13元一瓶的啞鈴瓶裝水賣瘋了？喝水的和健身的看了都沉默

現(xiàn)在連喝水的瓶子都能當(dāng)啞鈴用了！近期走紅全網(wǎng)的啞鈴瓶裝水，究竟是噱頭滿滿的智商稅，還是頗具巧思的實(shí)用創(chuàng)新。

日常所見(jiàn)的水瓶大多造型規(guī)整，這款產(chǎn)品外形十分特別，瓶身中間向內(nèi)收攏，兩端輪廓飽滿圓潤(rùn)。手部握持時(shí)，虎口可以貼合瓶身凹陷位置，握持手感貼合常規(guī)啞鈴形態(tài)。

空瓶?jī)?nèi)部灌入清水或者細(xì)沙，就能自由調(diào)整重量，輕松化作小型健身器械。不少網(wǎng)友分享日常鍛煉畫(huà)面，利用這款水瓶完成手臂彎舉、肩部推舉等簡(jiǎn)單動(dòng)作，相關(guān)內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)收獲極高關(guān)注度。

這款產(chǎn)品設(shè)計(jì)運(yùn)用了跨業(yè)對(duì)標(biāo)思維，選取兩個(gè)毫無(wú)關(guān)聯(lián)的品類融合改造。啞鈴屬于健身器材范疇，瓶裝水歸屬于飲品行列，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打破行業(yè)邊界，采用環(huán)保塑料材質(zhì)打造特殊瓶身結(jié)構(gòu)。在保障正常盛裝飲用水基礎(chǔ)功能的同時(shí)，賦予產(chǎn)品健身鍛煉的附加價(jià)值。

這樣的設(shè)計(jì)切實(shí)降低了日常健身的門檻。

很多人有心鍛煉身體，卻礙于更換衣物、攜帶器械、專程前往場(chǎng)館等繁瑣步驟止步不前。身處辦公工位居家閑暇時(shí)刻，手邊的飲用水就能當(dāng)作健身工具。飲水間隙順帶活動(dòng)肢體，潛移默化養(yǎng)成運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，讓健身融入瑣碎日常。

產(chǎn)品人氣持續(xù)攀升，但能否長(zhǎng)久發(fā)展，核心要看消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買的意愿。兩類商品本身有著截然不同的消費(fèi)邏輯，也讓這款跨界產(chǎn)品陷入發(fā)展矛盾。

鑄鐵啞鈴屬于耐用器具，一次購(gòu)置便可長(zhǎng)期使用，使用周期長(zhǎng)達(dá)數(shù)年。普通瓶裝水屬于快速消耗品，飲用完畢隨即丟棄，日常飲水需求會(huì)帶動(dòng)反復(fù)購(gòu)買行為。啞鈴瓶裝水將兩種屬性融合一體，自然產(chǎn)生消費(fèi)層面的沖突。

產(chǎn)品獨(dú)特的啞鈴造型，讓消費(fèi)者默認(rèn)它具備工具屬性，單次購(gòu)買就能滿足健身使用需求，自然不會(huì)頻繁入手新品。倘若拋開(kāi)附加功能，僅將其當(dāng)作飲用水選購(gòu)，產(chǎn)品就要直面激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

市面上飲用水品類豐富，各類品牌覆蓋不同價(jià)位區(qū)間，大眾選擇空間充足。這款啞鈴瓶裝水定價(jià)偏高，同等容量對(duì)比主流飲品沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，同時(shí)沒(méi)有專屬水質(zhì)特色與風(fēng)味亮點(diǎn)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中很難占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)討論氛圍熱烈，國(guó)內(nèi)飲用水行業(yè)頭部品牌卻始終沒(méi)有跟風(fēng)布局。

新奇的創(chuàng)意造型可以吸引初次消費(fèi)，卻無(wú)法彌補(bǔ)產(chǎn)品本身的經(jīng)營(yíng)漏洞。想要留住消費(fèi)者，飲品本身的品質(zhì)與性價(jià)比才是長(zhǎng)久立足的根本，這也是該產(chǎn)品目前欠缺的部分。

多數(shù)消費(fèi)者購(gòu)入一次后，會(huì)留存水瓶反復(fù)灌水使用，不會(huì)持續(xù)下單新品。也有不少人體驗(yàn)過(guò)后，轉(zhuǎn)而選擇性價(jià)比更高的常規(guī)飲用水。復(fù)購(gòu)數(shù)據(jù)難以提升，不符合快消行業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式，也就難以形成穩(wěn)定長(zhǎng)久的生意規(guī)模。

這款水瓶打破固有產(chǎn)品形態(tài)，把飲水日常和輕量健身相互結(jié)合，精準(zhǔn)抓住懶人健身的大眾需求，創(chuàng)新設(shè)計(jì)值得認(rèn)可。但快消消耗屬性和耐用工具屬性無(wú)法調(diào)和的問(wèn)題，始終沒(méi)能找到妥善的解決辦法。