黑龍江網(wǎng)訊(記者 王忠?guī)r)5月23日,首輪東北地區(qū)城市足球聯(lián)賽(“東北超”)在遼寧沈陽、吉林長(zhǎng)春、黑龍江哈爾濱、內(nèi)蒙古自治區(qū)呼和浩特市四城落幕。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,賽事首周,四城文旅預(yù)訂全線走高,同比增速最高達(dá)53%。從跨城趕場(chǎng)、入住酒店到泡澡、逛景點(diǎn)、打卡旅拍,不少球迷借賽事開啟周末跨城游。業(yè)內(nèi)人士分析,以球票為入口,靠體育賽事拉動(dòng)本地消費(fèi)、吸引異地客流的“票根經(jīng)濟(jì)”效應(yīng),正在四城加速顯現(xiàn)。
球迷跨城涌入,拉動(dòng)四地“周末觀賽游”熱度全面升溫
首屆“東北超”在沈陽鐵西體育場(chǎng)開幕。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù),5月22日至24日,沈陽文旅預(yù)訂同比增長(zhǎng)29%,大連、長(zhǎng)春、哈爾濱的球迷跨城趕來,85后占到異地客源的四成以上。其中,酒店、民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)24%;四星級(jí)及高檔酒店增速更高,達(dá)到64%。鐵西體育場(chǎng)開賽前后,美團(tuán)上“鐵西體育場(chǎng)附近酒店”搜索量漲了近9倍。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,賽事期間,哈爾濱文旅預(yù)訂增速達(dá)到41%。其中,哈爾濱景區(qū)預(yù)訂量同比增長(zhǎng)119%,索菲亞教堂成賽事周末最熱打卡地。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù),呼和浩特文旅預(yù)訂增速達(dá)53%,景區(qū)預(yù)訂量增長(zhǎng)超五倍。近一周來,當(dāng)?shù)匚穆脽岫茸?月21日起持續(xù)攀升,23日當(dāng)天出現(xiàn)峰值。
賽事熱度同步點(diǎn)燃街頭煙火氣。“鐵西體育場(chǎng)附近美食”搜索量同比增長(zhǎng)172%,“噴醋雞架”的搜索熱度同比增長(zhǎng)54%,成為周末頗具辨識(shí)度的“觀賽伴侶”。在哈爾濱,“老味燒烤”搜索量同比增長(zhǎng)156%,“附近的燒烤店”搜索量同比增長(zhǎng)超4倍。
食客跟著“必吃榜”找本地特色美食成為趨勢(shì),據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù),長(zhǎng)春“必吃榜”異地流量環(huán)比上個(gè)月漲幅達(dá)到 23%,呼和浩特“必吃榜”增幅達(dá)到21%。
“洗浴”等夜間消費(fèi)增長(zhǎng)迅速,沈陽、長(zhǎng)春、哈爾濱躋身異地洗浴訂單量全國Top5
比賽落幕,屬于東北球迷的夜晚正式開始。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,球迷熱衷體驗(yàn)“洗浴”等東北特色項(xiàng)目。5月22日至24日,沈陽躍居異地用戶洗浴訂單量全國排名第一城市,長(zhǎng)春、哈爾濱進(jìn)入異地用戶洗浴訂單量全國前五名城市。2026洗浴指南上榜商戶泡泡森林(保工店)和雅致·永樂匯的相關(guān)負(fù)責(zé)人均表示,在“東北超”開幕的周末,外地消費(fèi)者占比達(dá)30%左右。
據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù),賽事期間,“沈陽洗浴排行榜”搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)40%,“沈陽洗浴帶自助餐”增長(zhǎng)70%,對(duì)不少球迷來說,看球、泡澡、擼串,一套流程走完才算盡興。在長(zhǎng)春,“洗浴中心可過夜”搜索量翻倍。
在哈爾濱,中央大街索菲亞廣場(chǎng)、哈西大街、群力地區(qū)躋身異地消費(fèi)熱門商圈Top3。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,“哈爾濱旅拍”搜索熱度增長(zhǎng)近70%,索菲亞廣場(chǎng)周邊,不少球迷拍照打卡留念。
為了歡迎各地球迷,沈陽等多地文旅推出了景點(diǎn)優(yōu)惠政策,如沈陽故宮等景點(diǎn)面向客隊(duì)省份游客推出“免門票”政策。美團(tuán)已聯(lián)合多家景區(qū)推出“東北超”專屬線上優(yōu)惠,長(zhǎng)春神鹿峰旅游度假區(qū)、長(zhǎng)春中泰海洋世界等景點(diǎn)已在美團(tuán)上線“東北超”專屬門票,市民游客攜帶“東北超”票根可享受相應(yīng)折扣。此外,在美團(tuán)上預(yù)訂哈爾濱龍塔、哈爾濱極地公園、伏爾加莊園等多地景點(diǎn)門票,可疊加?xùn)|北超優(yōu)惠券,享受滿減優(yōu)惠。
據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù),5月22日至24日,四地?zé)衢T景點(diǎn)Top5為沈陽故宮、張學(xué)良舊居陳列館、長(zhǎng)春凈月潭風(fēng)景名勝區(qū)、索菲亞教堂景區(qū)、大召無量寺。
美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,一張球票撬動(dòng)的不只是90分鐘的看臺(tái)熱情,更是跨城客流、餐飲住宿、夜間經(jīng)濟(jì)的全鏈路消費(fèi)。美團(tuán)將持續(xù)跟進(jìn)賽事進(jìn)程,依托平臺(tái)在吃住行游購?qiáng)暑I(lǐng)域的本土化供給優(yōu)勢(shì),把每個(gè)比賽周末都轉(zhuǎn)化為城市消費(fèi)的爆發(fā)節(jié)點(diǎn),推動(dòng)“賽事+文旅+消費(fèi)”融合生態(tài)在當(dāng)?shù)爻掷m(xù)生根。
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