北京
閱文集團日前正式上線海外漫劇平臺ToonScroll，計劃年內推出超千部漫劇，加碼IP視覺化內容出海賽道。
ToonScroll定位為面向全球用戶的高品質、沉浸式漫劇平臺，主打“精品出海+海外共創”雙引擎。一方面通過AI翻譯與本地化適配將國內優質漫劇輸出海外，另一方面深耕海外本土原創IP的漫劇開發。
目前已上線的《好孕甜妻》出海后長期位居平臺熱門榜單，《放開那個女巫》《Fated To Not Just One, But Three》等高人氣IP漫劇也在同步推進。
從內容儲備看，閱文在漫劇出海賽道具備一定的先發優勢。截至2025年底，閱文旗下海外閱讀平臺WebNovel累計AI翻譯作品超1.7萬部，收入同比增長39%，貢獻平臺超三分之一總營收。
閱文在海外已推出超1300部出版作品、超2100部漫畫、80余部動畫、100余部影視作品，《斗破蒼穹》《詭秘之主》等IP在全球形成了一定的品牌影響力。
從行業背景看，ToonScroll上線恰逢海外短劇和漫劇市場高速擴張期。數據顯示2025年海外短劇下載量約21.5億次，內購收入突破20億美元；2026年全球AI漫劇市場規模有望達6.5億美元，同比實現6倍增長，北美、東南亞、拉美等區域用戶付費意愿強勁。
在AI技術加持下，漫劇單部作品制作周期從數月縮短至數周，這讓海量中腰部IP的快速視覺化成為可能。
但必須指出，海外短劇賽道已經進入高度競爭的階段。ReelShort和DramaBox穩居頭部梯隊，2025年收入分別為3.32億美元和2.95億美元，兩家合計占據約40%市場份額。
更嚴峻的挑戰在于獲客成本不斷攀升：北美市場單用戶獲客成本達5.28至15美元，70%至80%的新增下載依賴付費投流，部分頭部平臺銷售費用占總收入80%以上，行業呈現典型的“市場繁榮、盈利稀缺”特征。
閱文入局漫劇出海的時間點不算早，能否在已有先發者占據優勢的賽道中跑出有效模式，還需要實際運營數據來驗證。
從競爭格局看，ToonScroll并非海外漫劇賽道的唯一玩家。行業數據顯示2026年前兩月動態漫劇投放素材超9.5萬組，漫劇已成為海外短劇內容新增長點。
與此同時，昆侖萬維旗下FreeReels、楓葉互動的ReelShort以及TikTok推出的PineDrama等競品均在持續投入短劇及漫劇內容，市場供給正快速增加。大量同質化內容的涌現可能加速用戶審美疲勞，也給新入局者帶來更大挑戰。
對于閱文而言，ToonScroll上線是其“IP+AI”全球化戰略的具體落地。憑借現有IP儲備和AI翻譯、制作能力，平臺有望實現內容的規模化產出與本地化適配。
但漫劇出海從平臺搭建、內容填充到用戶增長和商業化兌現是一個漫長的過程，ToonScroll最終能在這個賽道中走到哪一步，仍待市場給出答案。
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