學(xué)生作品變爆款，披薩平臺(tái)跳躍憑什么火？

一個(gè)學(xué)生作業(yè)級(jí)別的小破游戲，怎么就突然在社交媒體上炸了？

這個(gè)問(wèn)題，估計(jì)連Monkey Strike Games自己都有點(diǎn)懵。

我刷到Pizzapocalypse 2的視頻時(shí)，第一反應(yīng)是：這什么鬼。一整張披薩作為移動(dòng)系統(tǒng)的核心道具，角色在各種離譜的場(chǎng)景里彈來(lái)彈去、甩飛、蕩秋千，畫面又夸張又混亂，仿佛有人在3D平臺(tái)跳躍這個(gè)品類里塞進(jìn)了一部卡通鬧劇。但多看幾秒你就發(fā)現(xiàn)了，它不是單純的搞怪，那個(gè)披薩移動(dòng)邏輯背后藏了一套挺有意思的設(shè)計(jì)想法。

問(wèn)題是，一個(gè)拿披薩當(dāng)移動(dòng)系統(tǒng)的平臺(tái)跳躍游戲，怎么就能莫名奇妙地戳到近400萬(wàn)人的癢點(diǎn)？

我翻了翻開發(fā)團(tuán)隊(duì)最近的采訪，梳理了幾個(gè)關(guān)鍵信息，咱按條理來(lái)說(shuō)道說(shuō)道這事。

1. 這游戲最開始?jí)焊皇潜贾暾?xiàng)目去的

很多人以為Pizzapocalypse 2是什么蓄謀已久的大制作。其實(shí)根本不是。據(jù)開發(fā)團(tuán)隊(duì)透露，這項(xiàng)目最初只是個(gè)學(xué)生階段的小游戲，規(guī)模相當(dāng)有限。初代作品免費(fèi)，流程長(zhǎng)度大概就15到60分鐘，看你追不追成就。后來(lái)團(tuán)隊(duì)決定把這個(gè)點(diǎn)子擴(kuò)展開來(lái)，做成一款正式發(fā)售的作品，才有了現(xiàn)在的Pizzapocalypse 2。

這種從小實(shí)驗(yàn)演變成完整產(chǎn)品的路徑，本身就挺扎心的，因?yàn)樗馕吨罅糠倒ぁ⑼品⒅匦略O(shè)計(jì)。一代免費(fèi)，好評(píng)還不少，續(xù)作怎么改？團(tuán)隊(duì)的做法是：解鎖鏡頭、把美術(shù)方向拉向更卡通化、并且大幅優(yōu)化了整體手感。從免費(fèi)的迷你游戲到數(shù)小時(shí)流程的商業(yè)作品，這個(gè)跨越并不輕松。

2. 那個(gè)400萬(wàn)瀏覽的推文，不完全算意外

很多人看到這種爆火，會(huì)覺得是運(yùn)氣好、蹭到了某個(gè)推特趨勢(shì)的熱度。開發(fā)團(tuán)隊(duì)倒是沒否認(rèn)這一點(diǎn)。他們說(shuō)，自己確實(shí)趕上了一個(gè)推特上的流行話題，那波流量幫了大忙。但他們也強(qiáng)調(diào)，社媒運(yùn)營(yíng)這件事他們埋頭苦干了幾個(gè)月，每天都持續(xù)在做內(nèi)容推廣，慢慢摸到了門道。

這可能才是最扎心的部分：你以為人家一夜爆紅，人家其實(shí)已經(jīng)默默推了好幾個(gè)月，等到某個(gè)時(shí)間點(diǎn)才被算法選中。是運(yùn)氣嗎？是，但不全是。沒有那幾個(gè)月的內(nèi)容積累和持續(xù)輸出，就算話題來(lái)了也接不住。

3. 熱度到底能不能轉(zhuǎn)化成實(shí)際愿望單？能，但團(tuán)隊(duì)不肯說(shuō)具體數(shù)字

問(wèn)到那波爆火之后愿望單漲了多少，團(tuán)隊(duì)的口風(fēng)挺緊，表示沒法透露具體數(shù)據(jù)。不過(guò)他們透露了一個(gè)規(guī)律：大部分愿望單增長(zhǎng)都來(lái)自社交媒體的爆款帖子，尤其是自己官方賬號(hào)發(fā)的內(nèi)容，偶爾也有一些外部賬號(hào)幫忙擴(kuò)散，效果也很不錯(cuò)。

這個(gè)描述其實(shí)很真實(shí)。獨(dú)立游戲的愿望單積累基本就是個(gè)玄學(xué)，你很難預(yù)測(cè)哪條內(nèi)容會(huì)爆、哪個(gè)平臺(tái)的效果更好。只能說(shuō)，持續(xù)做內(nèi)容、持續(xù)和玩家混臉熟，是唯一可控的部分。至于能不能復(fù)現(xiàn)那種單條推文幾百萬(wàn)瀏覽的成績(jī)，誰(shuí)也說(shuō)不準(zhǔn)。

4. 續(xù)作的內(nèi)容量，目測(cè)得花好幾個(gè)小時(shí)才能啃完

一代的流程短是公認(rèn)的事實(shí)，15到60分鐘的內(nèi)容量在免費(fèi)游戲里還能接受，放到付費(fèi)續(xù)作就有點(diǎn)說(shuō)不過(guò)去了。團(tuán)隊(duì)自己顯然也清楚這一點(diǎn)，所以Pizzapocalypse 2的內(nèi)容做了大規(guī)模擴(kuò)張：多個(gè)不同的國(guó)家場(chǎng)景、一堆新的披薩移動(dòng)動(dòng)作、可以互動(dòng)的機(jī)器人、可解鎖的服裝，以及一條用來(lái)講這個(gè)世界故事的主線敘事。

說(shuō)白了，他們想把這玩意兒從一個(gè)純粹靠點(diǎn)子撐起來(lái)的小品，升級(jí)成一次完整的平臺(tái)跳躍體驗(yàn)。而且這種升級(jí)不是簡(jiǎn)單地堆關(guān)卡、拉時(shí)長(zhǎng)，而是把一代里埋下的那些奇怪設(shè)定和世界觀補(bǔ)全出來(lái)。這點(diǎn)對(duì)于玩過(guò)一代的老玩家來(lái)說(shuō)，可能會(huì)有挺大的回坑吸引力。

5. 工作室還在偷偷做另一款神秘項(xiàng)目

除了Pizzapocalypse 2，采訪里還順便提了一嘴，Monkey Strike Games正在悄悄開發(fā)另一個(gè)完全不同的游戲。相關(guān)信息基本為零，團(tuán)隊(duì)沒透露任何細(xì)節(jié)，只說(shuō)了“還有一個(gè)神秘項(xiàng)目”這句話。

這個(gè)消息本身就很典型的小工作室狀態(tài)：團(tuán)隊(duì)規(guī)模就這么大，項(xiàng)目卻不止一個(gè)，一邊推主菜一邊偷偷備著下道菜。至于那盤菜是什么類型、什么玩法、什么時(shí)候能端上來(lái)，現(xiàn)在沒有任何確切信息。

整體看下來(lái)，Pizzapocalypse 2的爆火路徑其實(shí)折射了一件事：獨(dú)立游戲在社交媒體時(shí)代的生存法則，已經(jīng)不完全取決于游戲本身好不好玩。你得會(huì)經(jīng)營(yíng)賬號(hào)、得持續(xù)輸出內(nèi)容、得在被算法眷顧的時(shí)候抓住機(jī)會(huì)，還得保證產(chǎn)品本身有足夠的識(shí)別度讓人一眼記住。

用整張披薩當(dāng)移動(dòng)系統(tǒng)這種離譜設(shè)定，至少在辨識(shí)度這塊，已經(jīng)贏了。至于最終成品玩起來(lái)到底怎么樣，那就要等正式發(fā)售后再說(shuō)了。眼下的Steam頁(yè)面已經(jīng)上線，想蹲的老哥可以先去加個(gè)愿望單。