動(dòng)程序并宣告無效。

該決定被列入國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局治理“心機(jī)商標(biāo)”典型案例，明確這類商標(biāo)自無效宣告決定生效后，不得再作為注冊商標(biāo)使用，也不得繼續(xù)誤導(dǎo)消費(fèi)者。

“陳克明手搟”商標(biāo)已被國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局宣告無效。

近年來，我國發(fā)生了多起引發(fā)輿情的“心機(jī)商標(biāo)”事件。從“千禾0”到“壹號(hào)土”再到“多一半”，這些商標(biāo)都通過打擦邊球、玩文字游戲，讓消費(fèi)者對(duì)食品添加劑含量、動(dòng)物養(yǎng)殖模式、產(chǎn)品分量等關(guān)鍵信息產(chǎn)生誤判。

為打擊這類商標(biāo)，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局從去年起明顯加大了整治力度。依據(jù)《商標(biāo)法》宣告“陳克明手搟”商標(biāo)無效，就是一次重拳出擊。然而，去年就被宣告無效的商標(biāo)，今年為何還現(xiàn)身市場，繼續(xù)誤導(dǎo)消費(fèi)者？

看來，政府光宣告“心機(jī)商標(biāo)”無效還不夠，強(qiáng)化執(zhí)法監(jiān)管、構(gòu)建治理閉環(huán)也是打擊這類商標(biāo)的重要環(huán)節(jié)。從國家到地方，各級(jí)商標(biāo)管理部門都應(yīng)跨前一步、主動(dòng)作為，嚴(yán)查帶有“心機(jī)商標(biāo)”的商品是否還在實(shí)體店和電商平臺(tái)銷售，不能讓那些已被宣告無效的商標(biāo)逍遙法外。

另外，我們不禁要問：能否在商標(biāo)評(píng)審環(huán)節(jié)，就把企業(yè)別有用心申請注冊的商標(biāo)攔截掉？商標(biāo)審查員只要多個(gè)心眼，識(shí)破“手搟”“多一半”等字樣背后的“心機(jī)”，應(yīng)該不是難事。這樣就不要等消費(fèi)者自己發(fā)現(xiàn)問題，再被動(dòng)地去追究了。

我們也要看到，政府和媒體的聯(lián)動(dòng)在陳克明商標(biāo)事件中起到了很好效果。今年4月23日，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局領(lǐng)導(dǎo)在國新辦發(fā)布會(huì)上表示，對(duì)“心機(jī)商標(biāo)”，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局態(tài)度非常明確：商標(biāo)不能當(dāng)作廣告進(jìn)行虛假宣傳。5月上旬，一家地方媒體報(bào)道，陳克明旗艦店仍在銷售包裝上印有“手搟”字樣的商品。此后央視曝光，引發(fā)全國關(guān)注。

政府、媒體、公眾三方合力，終于讓此前面對(duì)無效宣告，仍在銷售“手搟”掛面的陳克明食品“深刻反省”，表示要立即整改、全面審查。

這一事件具有示范意義：政府、媒體、公眾只要形成合力，“心機(jī)商標(biāo)”將無處遁形。這一事件也有警示意義：企業(yè)使用“心機(jī)商標(biāo)”看似一時(shí)占了便宜，但曝光之后，品牌形象將受到嚴(yán)重?fù)p害。

近日，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局在中國商標(biāo)網(wǎng)上線了“心機(jī)商標(biāo)”治理版塊，持續(xù)發(fā)布被依職權(quán)宣告無效的商標(biāo)情況、相關(guān)政策文件和媒體報(bào)道，并面向社會(huì)征集利用注冊商標(biāo)欺騙誤導(dǎo)公眾的問題線索?！叭缒小臋C(jī)商標(biāo)’相關(guān)線索，請點(diǎn)擊‘我要舉報(bào)’?！惫倬W(wǎng)上的這句話，顯示了政府和公眾在這個(gè)問題上的密切關(guān)聯(lián)。相信在政民互動(dòng)、輿論監(jiān)督下，企業(yè)將不會(huì)再在商標(biāo)上“用心機(jī)”“抖機(jī)靈”，而將更多精力用來提升產(chǎn)品質(zhì)量、做好客戶服務(wù)。

原標(biāo)題：《上觀時(shí)評(píng)丨陳克明商標(biāo)事件中，除了事后治理，能否做得更好？》

欄目主編：黃海華

來源：作者：解放日報(bào) 俞陶然