廣東旅游何以常游常新

來源：光明日報

作者：本報記者 陳慧娟 吳春燕《光明日報》（2026年05月24日 03版）

近日，潮汕方言電影《給阿嬤的情書》火爆出圈。影片鏡頭里的汕頭老厝、百年騎樓、田園海港，使廣東再次成為觀眾向往的旅游目的地。當地順勢推出“尋找阿嬤的情書”文旅促消費活動，串聯取景地，游客憑票根可享專屬優惠，將電影熱度轉化為城市熱度。

這一場文化IP與旅游經濟的雙向賦能，恰是近年來廣東文旅迭代升級的縮影。

5月19日，第16個“中國旅游日”主會場活動落地廣州，活動啟動儀式上，《廣東省推動旅游業高質量發展十項重點舉措》發布，為廣東成為山海可赴、煙火可親、久念于心的旅游優選地再添助力。

一張“票根”串起全程風景

“為一道菜赴一座城”曾經是許多人到廣東旅游的理由，而精神食糧的充沛供給，讓游客出行有了新的期待。近日，“一念敦煌”石窟藝術大展、古埃及文物與數字藝術體驗展、中非文化藝術展等重磅展覽在廣州接連登場。廣州還推出“文博鰲游卡”，持卡可暢游全城文博場所，享特展折扣與文創優惠。這張兼具優惠憑證與紀念拼圖功能的卡片，讓“逛一座館”升級為“游一座城”。

游客為一座博物館不遠千里而來，食宿、交通、購物隨之被激活，形成“以文促旅、以旅興文”的良性循環。這正是廣東推行“票根經濟”的場景之一。所謂“票根經濟”，是指消費者憑交通、演出、活動等票務憑證，在后續消費場景中獲得折扣、積分等權益，有助于打破行業壁壘，形成鏈式體驗。

廣東的文化活動并非“廣深獨大”，而是梯次綻放。中山將音樂節下沉至鄉村水岸，江門鶴山古勞水鄉亮出“大灣區電音派對嘉年華”招牌，粵超、粵BA等文旅活動在各市接連上演。無論是演唱會門票還是賽事門票，都能成為解鎖專屬優惠的“通關文牒”。

文化特色構筑獨特“磁場”

如今，“小而美”的慢游逐漸取代“特種兵式打卡”，供給側必須深耕地方特色，提供獨具特色的體驗。

近年來，“來廣東過年”成為新風尚，最吸引游客的正是廣東各地對傳統民俗的呈現。行花街、賞燈會、觀獅舞、逗利是，在廣州感受廣府年味；到潮汕共賞“最強過年氣氛組”英歌舞；去粵西看東海人龍舞、吳川飄色。這些習俗留存于日常，格外生機勃勃、打動人心。

廣府人素有“過年睇大戲”的傳統，每逢春節，粵劇團體深入珠三角及粵西城鄉，整個正月演出不停，形成“村村鑼鼓響，處處唱大戲”的盛況?！斑@種與民間信仰、節慶民俗緊密咬合的演出形態，至今依然興盛?！睆V東省文聯戲劇影視工作部副主任譚臻以粵劇“春班”為例，向記者講述了傳統文化在廣東的傳承。

中山大學中國非物質文化遺產研究中心教授劉曉春認為，嶺南文化傳統與其他地域文化傳統有著很大差異，外來者可以獲得與自己慣常生活迥異的體驗。嶺南文化傳統既有大師堅守，也有年輕人接續，更得益于整體文化空間的孕育。潮汕地區便是典型，當地人執著堅守自己的方言、習俗和文化傳統，飲食、工夫茶、建筑、民俗儀式、傳統手工技藝等細節中處處透著本土文化特色，構成了可沉浸、可感知的生活場景。

正是這樣深植于日常的深厚積淀，讓廣東各地擁有了不可替代的魅力。

精細治理保障快旅慢游

社交媒體上，佛山等城市常被網友評為“被低估的旅游城市”。這里雖不以奇絕景點取勝，卻憑深厚的文化底蘊、精致的城市審美，讓商業與生活資源有機融入旅途。有游客感嘆：“在佛山慢游，會看到在斑駁中煥發新生的小巷、一個個充滿設計巧思的創意小店、一張張青春洋溢的面孔?！?/p>

舒心體驗的背后是一套日益成熟的精準保障體系。在大型活動散場這一“壓力測試”中，廣東多地交出亮眼答卷：東莞超級草莓音樂節期間，樂迷退場高峰時，軌道運營迅速啟動三級客流控制，僅50分鐘便平穩疏散觀眾約一萬人；惠州則為大型賽事開通免費接駁專線，實行“客滿即走”模式，散場秩序井然。

治理的精度還體現在技術與人情的結合上。珠海發布文旅大模型，化身“24小時文旅管家”，可一鍵規劃行程、智能推薦路線，將AI融入游客服務的全鏈條。軟性服務同樣在升級。為迎接“中國旅游日”，珠海等地開展了導游服務規范化專題培訓，發布執業服務規范指引，結合典型案例強化依法從業與應急能力，以專業服務為每一位游客的旅程托底。

今年“五一”假期，廣東接待游客4706.9萬人次，實現旅游收入297.7億元。廣東文旅的吸引力早已不止于美食，而是形成了一種文化深度與治理精度相疊加的新生態。