極目新聞記者 劉冬莉
5月25日中午,在武漢光谷工作的李女士來到神仙茶光谷天地店,驚喜地發現,神仙茶上新了4款新品奶茶,不禁下單各買一杯,與朋友們一起分享。
據悉,當日,神仙茶在武漢萬象城、濱江天街、光谷天地3家門店同步推出赤壁·東風飲、金鳳玉露、武當道茶和利川·紅塵飲4款產品。
這是神仙茶全面推進“在地戰略”的重要布局——將湖北4地原葉茶系統性地納入產品體系,通過新零售與新場景,將赤壁乃至湖北各地的農產品價值,以年輕人愿意接受的方式重新定價、重新傳播。
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神仙茶光谷天地店
在神仙茶光谷天地店,極目新聞記者看到了這4款極具辨識度的命名產品:赤壁·東風飲,以赤壁青磚茶為底,呼應那場千年前以弱勝強的歷史烈風;金鳳玉露,取恩施玉露之名,以色香形俱佳的工藝美學入杯;武當道茶,來自十堰武當山,一口茶里藏著道法自然的山野氣息;利川·紅塵飲,以利川紅為基底,在喧囂都市里回應一種熱烈而溫柔的煙火之味。當日,該店有不少老顧客和李女士一樣,搶先下單嘗鮮。
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“湖北茶不缺產地,不缺品質,缺的是讓人走進來的那扇門。”談及推出這4款奶茶的初衷,神仙茶品牌負責人李偉對湖北當地的茶葉如數家珍:湖北是中國重要的產茶省份。赤壁青磚茶有著千年歷史,是“萬里茶道”的起點;恩施玉露是中國唯一保存下來的針形蒸青綠茶,工藝絕倫;武當道茶生于秦嶺余脈,自帶道家文化底蘊;利川紅香氣馥郁,早年便以“宜紅”之名遠銷海外。“這4款茶,風格各異,底蘊深厚,橫跨湖北東西南北,幾乎是一部濃縮的湖北茶葉版圖。”
然而,一個尷尬的現實長期存在。湖北本地消費者對本省好茶的認知度,遠不及對西湖龍井、云南普洱的熟悉程度。好茶有名,卻在本地“叫好不叫座”;產區有故事,卻缺乏能讓年輕消費者感知的場景與語言。
據悉,神仙茶是赤壁市兩山集團旗下的新文化品牌,使用糯米、藍莓、土芭樂、馬蹄荸薺、茉莉花、桂花、獼猴桃等30余種農副產品進行產品研發,覆蓋原葉鮮奶茶、原葉手作茶、新中式茶點及優質農產品銷售多條線。“這意味著,每一杯賣出的茶,都在為背后的農產品創造新的市場需求。”赤壁市兩山集團董事長宋朝霞表示,一杯茶的背后是農業的深耕。她希望,通過新零售與新場景,神仙茶將赤壁乃至湖北各地的農產品價值,以年輕人愿意接受的方式重新定價、重新傳播。
(來源:極目新聞)
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