喧囂車市重歸敬畏：誰還在二十年堅守非遺傳承？

封面新聞記者 李繼龍

當(dāng)下汽車行業(yè)營銷日趨同質(zhì)化，比拼空間、屏幕、算力成為常態(tài)，流量與短期熱度常蓋過品牌底色與社會責(zé)任。當(dāng)多數(shù)品牌追逐眼前喧囂時，寶馬以二十年深耕非遺保護的篤定行動，讓行業(yè)重新看見責(zé)任與長期主義的分量，更生出一份由衷敬畏。

5月25日，寶馬中國文化之旅迎來二十周年，正式發(fā)布非遺保護四大創(chuàng)新舉措，以“創(chuàng)新+責(zé)任”為內(nèi)核，開啟非遺守護新征程。這不僅是寶馬企業(yè)社會責(zé)任的里程碑，更是豪華品牌踐行“在中國，為中國，與中國同行”的生動注腳。

據(jù)了解，BMW中國文化之旅始于2007年，是中國汽車行業(yè)歷史最悠久、持續(xù)時間最長的文化公益項目之一。項目從最初的文化探訪、記錄與資助，逐步升級為非遺創(chuàng)新賦能平臺，二十年間步履不停。

據(jù)透露，二十年來，寶馬中國文化之旅探訪足跡覆蓋全國25個省、市、自治區(qū)，累計資助、培訓(xùn)近1000位非遺傳承人，舉辦20場專業(yè)研討會、9場創(chuàng)新成果展，公益行動惠及超2.58億人次。項目不僅為眾多瀕危技藝提供資金支持，更通過系統(tǒng)化賦能，讓非遺從“博物館里的遺產(chǎn)”變?yōu)椤吧钪械某绷鳌?，探索出企業(yè)參與非遺保護、助力鄉(xiāng)村振興的可復(fù)制范式。

值得一提的是，寶馬堅持“授人以漁”，2016年與清華美院共建“清華美院?BMW非遺保護創(chuàng)新基地”，搭建校企協(xié)同的非遺創(chuàng)新孵化平臺。2019年，來自玉樹的牧女白卡經(jīng)基地培訓(xùn)后，帶動當(dāng)?shù)啬僚畬崿F(xiàn)藏糖產(chǎn)業(yè)化，開設(shè)“玉樹會客廳”，讓傳統(tǒng)技藝轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定收入；2025年，云南苗繡省級傳承人陶瓊莉在寶馬資助下，與清美教授聯(lián)合設(shè)計出融合寶馬經(jīng)典元素與苗族蝴蝶紋樣的文創(chuàng)靠枕，讓苗繡走進現(xiàn)代消費場景。

立足二十周年新起點，寶馬此次發(fā)布四大硬核舉措，推動非遺保護再升級。一是科技賦能非遺創(chuàng)新表達，依托愛心基金支持傳承人進入創(chuàng)新基地，融入AI與數(shù)字技術(shù)打造當(dāng)代文創(chuàng)；二是系統(tǒng)化培育青年非遺力量，升級課程體系，覆蓋文創(chuàng)設(shè)計、品牌視覺、AI應(yīng)用、新媒體傳播等，助力傳承人向“懂創(chuàng)新、會市場、能落地”轉(zhuǎn)型；三是持續(xù)推進大運河文脈探訪，2026年將深入山東段，講好運河故事、助力區(qū)域文旅；四是發(fā)布非遺科普紀念畫冊，系統(tǒng)梳理二十年實踐，轉(zhuǎn)化為全民共享的公共文化資源。

此外，寶馬以長期主義構(gòu)建三大公益矩陣：二十載文化之旅、二十二年兒童交通安全、五年生物多樣性保護，穩(wěn)定回應(yīng)中國核心社會議題。其110年品牌史堅守“純粹駕駛樂趣”，以傳承與創(chuàng)新支撐新世代戰(zhàn)略，與非遺“在傳承中創(chuàng)新”高度契合。

車市終會回歸價值本質(zhì)，寶馬用二十年證明，豪華不止于產(chǎn)品與技術(shù)，更在于對文化的敬畏、對社會的擔(dān)當(dāng)。當(dāng)流量退潮，這份穿越周期的堅守，才是品牌最堅實的底氣，也為行業(yè)樹立可參照的責(zé)任標(biāo)桿。