頭號電影院懂小姐(topcinema原創,嚴禁轉載)
這個周末的電影院,上演了一出魔幻現實主義的悲喜劇。
一邊是《給阿嬤的情書》在5月23日當天狂攬1.3億,當天累計票房沖破9億大關。
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截至5月26日,累計票房已經破11億。
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另一邊,兩位影帝的新片,卻在同一片市場上演了“比慘大會”。
黃渤主演的《一個男人和一個女人》,5月23日當天票房僅3.76萬。
于和偉的《森中有林》5月23日首日上映,當天票房也不過197萬,而這部電影正是他前不久剛拿下北京電影節最佳男主角的片子。
兩位公認的實力派影帝,這次丟臉丟大了,而一馬當先的那部成本1400萬、全員素人、全程潮汕方言的電影《給阿嬤的情書》,正在票房飆升的路上狂奔。
素人電影,給影帝們上了一課。
這已經不是偶然,這是一個信號:中國電影,真的該醒醒了。
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- 單日票房僅3.76萬,百億影帝的“至暗時刻”
先說說黃渤。
他是中國影史首個百億票房男演員,個人累計票房254億。《瘋狂的石頭》《斗牛》《親愛的》《一出好戲》……哪一部不是叫好又叫座?黃渤這個名字,曾經就是票房的保證。
但這次,他翻車了,而且是翻得徹徹底底。
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5月16日,黃渤、倪妮主演的《一個男人和一個女人》正式上映。管虎執導,據說光制作成本就超過2個億,這套班底放在兩年前,那就是妥妥的爆款預定。
結果呢?首日票房僅172萬,加上點映累計才189萬。到5月23日,上映第8天,累計票房僅有362萬,當天票房只有3.76萬。
是的,沒看錯:3.76萬!
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更扎心的是,這部電影2023年就拍完了,2024年在上海國際電影節拿了最佳攝影獎,但因為種種原因被雪藏了三年。
可觀眾最終等來的,是一部節奏慢到讓人昏昏欲睡的文藝片。
“中產困境離普通人太遠”“看得想睡覺”——這些是豆瓣評論區的高贊留言,盡管黃渤和倪妮的演技在線,但觀眾就是不買這部電影的賬。
2億成本,目前累計票房才300多萬,預測總票房不到1000萬,這片子注定血虧。
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- 于和偉新片:躲了五一,沒躲過“涼涼”
再說說于和偉的新片。
他剛憑借該片在北影節拿了影帝,風頭正勁,結果新片一上映,直接被市場澆了一盆冷水。
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《森中有林》的操作,堪稱今年內地影市最經典的“反面教材”。
原定5月1日上映,片方一看五一檔18部新片扎堆、預售涼涼,4月22日火速宣布改檔至5月23日,跑路的姿勢相當熟練。
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但跑了,又沒完全跑:片方同步開啟了“兩輪點映”——五一假期期間,全國大規模點映,一天都沒落下。
這個操作有多迷惑?撤檔是為了避開競爭,點映是為了留住熱度。既想當逃兵,又不想錯過戰利品,業內稱其為“既要又要式宣發”。
結果呢?點映票房500多萬,正式上映首日票房僅197萬。
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更尷尬的是,片方剛宣布撤檔,于和偉就在北影節拿了影帝,這波流量,一個都沒吃到。
五一檔雖然卷,但《阿嬤》也是在那個檔期殺出來的。如果《森中有林》沒跑,至少還能蹭一波檔期熱度。
現在倒好,改到5月下旬上映,排片只有3.4%,所有目光都在《阿嬤》身上,連個水花都沒濺起來。
有業內人士評價:“如果不改檔,票房絕對比如今高。”
躲過了卷,沒躲過撲,這一次,片方輸得徹徹底底,于和偉的影帝獎杯,恐怕也只能在家放著落灰了。
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- 《阿嬤》的素人給影帝們上了一課
就在黃渤和于和偉新片雙雙撲街的時候,《給阿嬤的情書》正在上演一部中國電影市場的“爽文”。
5月23日單日票房1.3億,比前一天上漲101%,累計票房突破9億,截至5月26日已經破11億,業內預測最終票房直奔18億。
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而這部電影的成本是多少?1400萬。
主演是誰?全員素人。
語言是什么?潮汕方言。
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上映首日,排片只有3.6%,業內預測總票房不到5000萬,結果豆瓣開分9.1,觀眾口碑炸裂,一路逆襲,從“小透明”到單日票房冠軍,只用了不到兩周。
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沒有大明星,沒有特效,沒有強行煽情,一個關于“僑批”——海外華僑家書的真實故事,把觀眾看得哭成狗。
無數業內人士和明星自發推薦,連“對手”都在幫忙吆喝。這種待遇,連春節檔冠軍都未必有。
憑什么?憑扎實的劇情和真誠的表演。
《阿嬤》的成功,狠狠打了“唯明星論”“唯成本論”的臉。一群素人,用1400萬的成本,教會了兩位百億影帝一個道理:
觀眾要的不是明星,是好電影。
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- 中國電影,該醒醒了
黃渤和于和偉新片的撲街,不是偶然。
以前國內電影市場的邏輯是:大導演+大明星+大成本=票房保障。
現在的邏輯是:好故事+真情感+觀眾口碑=王道。
看看數據:5月23日,《阿嬤》單日1.3億,黃渤3.76萬,于和偉197萬。
票房差距用“吊打”來形容都嫌不夠狠。
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這不是黃渤不行,也不是于和偉不行,是整個電影行業,以及市場方向的問題。
這一次,不可否認片方的選片眼光和發行策略出了問題:
《一個男人和一個女人》節奏太慢、題材小眾,文藝片的底子非要按商業片來賣;《森中有林》撤檔操作失誤,既丟了西瓜也沒撿到芝麻。
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還有一點非常重要:中國的電影觀眾已經成長起來了,早已經不是當年“誰火就看誰”了。
豆瓣評分、朋友圈安利、真實口碑,才是今天觀眾買票的決策依據。明星光環正在失效,流量密碼已經審美疲勞,各種魚龍混雜的營銷也在反噬電影,觀眾用腳投票的時代已經來了。
有業內人士感嘆:“現在的電影市場,內容不行,請誰來都沒用。”
這句話,值得所有電影人深思。
數字不會說謊,《阿嬤》用1400萬成本和一群素人,給中國電影市場上了一堂價值10億的課:
這部電影再次強調:別迷信明星,別迷信大制作,別迷信檔期。
中國電影,該醒醒了。
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