廣東
5月26日，被譽為行業發展“風向標”的第30屆中國國際廚房、衛浴設施展覽會（以下簡稱“上海廚衛展”），在上海新國際展覽中心拉開帷幕。
素有“中國廚衛奧斯卡”之稱的這場盛會，匯聚全球超1000個品牌、預計吸引8萬名專業觀眾。借助“廣貨行天下”的迅猛勢頭，中山50余家頭部衛浴企業組團進駐上海廚衛展E1、W1國際高端展館，向世界奏響“好浴房·中山造”的區域品牌強音。
現場：中山企業入駐核心展館搶訂單
走進上海新國際展覽中心E1館，中山企業的展位標識格外醒目。萊博頓衛浴把“洗浴康養康療中心”搬到了展會現場，光波桶、光波房吸引了不少客商光顧。朗斯家居的智能淋浴房前同樣圍滿了駐足體驗的客商。圣莉亞潔具等品牌的展區內，洽談聲、詢價聲、快門聲此起彼伏。
中山企業入駐的E1、W1館被公認為國際核心展館，與眾多國際一線品牌毗鄰而居。
本次展會，中山朗斯家具重拳出擊，一舉打造了國際、國內雙展館。為營造人與自然和諧共生的氛圍，他們在當地購買了一棵觀葉樹木，并遷移到了展館現場，參展結束后，將整裝運回中山，栽種在公司門口，陪伴朗斯家居基業長青。
“以前是擠破頭想進來，現在是拿著好產品被請進來。”朗斯家居創始人向偉昌表示，上海廚衛展不僅是國內經銷商必來的平臺，國際采購商、酒店集團、設計師都會到場。這是一個企業實力的考場，大家都會拼盡全力把最好的產品、技術服務拿出來。
展會首日，中山市鎮兩級有關負責人趕到現場，一家家走訪企業，幫助企業做對接、談合作。從政府到協會再到企業，中山衛浴產業正以“集團軍”的姿態，在這個全球舞臺上展示“中山造”的硬核實力。
賦能：從“產業集群”到“品牌集群”躍進
5月25日，展會開幕前一天，“廣貨行天下·中山衛浴進上海”品牌賦能活動在上海浦東嘉里大酒店預熱。這場活動釋放了一個強烈信號——“好浴房·中山造”區域品牌授權工作正式啟動，40余家優質衛浴企業獲評首批授權資質。這意味著，歷經三十年發展的中山衛浴產業，正從“產業集群”向“品牌集群”跨越。
中山擁有“中國淋浴房產業制造基地”“中國淋浴房出口基地”兩塊國字號招牌。目前，中山淋浴房占據國內中高端市場70%的份額，產品遠銷海外，出口年均增速達20%。2025年，中山淋浴房產業集群產值突破百億元，擁有250多家成品企業、160多家配套企業。
但“大”并不等于“強”。中山市淋浴房行業協會秘書長陳偉建坦言：“過去多年，中山衛浴企業各自深耕市場，產區形象傳播較為分散，市場對中山制造的品質認知未能形成統一標簽。開展品牌授權，就是要整合產區合力，打破單打獨斗的模式，以統一的區域品牌形象提升整體辨識度與市場話語權。”
2018年，依托淋浴房成熟的玻璃工藝、結構設計技術積淀，廣東玫瑰島家居股份有限公司首創了“全景門”這個室內家居門品類。隨后的時間里，該品類不斷迭代，快速成長，成為行業風尚。當日活動現場發布了“優品全景門·認準中山造”產業IP。
堅守：連續12年參加上海廚衛展
上海廚衛展作為世界三大廚衛展之一，自1996年創辦至今已連續舉辦30屆，在國內外享有極高知名度和影響力。
2014年，中山衛浴企業借力上海廚衛展，首次以包館形式舉辦了中山淋浴房博覽會。中山衛浴自此以產業集群姿態，集中亮相，擁抱世界。從這年開始，只要辦展，中山衛浴企業從未缺席，已連續參加了12屆。“好浴房·中山造”的廣告語沿用至今，已成為國內外采購商熟知的金字招牌。經過近30年發展，中山的淋浴房產業就從最初的2家企業發展至250多家，另有160多家配套企業，形成了完整的產業鏈閉環。
廣東玫瑰島家居股份有限公司董事長徐偉回憶：“淋浴房實際上是德國的舶來品，經中山人升級改造，最終得到市場的認可，贏得了良好的口碑。”從引進消化到自主創新，從貼牌代工到品牌出海，中山淋浴房產業走出了一條典型的“引進-吸收-再創新”之路。
龍頭企業正在加速奔跑。扎根中山20余載的朗斯家居，已成長為中國家居行業“小巨人”企業，其領銜起草的多項行業標準成為國內淋浴房領域的質量標桿。2024年，朗斯時代中心落成，標志著企業邁入數字化智能制造新階段。其自動化生產線上，激光切割誤差控制在0.1毫米以內，產品暢銷歐洲、北美、中東及東南亞等30余個國家和地區。
◆編輯：吳玉珍◆二審：鄭沛鋒◆三審：周亞平
來源：中山+
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