外國(guó)面孔占比1/3！全球旅游業(yè)者齊聚上海，攬客、送客雙向掘金

5月26日上午9時(shí)不到，上海世博展覽館外等候進(jìn)場(chǎng)的人們已排起長(zhǎng)隊(duì)，不同膚色的海外客商與國(guó)際買家隨處可見，2026上海國(guó)際旅游交易博覽會(huì)（ITB China）在此啟幕。

作為亞太地區(qū)最具影響力的旅游商貿(mào)平臺(tái)之一，本屆展會(huì)展出凈面積較上屆增長(zhǎng)20%，展位全線售罄，共吸引來(lái)自85個(gè)國(guó)家和地區(qū)的900余家旅游機(jī)構(gòu)參展，1700位買家應(yīng)邀而來(lái)，釋放出全球旅游業(yè)深耕中國(guó)市場(chǎng)的積極信號(hào)。

全球文旅資源匯聚上海

本屆ITB China實(shí)現(xiàn)全面擴(kuò)容，直觀印證全球旅業(yè)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期信心。參展商覆蓋亞洲及大洋洲、歐洲、中東及北非、美洲、非洲等全球六大區(qū)域，其中亞洲及大洋洲占比27%、歐洲占比20%、中東及北非占比14%，形成覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的高質(zhì)量資源矩陣。格魯吉亞、阿布扎比、馬來(lái)西亞、土耳其、摩洛哥、意大利等打造超大規(guī)模目的地展臺(tái)，成為現(xiàn)場(chǎng)最受關(guān)注的國(guó)際展區(qū)。此外，希臘、西班牙、葡萄牙、斯洛文尼亞等歐洲多國(guó)均以大規(guī)模展臺(tái)參展，摩洛哥、雅加達(dá)等目的地展臺(tái)則以濃厚的異域風(fēng)情吸引觀眾眼球。

摩洛哥展臺(tái)為觀眾準(zhǔn)備了飲品。

一批全新目的地首次亮相，包括菲律賓、科特迪瓦、尼泊爾、墨西哥、斐濟(jì)、烏茲別克斯坦等海外資源，以及浙江、海南、天津、四川樂山、青海玉樹等國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)文旅板塊，為中外旅行商提供更豐富的產(chǎn)品開發(fā)與合作空間。從國(guó)家旅游局、航空公司、酒店集團(tuán)、在線旅游平臺(tái)，到旅游科技、定制游、郵輪、會(huì)獎(jiǎng)服務(wù)等業(yè)態(tài)同臺(tái)展示，ITB China成為連接中國(guó)與世界旅游資源的“黃金橋梁”。

入境游拓展成新亮點(diǎn)

本屆展會(huì)最顯著的變化，是入境游展商明顯增加，改變了以往在中國(guó)舉辦的國(guó)際旅游展“重出境、輕入境”的傳統(tǒng)格局。

上海國(guó)旅國(guó)際旅行社執(zhí)行董事、總經(jīng)理王錚在受訪時(shí)直言，今年ITB China的國(guó)際化氛圍濃厚，現(xiàn)場(chǎng)海外展商與國(guó)際買家數(shù)量顯著提升，外國(guó)面孔約占總?cè)藬?shù)的1/3。

“以往境外旅游協(xié)會(huì)來(lái)華，多是推廣本國(guó)目的地、爭(zhēng)取中國(guó)出境客源，今年不太一樣。”王錚透露，本次德國(guó)旅行社協(xié)會(huì)主席阿爾賓·洛伊德爾（Albin Loidl）率代表團(tuán)專程到訪，團(tuán)隊(duì)成員均為德國(guó)本土做出境游的核心從業(yè)者，此行目的正是對(duì)接中國(guó)入境游資源，助力歐洲游客來(lái)華旅游。論壇上，阿爾賓·洛伊德爾的演講主題聚焦《如何有效觸達(dá)并轉(zhuǎn)化歐洲赴華游客》，與中國(guó)的入境游從業(yè)者深入交流，希望將更多歐洲游客帶來(lái)中國(guó)。

展會(huì)開場(chǎng)的舞獅頗具中國(guó)傳統(tǒng)文化特色。

王錚透露，去年上海國(guó)旅承接約1.6萬(wàn)名德國(guó)來(lái)華游客，占中國(guó)旅游機(jī)構(gòu)組織德國(guó)赴華游客總量的近80%。借助ITB China的高效對(duì)接平臺(tái)，雙方就歐洲客源開發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、數(shù)字化轉(zhuǎn)化等達(dá)成共識(shí)，為上海乃至全國(guó)入境游提質(zhì)擴(kuò)容注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

據(jù)悉，一支80人的德國(guó)專業(yè)考察團(tuán)將于近期抵達(dá)上海，深入體驗(yàn)中醫(yī)文化、城市文旅資源與康養(yǎng)旅游項(xiàng)目。借助免簽政策、航空樞紐優(yōu)勢(shì)與國(guó)際化城市影響力，上海正成為全球游客來(lái)華首選口岸，躋身國(guó)際一流旅游都市行列。

出境目的地持續(xù)布局中國(guó)

在入境游全面升溫的同時(shí)，全球優(yōu)質(zhì)出境游資源也在ITB China集中亮相，為中國(guó)游客帶來(lái)更多高品質(zhì)選擇。

作為核心參展目的地之一，阿布扎比備受業(yè)界與買家關(guān)注。阿布扎比文化與旅游部國(guó)際運(yùn)營(yíng)總監(jiān)阿卜杜拉·尤素夫（Abdulla Yousuf）表示，中國(guó)已穩(wěn)居阿布扎比前五大客源市場(chǎng)，2025年接待來(lái)自中國(guó)的酒店住客近25萬(wàn)人次，平均停留時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)14%，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。

此前，最受中國(guó)游客歡迎的阿布扎比景點(diǎn)包括謝赫扎耶德大清真寺、阿布扎比盧浮宮、阿萊茵綠洲遺產(chǎn)區(qū)、“空境之域”沙漠等，法拉利世界、華納兄弟主題公園等則對(duì)家庭游客充滿吸引力。目前，備受矚目的阿布扎比迪士尼樂園已進(jìn)入為期兩年的設(shè)計(jì)階段，阿布扎比斯菲爾（Sphere）球形穹頂娛樂場(chǎng)館計(jì)劃2029年竣工，將進(jìn)一步強(qiáng)化目的地競(jìng)爭(zhēng)力。

阿布扎比展臺(tái)客流如織。

針對(duì)中東地區(qū)局勢(shì)影響，阿卜杜拉·尤素夫強(qiáng)調(diào)，阿布扎比始終以游客安全與體驗(yàn)為核心，2月底游客滯留事件期間相關(guān)費(fèi)用由政府承擔(dān)，憑借完善保障與長(zhǎng)期戰(zhàn)略定力快速恢復(fù)市場(chǎng)信心。目前，阿布扎比已啟動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)推廣計(jì)劃，將于10月在上海等六城開展路演，持續(xù)深耕中國(guó)出境游市場(chǎng)。

展會(huì)同期，ITB China論壇同步開啟，180余位全球行業(yè)領(lǐng)袖圍繞出境游趨勢(shì)、入境游增長(zhǎng)、奢華旅游、定制游、AI賦能、旅游科技創(chuàng)新等70余個(gè)議題展開深度對(duì)話，八大主題板塊覆蓋行業(yè)全維度。數(shù)字化、智慧旅游成為高頻關(guān)鍵詞，人工智能在產(chǎn)品研發(fā)、客源轉(zhuǎn)化、服務(wù)升級(jí)等領(lǐng)域的應(yīng)用，成為中外旅游從業(yè)者的共識(shí)。

展會(huì)上的外國(guó)表演團(tuán)隊(duì)。

原標(biāo)題：《外國(guó)面孔占比1/3！全球旅游業(yè)者齊聚上海，攬客、送客雙向掘金》

本文作者：解放日?qǐng)?bào) 李寶花

題圖來(lái)源：均受訪單位供圖。