惠及人次超2.58億 寶馬中國文化之旅廿載迭代升級守護中華文脈

中經記者 張碩 北京報道

2026年是“十五五”規劃開局之年，中華優秀傳統文化傳承創新步入高質量發展新階段。依托二十年深耕積淀，寶馬中國文化之旅發布系列非遺保護創新舉措，以初心堅守文化根脈，以創新賦能非遺發展，用長期、務實的公益實踐，生動詮釋“在中國，為中國，與中國同行”的本土化發展理念。

作為中國汽車行業起步最早的公益文化項目之一，BMW中國文化之旅自2007年啟動以來，始終聚焦文化遺產保護與傳承。二十年來，項目步履不停、久久為功，探訪范圍覆蓋全國25個省、直轄市、自治區，累計資助培訓近1000位非遺傳承人，舉辦20場專題研討會、9場非遺創新成果展，惠及人數超2.58億人次，完整見證并深度參與了中國非遺保護二十年的發展進程。

二十年深耕堅守，讓古老非遺走出深閨、融入生活。依托“清華美院-BMW非遺保護創新基地”平臺，眾多非遺手藝人實現技藝突破與產業升級。2019年，玉樹藏族自治州牧女白卡完成基地培訓后，帶領當地牧女將傳統藏糖技藝產業化，打造鄉村特色門店“玉樹會客廳”；2025年，云南屏邊苗繡省級傳承人陶瓊莉，在寶馬愛心基金專項資助下開展聯合創作，融合品牌設計理念與苗族經典蝴蝶紋樣，打造適配現代生活的苗繡文創產品，讓傳統非遺貼合當代審美、走進大眾日常。

二十載步履迭代，項目定位持續升級。BMW中國文化之旅早已從最初的文化記錄、公益捐助、技藝保護，蛻變成為非遺賦能發展、創新孵化的專業平臺，探索出一條助力非遺傳承、鄉村振興、文旅融合的可復制企業實踐路徑。

立足二十周年全新起點，項目以“創新+責任”為核心，推出四大全新非遺保護舉措，開啟文脈守護新征程。依托寶馬愛心基金，持續資助非遺傳承人入駐創新基地，運用AI、數字技術賦能非遺創作，豐富非遺現代表達形式；全面升級基地培育體系，新增AI工具應用、數字文創、新媒體傳播等實用課程，全方位助力非遺傳承人實現從掌握技藝到懂創新、懂落地、懂市場的全方位蛻變。

同時，項目持續深耕大運河文脈保護領域，攜手文化和旅游部中外文化和旅游交流中心推進大運河保護教育項目，2026年將走進山東地區，挖掘運河文化底蘊，助力區域文旅發展。此外，項目將系統梳理二十年非遺保護實踐成果，發布專項非遺科普紀念畫冊，將企業公益實踐轉化為全民共享的公共文化資源。

傳承為根、創新為翼、守正革新是文化永續發展的內核，也是企業長遠發展的初心。深耕行業一百一十年，寶馬始終堅守“純粹駕駛樂趣”的品牌內核，立足全球出行變革浪潮，提出“更人文、更智能、更負責任”的未來出行愿景，以傳承守初心、以創新啟新程的理念，賦能品牌全新發展。

長期主義是寶馬踐行本土社會責任的鮮明底色。2008年，寶馬成立國內汽車行業首個企業公益基金寶馬愛心基金，多年來持續深耕布局，構建起文化傳承、兒童道路交通安全守護、生物多樣性保護三大公益矩陣。二十載非遺守護、二十二載交通安全公益、五載生態家園建設，一系列常態化、長效化、創新化的公益行動，彰顯出企業扎根中國、踐行社會責任的堅定擔當。

初心不改護文脈，篤行創新啟新篇。二十載沉淀蓄力，BMW中國文化之旅持續以企業之力賦能非遺活態傳承，推動中華優秀傳統文化在創新中傳承、在傳承中新生。

（編輯：童海華 審核：李正豪 校對：顏京寧）