北京
文 | 王志康Joe
據北京市市場監督管理局5月25日消息，為加強平臺經濟監管，規范6·18期間平臺經營行為，近日，市市場監管局組織召開市網絡市場監管聯席會議，對17家重點平臺企業開展約談指導。
北京市市場監管局在約談中明確提出，要嚴格落實“內卷式”競爭綜合整治工作要求，杜絕在6·18期間開展非理性大額補貼促銷活動，同時規范價格和廣告營銷行為，強化食品安全風險防控。
這是監管部門首次將“內卷式”競爭綜合整治與電商大促監管直接掛鉤，釋放出平臺經濟監管從事后處罰轉向事前引導的明確信號。所謂“內卷式”競爭，通常指平臺企業通過非理性燒錢補貼、惡性價格戰等方式爭奪市場份額，導致行業整體利潤承壓、中小商家經營困難、消費者體驗受損。
此次約談的17家重點平臺企業具體名單官方尚未披露。
從過往類似約談的規律看，通常涉及大型電商平臺、外賣平臺、社區團購平臺等。業內人士分析，此舉將對6·18期間平臺促銷策略產生直接影響。
非理性大額補貼被叫停后，平臺可能需要調整補貼策略，商家也將更依賴自身價格力和品牌力，消費者可能不再能享受“百億補貼”級別的極致低價，但有望減少因沖動消費引發的退貨潮，購物體驗或將更加平穩。
此次約談并非市監局的單一行動，而是依托市網絡市場監管聯席會議機制，共有9個市級部門參與，分別從各自監管領域提出具體要求。
北京市市場監管局表示，將會同相關部門持續完善平臺經濟常態化監管機制，規范平臺企業經營行為，促進平臺企業和平臺內經營者、勞動者共贏發展。
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