當“Z世代”遇上河南文博

今年“國際博物館日”的主題為“博物館：聯(lián)結世界的橋梁”。

在河南，一座特殊的“橋”正在悄然生長，連接著數(shù)千年的華夏文明與當下的年輕一代。

走進博物館，年輕人們不再滿足于隔著玻璃看文物，而是用文創(chuàng)、劇本殺、集章等新潮玩法，重新定義了“逛館”這件事。

“考古盲盒”帶火一種逛館方式

說起河南博物院的年輕化探索，繞不開一個現(xiàn)象級爆款：考古盲盒。

2020年，一位網(wǎng)友直播河南博物院考古盲盒開盒過程，沉浸式體驗與驚喜玩法迅速引發(fā)關注，相關產(chǎn)品一夜之間全網(wǎng)售空。河南博物院迅速推行全平臺新媒體運營策略，邀請B站UP主做開箱視頻，在微博開設專屬話題，讓考古盲盒的熱度持續(xù)發(fā)酵，累計瀏覽量近3000萬。

談及考古盲盒受年輕人追捧，河南博物院文創(chuàng)發(fā)展部主任王蘇佳認為，關鍵在于讓文物“動”起來、“活”起來，讓公眾尤其是年輕人主動走近考古、了解歷史。

考古盲盒的火爆，帶動的不僅是銷量。2019年至2025年，河南博物院累計開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品3191款，其中2025年研發(fā)上市新品794款，銷售額突破8000萬元。

產(chǎn)品矩陣的不斷擴容，讓豫博文創(chuàng)從單一爆款走向全線開花。在2024年舉辦的第二十屆深圳文博會上，河南博物院攜“考古盲盒”系列產(chǎn)品亮相，并首次展出了“邀您共赴舌尖上的博物館”系列蛋糕，以假亂真的造型贏得現(xiàn)場觀眾一致好評。

如今，河南博物院以綠釉立姿陶狗、蓮鶴方壺等明星文物為靈感設計的文創(chuàng)冰淇淋，成為游客拍照打卡的首選；曾火爆全網(wǎng)的“考古盲盒”，憑借盲盒蛋糕的形式再度“出圈”，游客手持小鏟，“發(fā)掘”出巧克力質(zhì)地的獸面紋青銅鉞、青龍瓦當?shù)取拔奈镎鋵殹保隗@喜中完成一次餐桌上的“考古體驗”。

沉浸式體驗讓年輕人“入戲”

如果說文創(chuàng)產(chǎn)品讓游客“帶得走”，那么沉浸式戲劇和劇本殺則讓游客們“走了還想來”。

在洛陽古墓博物館，“古墓探寶”沉浸式項目讓原本“冷門”的展館變身爆款。今年牡丹文化節(jié)期間，該館推出“古墓奇幻游·情渡北邙”沉浸式戲劇體驗，將夜游與戲劇深度融合，豐富夜間文博體驗形式。研學游、沉浸式劇本游、NPC互動等新潮玩法成為該館破圈的利器，推動文化資源向文旅流量轉(zhuǎn)化。

漢魏洛陽故城遺址博物館同樣在沉浸式演繹上發(fā)力。牡丹文化節(jié)期間，推出“逆行者·孟德”大型歷史真人舞臺劇，讓游客從人物視角感受漢魏文化。

在安陽，中國文字博物館在今年“五一”假期精心打造“古物新顏 繪夢工坊”“甲骨學堂”等特色活動，將后母戊鼎的紋飾、賈伯壺的造型、字坊的建筑輪廓等傳統(tǒng)元素，轉(zhuǎn)化為市民游客可觸可及的創(chuàng)作素材。

現(xiàn)場還推出“指尖上的甲骨文冰箱貼”制作等活動，讓參與者在互動中感受古老文字的魅力。館外同步開放的“字博市集”，匯聚了甲骨文掛飾、青銅器冰箱貼等琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品，打造了集游、賞、娛、購、食于一體的文化集市。

“5·18國際博物館日”期間，鄭州市大河村遺址博物館聯(lián)動青年大學生、專業(yè)藝術家、國際友人、雙語小小講解員、研學師生五大群體，通過“黏土的記憶”團隊共創(chuàng)、雙語講解、陶瓷藝術品創(chuàng)作等環(huán)節(jié)，構建起跨年齡、跨國界、跨文化的文明交流矩陣。該館還推出“器·象”主題展覽的720°全景線上展廳，以科技賦能文化傳播，讓仰韶文明與當代陶瓷藝術突破時空限制，觸達更廣泛的觀眾群體。

蓋章互動玩法“圈粉”年輕人

在沉浸式體驗之外，一種更具儀式感的逛館方式“蓋章打卡”正在年輕人中流行。

5月15日，19家博物館聯(lián)合在鄭州人民公園舉辦“博物館世界紀念冊”蓋章打卡活動，聯(lián)合制作2000本紀念冊向游客免費贈送，游客可一次性收集多家博物館的主題特色印章。參與博物館涵蓋鄭州商城東城垣遺址博物館、鄭州大象陶瓷博物館、鄭州瞻世客家文化博物館等，將知識性、互動性與趣味性融為一體。

今年元旦期間，洛陽五大博物館聯(lián)動推出“2026新春‘騏’遇”活動，游客可在二里頭夏都遺址博物館、洛陽古墓博物館、隋唐大運河文化博物館、洛陽博物館領取“四館聯(lián)動集章卡”，集齊印章兌換紀念明信片，投入“時光郵箱”一年后寄回，兌現(xiàn)“一年之約”的浪漫承諾。古墓博物館更推出“26枚祥瑞印章集章挑戰(zhàn)”，完成可獲定制燙金手機貼。

鄭州市文物考古研究院在“五一”期間推出“文物奇遇記——大型扭蛋機互動”，最受年輕人和親子家庭追捧，參與者可獲得扭蛋機會，隨機獲取定制考古文創(chuàng)禮品。

考古工地還設有“探測達人”尋寶、“文物連連看”互動、“文物尋蹤迷宮”挑戰(zhàn)等趣味環(huán)節(jié)，將考古知識化為可感可玩的沉浸式體驗。“移動博物館”則將雙槐樹遺址、青臺遺址的重要出土文物設計為萌趣玩偶，讓沉睡千年的文物以卡通形象走上街頭，與觀眾零距離互動。

從考古盲盒到云端古樂廳，從沉浸式戲劇到蓋章打卡，從夜游博物館到考古工地互動，河南的博物館正在被年輕人“玩”出全新的打開方式。這些新潮玩法，改變的不僅是逛館方式，更是歷史文化與年輕一代的對話方式。

回望這場青春與文博的相遇，我們看到的不只是不斷增長的客流與銷售額，更是一座跨越代際的文化橋梁。這座橋梁，一頭連接著厚重的河南，一頭是屬于“Z世代”活力的青春。

來源：河南省文化和旅游廳