上海
在全球奢侈品行業整體承壓、需求進入結構性調整的關鍵周期，法國奢侈品牌 Chanel 于近日發布 2025 財年完整業績，交出一份觸底反彈、韌性復蘇的成績單：全年銷售額同比增長 3% 至193 億美元，營業利潤增長5.2%至47億美元，盡管凈利潤受戰略投入、匯率等因素影響同比下滑 14.3% 至 29 億美元，但品牌已重回穩健增長軌道，更釋放出中國市場四季度轉正、回暖趨勢延續至 2026 年的關鍵信號，為奢侈品行業注入重要信心。
圖片來源：CHANEL香奈兒官方微博
分市場看，美洲市場成為主要增長引擎，銷售額同比增長7.2%；歐洲市場增長2.5%，法國、意大利及西班牙表現強勁；亞太市場則同比下降0.8%，其中，中國市場去年下半年恢復正增長，銷售逐步回暖。
Chanel首席財務官Philippe Blondiaux表示，中國市場在2025年第四季度已經恢復正增長，這一趨勢也延續至今年。 他還表示，從2025年下半年開始，Chanel收入增速已經重新回到高個位數區間，當前集團收入增速達到了高個位數。
值得一提的是，一舉扭轉此前銷售和利潤罕見雙雙下滑的局面，要歸功于品牌創意總監Matthieu Blazy，其首個系列上市后迅速帶動新品熱銷，并吸引大量首次購買Chanel的新客。該品牌透露，自2025年下半年起，各業務板塊增長進一步提速，并成功延續至2026年。此外，品牌計劃保持高投資水平，并限制價格上漲，轉向設計與體驗驅動。
2026年第一季度，Chanel空降Lyst榜單熱門品牌第一位，成為全球討論度最高的奢侈品牌之一，與此同時，大量快時尚與中端品牌開始迅速模仿其新系列風格，進一步放大了Chanel在當下時尚周期中的影響力。
與此同時，香奈兒去年新增41家門店，包含26家香氛美妝店、7家時裝精品店及8家腕表珠寶門店，重點門店項目涵蓋上海恒隆廣場地標門店重裝擴建，以及中國香港、美國拉斯維加斯、加拿大多倫多、日本福岡等地的全新精品店。
行業整體縮減投資之際，香奈兒反倒持續加碼長遠戰略布局。 2024 至 2025 年，品牌斥資約 7 億元美元搭建完善供應鏈，現已控股近 75 家皮具、絲綢、羊絨類供應工坊，同時深耕再生材料與可持續技術研發。 此外，品牌開啟近三十八年來規模最大的設計團隊架構調整，吸納三十名新晉設計人才，拆分組建三支專屬創意小組，以此提升產品研發效率，強化系列作品統籌協作水平。
今年計劃新增30家門店，其中包含9家時裝精品店，選址涵蓋美國佛羅里達州 Boca Raton、加州 Palo Alto 與 San Diego 等地，此外還將新設香氛美妝門店 16家、腕表珠寶門店5家。
此外，中國大陸、中國香港及中國臺灣市場業績已于去年第四季度轉正，回暖勢頭延續至今，團隊依舊看好中國市場長期發展潛力。在文化方面，Chanel今年計劃將于9月在上海浦東美術館呈現巡回文化項目La Galerie du 19M。展覽將聚焦品牌工坊體系，并與中國傳統工藝及中法當代創作展開對話，呈現跨文化的工藝交流。
近些年不少品牌依靠上調售價拉動業績，而香奈兒的回暖態勢印證，奢侈品行業邁入全新發展階段，唯有出眾創意才能再度撬動消費熱情。當下業界熱議奢侈品吸引力減退，香奈兒用實際表現給出答案：消費者并未摒棄奢品消費，只是不再青睞缺乏新意的產品。
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