沒有資本，只有情義：《給阿嬤的情書》的品牌聯名啟示錄

2026年的五一檔，一部全素人出演、95%對白為潮汕方言的小成本電影，從首日排片僅1.6%的絕境中殺出，一路逆襲，票房突破10億元，豆瓣超63萬觀眾打出9.1高分。它就是《給阿嬤的情書》。

《給阿嬤的情書》現象級的破圈，其影響絕不僅限于文化情感層面。如果你對商業邏輯同樣保持敏感，你會發現，隨這部電影同期爆火的“品牌朋友們”，幾乎都不是傳統意義上的營銷大玩家。當觀眾的目光從片尾的“贊助鳴謝”名單上掃過，那些印刻著地域風土人情的本土品牌，瞬間與涌來的“潑天流量”撞了個滿懷。

如果整合一下這些品牌，它們剛好能直接“湊成一桌飯”：陳記順和的潮汕牛肉火鍋、真功夫的快餐，配上一杯南海冰室的冰品，再來兩杯“一杯潮茶”和“阿嬤手作”的奶茶，連吃完飯擦嘴的可心柔紙巾都給備齊了。網友們笑稱這份贊助名單是“史上最寒酸”。

這些品牌絕大多數都在電影宣發中保持著絕對的克制與真誠。沒有鋪天蓋地的廣告轟炸，沒有生硬突兀的口播植入，只有片尾一行樸素的名單。可觀眾偏偏被這種“樸素”打動了，排隊買聯名奶茶只為了集齊那封復刻的僑批。這場聯名之所以動人就在于它幾乎不像是“營銷”，更像是一場命中注定的相遇。

萬物皆可“陪哭”：

盤點阿嬤背后被帶飛的品牌摯友們

在這場始于潮汕、席卷全國的情感共振中，眾多品牌因為與電影天然的契合度，以一種極為真誠、質樸的姿態切入了觀眾的觀影情緒，并成功將銀幕上的感動延續到了現實生活之中。

• 一杯潮茶：從“0元贊助”到全網刷屏

作為一家深耕潮汕本地8年、擁有29家門店的區域茶飲品牌，一杯潮茶與這部電影的結緣充滿了江湖義氣。

在電影上映前的3月，一杯潮茶的小紅書后臺收到了發行方的聯名合作邀請，創始人林涌甚至沒看過劇本和成片，僅僅因為“大家都是潮汕人，身為扎根汕頭的本土品牌，理應去支持”，便迅速敲定了合作。合作不涉及資金往來，片方在片尾露出LOGO，一杯潮茶則制作聯名杯套、冰箱貼，通過門店幫電影宣傳。電影在汕頭路演時，一杯潮茶自發準備了100杯奶茶送到現場送給觀眾。

因為品牌帶有濃烈的潮汕特色，這杯茶也戳中了無數在外游子的心。隨著電影爆火，一杯潮茶的小紅書點贊量從過去的個位數暴漲至上千，聯名套餐一周內售罄。創始人坦言，最初完全沒想到電影會爆紅，“潮汕話在全國屬于小眾語言，這類電影從沒想過能走向全國”。

• 阿嬤手作：“天選聯名”的品效合一

如果說一杯潮茶的走紅帶有“老鄉幫老鄉”的樸素情義，那么阿嬤手作的爆火，則是一次品牌長期主義與文化熱點的完美交匯。

阿嬤手作成立于2018年的廣西，在茶飲行業瘋狂追逐標準化與效率的時代，它選擇了最“笨”的方式——放棄規模化擴張，堅持所有環節手工制作，只用天然原料。品牌名中的“阿嬤”二字，承載著創始人對“家的感覺、長輩親手做的感覺”的執念。八年來，品牌圍繞“家”構建了整套敘事體系，推出《阿嬤在家》專欄，記錄真實阿嬤的生活場景與手作智慧，主張“像家人一樣分享本真”。

當電影《給阿嬤的情書》上映，一個講“阿嬤”、一個叫“阿嬤”，這種天然的契合被網友封為“阿嬤help阿嬤”CP、“天作之合”。聯名飲品“柑欖與單叢”以電影中游子家書提到的“橄欖”為靈感，用青橄欖、油柑搭配潮州鴨屎香單叢，讓觀眾喝到了電影里的“那一口牽掛”。

• 可心柔：“陪哭搭子”的溫柔陪伴

在紙巾品牌可心柔看來，品牌與電影的合作遠不止是一次商業曝光。作為“連續9年保濕紙全網銷售額第一”的品牌，可心柔一直深耕“嬰兒級柔軟”賽道。

在這場合作中，可心柔敏銳地捕捉到了自己與《給阿嬤的情書》的情感共鳴：當“紙短情長”的僑批遇上“柔軟入心”的保濕紙，兩者對“細膩治愈”與“堅守初心”的理解高度一致。

可心柔化身觀眾的“陪哭搭子”，發起了“百場影城·柔軟相伴”聯動活動，在北京、上海、廣州、深圳、潮汕等20余城的上百家影城中，免費送出1萬份保濕紙。電影里的“紙”，承載的是半世情義；可心柔的“紙”，兜住的是觀眾奪眶而出的眼淚。這一極具場景感的植入，不僅沒有令人反感，反而憑借溫柔的呵護在社交媒體上圈粉無數。

• 陳記順和：“老鄉幫老鄉”的情義托舉

作為潮汕地區無人不知的牛肉火鍋品牌，陳記順和與這部電影的緣分之深，遠超外界想象。

在宣發階段，陳記順和在門店做海報露出，憑票根送福利，路演時提供餐食和飲品支持。電影爆火后，品牌趁勢推出阿嬤聯名套餐，并贈送電影同款僑批周邊，接待了大量看完電影后專程前來消費的觀眾。

有趣的是，這已經不是陳記順和第一次與導演“結緣”。由于《給阿嬤的情書》是導演“潮汕三部曲”的最后一部，在此前的第二部作品中，雙方就做過小規模聯動。創始人陳曉申直言，參與合作的初衷只是“作為潮汕人互相支持”。

• 南海冰室&哆果果：地方風物登上全國舞臺

除了茶飲與火鍋，另外兩個潮汕本土的小而美品牌同樣吃到了紅利。一個是傳承三代人的“南海冰室”，另一個是本地水果品牌“哆果果”。

它們雖然均未支付冠名費用，但是憑著這份“江湖義氣”以海報露出、票根贈飲、路演供餐等輕量協作方式參與宣發，支持電影。最后成為片尾鳴謝的一員露出，這些小而美的餐飲品牌借助電影的“文化放大鏡”效應，在一夜之間從潮汕街邊小店變成了全網皆知的“網紅打卡點”。

樸實無華的“贊助新邏輯”：

沒有資本，只有情義

當我們復盤這些品牌的出圈路徑，會發現一個與主流商業邏輯背道而馳的有趣現象。

• 預算雖少，真心無價

《給阿嬤的情書》是一部成本僅1400萬元的小制作，沒有高額營銷預算。參與電影合作的品牌，也都不是傳統意義上的“大金主”。一杯潮茶創始人林涌特意澄清過，雙方的合作不是贊助關系，而是聯名合作、互幫互助。陳記順和創始人陳曉申也透露，許多贊助商以“贊助幾杯奶茶、贊助幾份餐食”的方式參與進來，自己也只是提供了路演時的餐食和飲品支持。

但正是這種“七手八腳拼湊起來”的樸素支持，反而與電影本身的“窮拍”美學形成了共振。導演鄭重地將這些品牌名列在片尾，沒半點敷衍——你信我、我挺你，這份雙向奔赴本身就是電影故事之外的現實彩蛋。

• 輕量協作，反而收獲“潑天富貴”

這些品牌采用了極為輕量的協作方式：聯名杯套、海報露出、票根優惠、路演供餐……沒有高舉高打的投放，沒有精心計算的ROI，卻收獲了“潑天流量”。一杯潮茶的小紅書互動量暴漲百倍；阿嬤手作的僑批周邊一度售罄斷貨，有消費者為集齊6封不同的信買了10余杯聯名飲品。

更具長尾效應的是，電影還帶動了“柑欖”等潮汕特色食材進入社交平臺討論視野。青橄欖、油柑這些嶺南風物，隨著電影的傳播從地方飲食進入全國年輕消費者的認知版圖。

— 結語 —

《給阿嬤的情書》系列品牌的集體出圈，絕不只是一次偶然的撞大運。

在主流聯名市場陷入“內卷化”競爭的當下，頭部品牌將聯名當作KPI考核指標，動輒一年推出二十余次聯名，卻往往因為生硬的縫合而顯得水土不服。

而“阿嬤”系譜的品牌商們——無論是順勢而為的阿嬤手作，初心不改的一杯潮茶，還是用紙巾溫柔接住眼淚的可心柔，抑或是用家鄉味道火鍋“熱場”的陳記順和——都勝在一個共同的底層邏輯：不玩生硬的拼湊，而是尋找文化與情感的同頻共振。

這場聯名，沒有高昂的資金投入，唯有一顆互幫互助的真心。電影用一封家書般的影像還原了“情義”本該有的分量，品牌用一杯熱茶、一包紙巾的克制陪伴接住了觀眾的眼淚與念想。而觀眾，也以一種樸素的方式回報了這份真誠——他們用10億票房托起了一部零明星的方言電影，用排長隊、集僑批、自發安利，把一群“窮親戚”品牌送上了熱搜。

這不是流量操盤的結果，而是一場雙向奔赴：電影的真誠、品牌的真誠，終究等來了觀眾的真心買賬。