在北京城市副中心的版圖上,宋莊是個很特別的地方——這里有7000多位藝術從業者、2000余家藝術類企業、35家大型美術館,是全球規模最大的藝術家聚集地之一。
但“聚集”不等于“破圈”。很長一段時間,宋莊的藝術待在畫室里、掛在展廳中。如何讓它走出“深閨”,真正成為一座小鎮的活力之源?宋莊正在尋找答案。
近日探訪發現,兩條新賽道正加速成形:一條是商業,一條是視聽。前者讓藝術變得可觸摸,后者讓藝術變得可傳播。雙線突圍,藝術宋莊正加速駛入新的賽道。
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首開LONG街效果圖。首開集團供圖
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心志科技工作人員為模特拍肖像。(陳強 攝)
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AI導演喬帥在制作短片。(陳強 攝)
“一街”牽兩端
從藝術創作向商業消費延伸
小堡文化廣場向北幾十米,宋莊藝術區的門戶位置,18棟新樓拔地而起。
這是首開LONG街,建筑面積12萬平方米。它并不是一條傳統意義上的“街”,而是一個頗具商業和藝術特色的綜合體。里面有商業空間、藝術家工坊、藝術酒店。“計劃今年秋天亮相,趕在宋莊藝術季之前。”項目負責人朱嘯晨指著沙盤說,“不建圍墻,從馬路到店鋪,一氣呵成。”
前不久,這個還在施工的項目,被《Time Out北京》評為“年度期待地標獎”。同一榜單上,國貿商城摘得“年度國際消費地標”,798藝術區斬獲“年度活力地標”。
一條450米長、30米寬的活力軸線,連接著徐宋路與首開LONG街商鋪。這條軸線北段是運動街區,中段是咖啡休閑帶,南段是夜生活聚集地。再往里走的商業空間里,區域首店和主理人店占了一半;還有一條“主理人山谷”,30多家小店不打“大而全”,主打情緒價值。
很難想象,腳下這片地,過去是印象街藝術區。畫材交易、零散商業,藝術家工作室大門緊鎖,普通人走不進去。“宋莊沒有山水資源,也偏。但這里的藝術氛圍,全球獨一無二。”朱嘯晨說,首開LONG街想做一件事——讓大家慢下來。這里定位“藝術+商業+微度假”,讓宋莊從“創作功能”向“消費功能”延伸。
一軸串五園
打通視聽產業全鏈條
首開LONG街往南,京榆舊線兩側,另一條賽道正在延伸。
宋莊視聽產業廊道,以這條路為主軸,串聯起五大園區——藝創云階、梨花渡戲劇村、未來視聽谷、東古里實景拍攝基地、宋莊數字文旅微短劇創谷。“一軸串五園”,從創意孵化到拍攝制作,從技術支撐到內容出品,全鏈條打通。
北京宋莊投資發展有限公司總經理李鵬說:“創意在藝創云階孵化,素材在梨花渡挖掘,技術在未來視聽谷加持,拍攝在東古里落地,成品在微短劇創谷傳播。五個園,各有各的活兒。”目前,通州區已成立微短劇產業聯盟,整合近4萬平方米實景基地、120余處取景點,累計服務劇組超300個。
心志科技就是這條賽道上的新玩家。落戶宋莊一年半,團隊十來個人,平均年齡25歲,霸王茶姬、伊利都是它的客戶,一年廣告收入數百萬元。26歲的AI導演喬帥現場演示:影棚里拍張肖像,模特就可以下班了。剩下的,導演提想法,AI調光線、換裝、生成視頻。這1分鐘片子,喬帥和同事用兩天就完成了;沒有AI的話,一個10人團隊得忙一周,“AI對很多人來說是工具,但對我來說,它是個挺聊得來的合作伙伴。”
擰成一股繩
收獲N種打開方式
北京市廣播影視協會理事李京玲,最近正忙著和宋投公司一起把廊道上的企業、藝術家串起來。“剪視頻的人都知道,素材庫有多重要。”她說,“宋莊就是一個巨大的素材庫。”
過去一年,李京玲帶著團隊采訪了8位宋莊藝術家,視頻節目《聽藝術家說》全網播放量上千萬。在她看來,梨花渡、東古里這樣的實景資源,心志科技這樣的AI團隊,過去在京榆舊線兩側各自生長,如今視聽廊道把它們擰成了一股繩。
心志科技負責人戴偉端也在行動——正和廊道上的兩個園區談合作,打算用“真人實景+AI”拍一部作品。云耕九州文旅創始人云齊格今年年初也把公司落在宋莊,瞄準“中華傳統文化出海”,已與多國企業達成合作意向。“宋莊的很多藝術家以傳統文化為魂。”這是她選擇這里的理由。
李鵬說,從無圍墻的商圈,到全鏈條的視聽廊道,宋莊正在完成一次轉身。“我們的底氣來自三樣東西:30多年攢下的藝術氛圍,7000多位藝術從業者,以及大量的藝術資源。”過去,藝術家在宋莊搞創作;未來,藝術在宋莊被傳播、被轉化成產業。商業打開了藝術的物理空間,視聽打開了藝術的產業空間。多年沉淀的藝術魅力,將收獲N種新的打開方式。(陳強)
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