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5月26日上午9時(shí)不到,上海世博展覽館外等候進(jìn)場(chǎng)的人們已排起長(zhǎng)隊(duì),不同膚色的海外客商與國(guó)際買家隨處可見,2026上海國(guó)際旅游交易博覽會(huì)(ITB China)在此啟幕。
作為亞太地區(qū)最具影響力的旅游商貿(mào)平臺(tái)之一,本屆展會(huì)展出凈面積較上屆增長(zhǎng)20%,展位全線售罄,共吸引來(lái)自85個(gè)國(guó)家和地區(qū)的900余家旅游機(jī)構(gòu)參展,1700位買家應(yīng)邀而來(lái),釋放出全球旅游業(yè)深耕中國(guó)市場(chǎng)的積極信號(hào)。
全球文旅資源匯聚上海
本屆ITB China實(shí)現(xiàn)全面擴(kuò)容,直觀印證全球旅業(yè)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期信心。參展商覆蓋亞洲及大洋洲、歐洲、中東及北非、美洲、非洲等全球六大區(qū)域,其中亞洲及大洋洲占比27%、歐洲占比20%、中東及北非占比14%,形成覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的高質(zhì)量資源矩陣。格魯吉亞、阿布扎比、馬來(lái)西亞、土耳其、摩洛哥、意大利等打造超大規(guī)模目的地展臺(tái),成為現(xiàn)場(chǎng)最受關(guān)注的國(guó)際展區(qū)。此外,希臘、西班牙、葡萄牙、斯洛文尼亞等歐洲多國(guó)均以大規(guī)模展臺(tái)參展,摩洛哥、雅加達(dá)等目的地展臺(tái)則以濃厚的異域風(fēng)情吸引觀眾眼球。
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摩洛哥展臺(tái)為觀眾準(zhǔn)備了飲品。
一批全新目的地首次亮相,包括菲律賓、科特迪瓦、尼泊爾、墨西哥、斐濟(jì)、烏茲別克斯坦等海外資源,以及浙江、海南、天津、四川樂山、青海玉樹等國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)文旅板塊,為中外旅行商提供更豐富的產(chǎn)品開發(fā)與合作空間。從國(guó)家旅游局、航空公司、酒店集團(tuán)、在線旅游平臺(tái),到旅游科技、定制游、郵輪、會(huì)獎(jiǎng)服務(wù)等業(yè)態(tài)同臺(tái)展示,ITB China成為連接中國(guó)與世界旅游資源的“黃金橋梁”。
入境游拓展成新亮點(diǎn)
本屆展會(huì)最顯著的變化,是入境游展商明顯增加,改變了以往在中國(guó)舉辦的國(guó)際旅游展“重出境、輕入境”的傳統(tǒng)格局。
上海國(guó)旅國(guó)際旅行社執(zhí)行董事、總經(jīng)理王錚在受訪時(shí)直言,今年ITB China的國(guó)際化氛圍濃厚,現(xiàn)場(chǎng)海外展商與國(guó)際買家數(shù)量顯著提升,外國(guó)面孔約占總?cè)藬?shù)的1/3。
“以往境外旅游協(xié)會(huì)來(lái)華,多是推廣本國(guó)目的地、爭(zhēng)取中國(guó)出境客源,今年不太一樣。”王錚透露,本次德國(guó)旅行社協(xié)會(huì)主席阿爾賓·洛伊德爾(Albin Loidl)率代表團(tuán)專程到訪,團(tuán)隊(duì)成員均為德國(guó)本土做出境游的核心從業(yè)者,此行目的正是對(duì)接中國(guó)入境游資源,助力歐洲游客來(lái)華旅游。論壇上,阿爾賓·洛伊德爾的演講主題聚焦《如何有效觸達(dá)并轉(zhuǎn)化歐洲赴華游客》,與中國(guó)的入境游從業(yè)者深入交流,希望將更多歐洲游客帶來(lái)中國(guó)。
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展會(huì)開場(chǎng)的舞獅頗具中國(guó)傳統(tǒng)文化特色。
王錚透露,去年上海國(guó)旅承接約1.6萬(wàn)名德國(guó)來(lái)華游客,占中國(guó)旅游機(jī)構(gòu)組織德國(guó)赴華游客總量的近80%。借助ITB China的高效對(duì)接平臺(tái),雙方就歐洲客源開發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、數(shù)字化轉(zhuǎn)化等達(dá)成共識(shí),為上海乃至全國(guó)入境游提質(zhì)擴(kuò)容注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
據(jù)悉,一支80人的德國(guó)專業(yè)考察團(tuán)將于近期抵達(dá)上海,深入體驗(yàn)中醫(yī)文化、城市文旅資源與康養(yǎng)旅游項(xiàng)目。借助免簽政策、航空樞紐優(yōu)勢(shì)與國(guó)際化城市影響力,上海正成為全球游客來(lái)華首選口岸,躋身國(guó)際一流旅游都市行列。
出境目的地持續(xù)布局中國(guó)
在入境游全面升溫的同時(shí),全球優(yōu)質(zhì)出境游資源也在ITB China集中亮相,為中國(guó)游客帶來(lái)更多高品質(zhì)選擇。
作為核心參展目的地之一,阿布扎比備受業(yè)界與買家關(guān)注。阿布扎比文化與旅游部國(guó)際運(yùn)營(yíng)總監(jiān)阿卜杜拉·尤素夫(Abdulla Yousuf)表示,中國(guó)已穩(wěn)居阿布扎比前五大客源市場(chǎng),2025年接待來(lái)自中國(guó)的酒店住客近25萬(wàn)人次,平均停留時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)14%,增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。
此前,最受中國(guó)游客歡迎的阿布扎比景點(diǎn)包括謝赫扎耶德大清真寺、阿布扎比盧浮宮、阿萊茵綠洲遺產(chǎn)區(qū)、“空境之域”沙漠等,法拉利世界、華納兄弟主題公園等則對(duì)家庭游客充滿吸引力。目前,備受矚目的阿布扎比迪士尼樂園已進(jìn)入為期兩年的設(shè)計(jì)階段,阿布扎比斯菲爾(Sphere)球形穹頂娛樂場(chǎng)館計(jì)劃2029年竣工,將進(jìn)一步強(qiáng)化目的地競(jìng)爭(zhēng)力。
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阿布扎比展臺(tái)客流如織。
針對(duì)中東地區(qū)局勢(shì)影響,阿卜杜拉·尤素夫強(qiáng)調(diào),阿布扎比始終以游客安全與體驗(yàn)為核心,2月底游客滯留事件期間相關(guān)費(fèi)用由政府承擔(dān),憑借完善保障與長(zhǎng)期戰(zhàn)略定力快速恢復(fù)市場(chǎng)信心。目前,阿布扎比已啟動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)推廣計(jì)劃,將于10月在上海等六城開展路演,持續(xù)深耕中國(guó)出境游市場(chǎng)。
展會(huì)同期,ITB China論壇同步開啟,180余位全球行業(yè)領(lǐng)袖圍繞出境游趨勢(shì)、入境游增長(zhǎng)、奢華旅游、定制游、AI賦能、旅游科技創(chuàng)新等70余個(gè)議題展開深度對(duì)話,八大主題板塊覆蓋行業(yè)全維度。數(shù)字化、智慧旅游成為高頻關(guān)鍵詞,人工智能在產(chǎn)品研發(fā)、客源轉(zhuǎn)化、服務(wù)升級(jí)等領(lǐng)域的應(yīng)用,成為中外旅游從業(yè)者的共識(shí)。
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展會(huì)上的外國(guó)表演團(tuán)隊(duì)。
原標(biāo)題:《外國(guó)面孔占比1/3!全球旅游業(yè)者齊聚上海,攬客、送客雙向掘金》
本文作者:解放日?qǐng)?bào) 李寶花
題圖來(lái)源:均受訪單位供圖。
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