上海
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“五個女博士”又翻車了。“五個女博士”是個口服美容液品牌，叫這個名字是因為創(chuàng)始人是五個自稱畢業(yè)于北大醫(yī)學(xué)部的女博士。為什么說“又”？是因為三年前這個品牌就因低俗電梯廣告被罰了40萬，這一次翻車則直指產(chǎn)品本身。
近日有人在黑貓平臺上投訴，稱產(chǎn)品“什么效果也沒有”，主播承諾“試吃沒效果能退”，但商家拒絕退貨退款。媒體搜索相關(guān)平臺發(fā)現(xiàn)，近一年來，有不少消費者投訴“飲用后惡心嘔吐”“皮膚紅腫起痘”等不良反應(yīng)，還有“虛假宣傳、拒不退款”等問題。
這次事件發(fā)酵后，北大醫(yī)學(xué)部回應(yīng)，品牌的五位創(chuàng)始人雖是北大博士，但并非醫(yī)學(xué)部工作人員，產(chǎn)品與醫(yī)學(xué)部無關(guān)。
身份不假，那產(chǎn)品呢？這款美容液自我宣傳的所謂“可以喝的膠原蛋白”，在營養(yǎng)學(xué)界長期缺乏高質(zhì)量證據(jù)支持，多數(shù)研究認(rèn)為口服膠原蛋白無法定向補充皮膚膠原。更關(guān)鍵的是，這款產(chǎn)品包裝上標(biāo)注的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)GB7101，只是普通飲料的國標(biāo)，不是保健食品，不是特殊用途化妝品，其本質(zhì)就是一瓶加了膠原蛋白肽的風(fēng)味飲料。然而這款飲料的電商頁面上，卻大肆宣傳各種服用后的皮膚提升效果，只不過在天花亂墜的數(shù)據(jù)宣傳圖下，藏著一行小得幾乎看不見的字：“數(shù)據(jù)僅為個別人實驗結(jié)果展示，非產(chǎn)品或成分功效保證”。
看看，又是一個“大字宣傳、小字免責(zé)”的老套路。只可惜，幾十萬的罰款，在月銷過億面前不過九牛一毛。品牌不惜繼續(xù)拿高知人設(shè)講故事，繼續(xù)在廣告里打擦邊球，繼續(xù)用“小字免責(zé)”玩文字游戲。只要違法成本遠(yuǎn)低于違法所得，“翻車”就只是熱搜上的一陣風(fēng)，吹過之后，該賣貨賣貨，該騙人騙人。什么時候監(jiān)管能讓它疼，“五個女博士”才可能真正回到正道。
編輯: 祝聞豪
責(zé)編: 劉佳
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