這個夏天,好萊塢正面臨一個尷尬的現(xiàn)實:沒人愿意出來賣票了。
曾幾何時,暑期檔是片方的黃金夢。鮑嘉、韋恩、伊麗莎白·泰勒、貝蒂·戴維斯——這些名字本身就是票房保證,紅毯上星光熠熠,觀眾自然蜂擁而至。如今星制已死,好萊塢不得不把推銷的擔子壓在導演肩上。問題是,這群人 ego 爆棚,推銷技能卻近乎為零。
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斯皮爾伯格和諾蘭算是少數(shù)愿意配合 hustle 的大牌,但大多數(shù)人要么名氣不夠,要么底氣不足。更糟的是,深夜秀日漸式微,電影節(jié)(看看戛納)紛紛退潮,自我宣傳的采訪和片段越來越?jīng)]處投放。可總得有人站出來吆喝下一部《蜘蛛俠》或《超女》吧?
歷史上倒是有導演親自下場推銷的先例。弗蘭克·卡普拉就是打破規(guī)則的那個人——他熱情洋溢地宣傳《一夜風流》的機智浪漫、《史密斯先生到華盛頓》的理想主義。薩姆·沃森在新書中寫道,卡普拉公然對抗哥倫比亞影業(yè)摳門的廣告預算,挑戰(zhàn)"導演不得參與銷售"的潛規(guī)則。但后繼者如大衛(wèi)·里恩、伍迪·艾倫以"原則"為由拒絕 hard sell,哈爾·阿什比、羅伯特·奧特曼則是單純不擅長此道。
對比之下,威廉·弗萊德金堪稱高手。他上電視講述《法國販毒網(wǎng)》混亂的追車戲、如何無視市政法規(guī),助力這部片子成為意外爆款。弗萊德金在鏡頭前游刃有余,希區(qū)柯克同樣如此——他向觀眾吐露《驚魂記》中著名的殺人張力,仿佛分享一個秘密。
今年春天,諾蘭率先開啟宣傳模式。電視節(jié)目反復提醒觀眾《奧本海默》斬獲七項奧斯卡、全球票房破十億。但在上周《60分鐘》的采訪中,這位電視上身形緊繃、氣質(zhì) cerebral 的導演,卻未能為他的新片《奧德賽》制造太多興奮感——劇情聽起來 vaguely 像一門大學延伸課程,只是貼上了 IMAX 的標簽。和許多導演一樣,諾蘭談?wù)摻巧珪r格外投入,敘事反而顯得平淡,盡管視覺呈現(xiàn)依然磅礴。
諾蘭獲得的媒體關(guān)注,已遠超其他 2026 暑期檔導演,比如《Maddie's Secret》的約翰·厄利、《Leviticus》的阿德里安·基亞雷拉——兩人都是行業(yè)新手。新人中有個例外:奧利維亞·王爾德。她將調(diào)動社交媒體粉絲為《The Invite》造勢,與同為電視寵兒的塞斯·羅根搭檔主演。三年前,她為《親愛的別擔心》制造的媒體聲量至今令人印象深刻。
極少數(shù)暑期片能同時調(diào)動演員和導演一起推銷。斯皮爾伯格的《Disclosure Day》
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