給阿嬤的情書火了，“阿嬤手作”用“一杯奶茶” 換來潑天流量！

用“一杯奶茶”，換來潑天流量！網友：實名羨慕“阿嬤手作”的事業運。

今年五一檔最大的驚喜，來自一部小成本電影——《給阿嬤的情書》。影片沒有明星、沒有特效，甚至全程講的是潮汕方言，制作成本僅1400萬，卻成為“今年電影圈最大的驚喜”。豆瓣電影5月25日的實時數據顯示，《給阿嬤的情書》成為一周口碑電影榜No.1，評分9.1分。

▲圖源：阿嬤手作官微

上映首日排片率僅有3.6%的電影，截至5月24日上午，影片票房突破10億元。

▲圖源：豆瓣電影

隨電影一起引發熱議，還有那些“史上最寒酸的贊助商”。其中，包括片尾“特別鳴謝”中提到的阿嬤手作。

對此，網友自發玩梗，問：片尾提到的餐飲類型“贊助商”，“是不是贊助的是盒飯和奶茶？” 其中就包括阿嬤手作。

電影熱映后，這對“阿嬤CP”迅速沖上熱搜，甚至誕生了“阿嬤help阿嬤”的熱梗。在這股熱度的推動下，最近阿嬤手作的門店，忙瘋了！

01、電影火了，奶茶爆了！網友：這杯奶茶，借走豆瓣9.1的眼淚

這幾天，打開社交平臺，隨處都能刷到阿嬤手作門店的“盛況”。

有網友曬出小程序排隊截圖：前方等位160位。“喝一杯阿嬤手作，比等電影彩蛋還難。”

▲圖源：網友分享

有人心疼店員：“阿嬤手作員工的手要搖出火星子了！”“今天全部的阿嬤手作榨汁機都要高強度作業，是全部！”

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還有網友在評論區在線“許愿”： “我想要阿嬤的事業運。”

而真正讓這波熱度，從“搞笑”轉向“走心”的，是阿嬤手作和影片的聯名合作。

5月1日，和電影上映同期，阿嬤手作和《給阿嬤的情書》聯名限定聯名款——“柑欖與單叢”正式上線。

▲圖源：阿嬤手作官微

這款飲品用嶺南青橄欖、油柑搭配潮州單叢茶，入口微澀，但回甘悠長。

為什么是橄欖和油柑？看過電影的人會懂。

電影里，主角南枝為鄉親們分發油柑的畫面，仿佛一枚油柑承載了一代人的鄉愁；片尾淑柔千里迢迢從家鄉帶著橄欖遞到南枝面前，成為全片的大淚點。看到產品名稱，顧客就可以自發聯想到電影情節。顯然，這杯茶，是為影片而生。

對此，有網友說：“這杯奶茶，借走了豆瓣9.1的眼淚。”

▲圖源：網友分享

有網友會專門點一杯“柑欖與單叢”帶進電影院，感受“嘴里的回甘和眼淚一起涌上來，后勁太大了。”

▲圖源：網友分享

受電影熱度影響，聯名周邊——“僑批”，也火了，有網友為了集齊“所有情書”，連點好幾杯。

所謂僑批，是當年潮汕華僑寄回家鄉的信銀合一的家書，信中夾帶匯款、報平安、訴思念。電影里南枝與淑柔一封封往來信件，就是典型的僑批。聯名附贈的僑批主題周邊一共6款不同手寫信封，被網友視為走出影院后情緒延遲的一種精神寄托。

▲圖源：阿嬤手作官微

從網友歡樂玩梗到產品承接情緒共鳴，從“史上最寒酸贊助商”到“品牌頻頻出圈”，這次的阿嬤手作，贏麻了！

02、天選聯動， 阿嬤手作“神反應”接住潑天流量

更難得的是，阿嬤手作的“神反應”。

和電影上線同期推出聯名限定產品，這意味著，阿嬤手作在電影爆火之前就已經“押注”。這種提前“站臺”的動作，讓這次“天選聯動”有一種莫名的“宿命感”。

首先，“阿嬤help阿嬤”，品牌與影片有一種天然的 “契合感”。

對于阿嬤手作和電影的聯名，有業內人士稱“阿嬤手作給自己拍了部電影”。為何如此說？

“阿嬤”這個詞，在潮汕話里就是“奶奶”。它天然帶著灶臺的溫度、針線筐的舊感、還有對待生活的溫暖、認真的態度。創立于2018年的阿嬤手作，一直把“阿嬤”當作品牌文化的靈魂。手作、古早、不趕時間……這些正是阿嬤手作的標簽。一個商業品牌，一個文化作品，在此刻被“阿嬤”鏈接在一起，有了相似的氣質；也因為同一個稱呼，兩者完成了一次全民級的“符號共振”。

2、“慢”下來的阿嬤手作，和電影中純粹的情感，“撞了個滿懷”

豆瓣有影評這樣評價《給阿嬤的情書》：“這部電影如同一道純粹的光，照進這個對立橫生、情誼淡薄的時代。”

▲圖源：豆瓣電影

翻看社交平臺上的大量影評，你會發現，觀眾哭的并不是什么轟轟烈烈的橋段，而是“守了一輩子”的愛情；是朋友之間那份不求回報、卻被重新定義的義氣；是那一代人濃得化不開的鄉愁……這些情感放在今天，顯得有點“不合時宜”。但也正是這種“格格不入的純粹”，才輕易地觸動了人心，讓《給阿嬤的情書》成為“今年最催淚的電影”。

阿嬤手作身上恰恰也有這種“不合時宜”。

在整個茶飲行業集體拼速度、拼效率的時候，阿嬤手作依然在堅持著它的節奏——手作產品。

▲圖源：阿嬤手作官微

走進阿嬤手作的門店，可以看到現蒸現打的米麻薯、現切的鮮果……一個在敘事里“慢”，一個在產品上“慢”；一個守的是家國情懷和人文大義，一個守的是手作和原料，它讓兩者之間更容易產生在情感上的同頻共振。

3、一個“寒酸梗”，帶動現象級討論

《給阿嬤的情書》的贊助商們，大概也沒想到會因為“寒酸”出圈。

幾萬塊錢的贊助就能擠進片尾的贊助商名單，一次聯名合作被片方鄭重其事地“特別鳴謝”，這在動輒千萬冠名的營銷環境下，幾乎稱得上“簡陋”。但恰恰是這份簡陋，成了全網傳播的一大爆點。

當網友調侃“是不是就贊助了盒飯和奶茶”，這些接地氣又自帶笑點的談資，進一步帶動了傳播。對于阿嬤手作而言，從“寒酸梗”到“聯名合作”，均自帶話題性，這才是其迎來潑天流量、“贏麻了”的關鍵原因。

阿嬤手作贏麻了的背后，堪稱一場天時、地利、人和的流量狂歡。

天時，是《給阿嬤的情書》上映的檔期恰好撞上情緒消費的窗口；而阿嬤手作同步上線聯名產品，則是踩準了這波情緒起跳的節點。

地利，是地域文化從電影到品牌的一次完整閉環。阿嬤手作雖然創立于廣西，但“阿嬤”兩個字本身就帶著潮汕方言的親切感，再加上那杯為電影量身定做的“柑欖與單叢”，讓這次聯名成為影片中文化與情緒的回響。

人和，是網友自發造梗、主動傳播的能力。從“史上最寒酸贊助商”到“阿嬤help阿嬤”，品牌在用戶的主動參與下接住流量。

也正因如此，阿嬤手作呈現了一個現象級的營銷樣本，但對于其他品牌而言，卻并不具備“參考價值”，畢竟，這樣的“天時、地利、人和”，向來可遇不可求。

（作者：賀際嶸，飲品報新媒體聯合創始人，專注飲品行業研究）