集體降價，今年“618”將成為手機市場的分水嶺

來源：界面新聞

文｜IT時報 孫妍
編輯｜郝俊慧 孫妍

5月21日0時開始，在京東平臺上，華為手機可用2000元大額券，小米17Max以舊換新至高補貼1200元，REDMI K90 Pro Max直降520元，榮耀最高降1300元，OPPO Find X9 Pro至少降價800元。

5月20日后，在得物App上，多款安卓旗艦機型陸續降價，Xiaomi 17 12GB+256GB版本從發售價4499元降至3621元，降幅約19.52%。

上周，三大手機品牌的高端線同步大降價，在近年來實屬罕見，提前點燃“618”戰火。

5月15日0時，蘋果突然降價，iPhone 17系列官方直降700元，iPhone 17 Pro系列官方直降1000元。電商平臺隨即加碼，京東Apple產品自營旗艦店以直降疊加以舊換新，最高優惠2000元，iPhone 17 Pro到手價低至6999元，進入6000元檔位，達到史上最低。

數小時后，華為迅速跟進，折疊屏旗艦Mate X6直降3000元，到手價9999元起，Mate X7直降1000元，到手價11999元起。而此前一天，小米也官宣15 Ultra下調1500元，某電商平臺小米旗艦店疊加各類補貼后，256GB版本到手價低至4300余元。

此前，整個手機市場的基調是集體漲價。受內存等核心零部件成本的失控性上漲影響，中低端手機普漲。

一漲一降之間，今年“618”即將成為手機市場的分水嶺。多位行業人士均表示，今年“618”是購買手機家電的最佳時機，下半年還會漲價。

5月21日，在小米17 Max發布會上，小米創始人雷軍建議消費者“如果你有計劃未來一年換手機的話，我強烈推薦你，現在就換。”雷軍預測，未來兩年，內存還會繼續上漲，手機的價格也不得不跟著上漲。

nova 16或漲價 華為也扛不住？

“聽說即將發布的華為nova 16即將漲價。”華為手機經銷商沈超（化名）向《IT時報》記者透露。

nova是華為的中端手機產品線。近期也有博主爆料，華為nova 16或定檔6月1日發布，預計漲價。

在今年4月20日Pura90系列手機的發布會上，華為常務董事、終端BG董事長余承東直言：“Pura90系列單機平均成本實際上漲了1200元到1500元，現在新手機定價壓力好大，成本上漲很多，后面扛不住了也可能漲價。”

“華為此前堅持不漲價，是在用時間搶市場。”沈超表示。

“雙寡頭”不漲價策略已然奏效。IDC 2026年第一季度數據顯示，華為沖上中國手機市場榜首，占據19.8%的市場份額，蘋果以微弱差距位居中國手機市場第二，占據18.9%。

頭部廠商憑借強大的供應鏈議價能力和芯片儲備，選擇以價換量，進一步擠壓中小廠商的生存空間。

線下門店壓力大 小幅跟進降價

2026年至今，OPPO、vivo、榮耀、小米等主流廠商均已上調手機售價，不僅新品漲價，老款機型也在陸續上調。

IDC數據顯示，2026年中國手機市場旗艦機價格漲幅將突破30%，同配置機型相比2025年將貴300—1000元，大存儲版本的價差甚至會達到2000元，而3月后發布的新品，漲幅還將在此基礎上進一步擴大。

截至發稿，沒有漲價的手機廠商只有華為與蘋果這對“雙寡頭”。

近日，《IT時報》記者走訪線下門店發現，vivo、OPPO、榮耀等線下門店部分型號手機價格小幅下調，疊加國補，降幅從100元至1000元不等。門店工作人員表示，今年618如果要買手機，可以線上線下同步比價，線下手機門店銷售壓力大，或有不同程度的讓利。

整個手機市場正在滑向寒冬，特別是線下零售市場。

“現在零售都不好做，蘋果好一點，華為也不會賣不動，OV很難。”曾經手握近60家手機門店的某手機經銷商，高峰期同是蘋果、華為、三星、小米四家手機廠商的經銷商，如今僅保留了華為、三星的手機門店。

下半年更難 國產直板旗艦將突破一萬元

存儲芯片正處于史無前例的漲價潮中，將手機、家電、數碼行業集體拖入成本高企的漩渦。

“對消費者來說，今年618是購買手機家電的最佳時機。對經銷商來說，下半年或更難。”沈超認為。

小米集團總裁盧偉冰表示，今年下半年，尤其是年底，部分國產直板旗艦手機的售價很可能會突破一萬元大關。

內存短缺是手機漲價的主要原因。據多家機構分析，內存半導體在智能手機物料清單中的成本占比從此前的10%提升至20%，中低端機型甚至高達30%至40%。存儲芯片超越處理器，成為手機中最昂貴的核心部件。

“縫縫補補又三年。”不少消費者反饋，手機的改善型需求正在萎縮，不到萬不得已不換機。

潮電智庫董事長孫燕飚觀察到，在手機廠商集體漲價的趨勢下，二手手機銷量逐步上升，而且當前手機使用壽命已超過48個月，消費者換機需求低迷。

手機賣不動了。IDC預測，2026年智能手機市場承壓，全球出貨量預計同比下滑12.9%至11億臺，創2013年以來最低紀錄；中國市場出貨量預計同比下降10.5%至2.55億臺，刷新2012年以來新低。

存儲芯片的價格雖有周期性，但是全球存儲超級周期將持續數年。存儲巨頭美光科技預測，內存短缺問題預計在2028年前難以緩解。盧偉冰也有類似判斷，內存漲價趨勢至少會延續到2027年底，甚至到2028年。

國補加碼 “618”成今年購機最后窗口

多位行業專家均對《IT時報》記者表示，“618”是今年購買手機、家電、數碼的最佳窗口，下半年還會漲價。

天貓也表示，受上游原材料及存儲芯片價格上漲傳導影響，家電與手機已出現普遍漲價現象，且業內判斷這一輪漲價潮將延續至明年。在此背景下，平臺補貼、品牌直降疊加國補，使得今年618成為消費者低價入手家電、手機產品的“最后上車窗口”。

今年“618”，第二批625億元國家消費品以舊換新補貼資金全面恢復申領。國補政策明確，手機及數碼產品補貼15%，單件售價不超過6000元，單人單件補貼上限500元，與此前保持一致。家電單件補貼上限從2000元調整為1500元，但新增了掃地機器人、洗碗機、干衣機、數碼相機、具身智能機器人等22個品類。從國補變化趨勢來看，其目標是促進更廣泛的消費，而非僅僅補貼少量“高端消費”。

多位行業人士與專家表示，蘋果、華為、小米此輪降價主要集中于高端手機市場，中低端手機價格仍會保持上漲趨勢。

以價換量 蘋果“清場式”打擊

“蘋果是周期到了，華為是超高端降價，小米是回籠現金流。”沈超補充道。

銷售平臺PC168創始人方海聲曾對媒體透露，一季度集體漲價的結果是，二季度全渠道庫存積壓近1億臺，國產安卓手機的毛利率普遍低于15%，而蘋果產品毛利率約為38.7%。

同時，蘋果還在囤高價內存。近日，科技媒體Wccftech曝出一則消息：蘋果正以高價掃貨市場上所有可用的移動DRAM，甚至不惜犧牲運營利潤，目的只有一個：擠壓友商的備貨空間。

主流機型以價換量成為蘋果的戰略重點。而華為選擇在折疊屏手機產品線上降價，主要是因為即將迎來蘋果這位勁敵。綜合近期供應鏈消息，蘋果首款折疊屏iPhone Fold已進入最終測試階段，預計今年9月與iPhone 18系列同期發布，10月開售，但首批供貨可能延遲至12月啟動。

小米此番降價主要出于回籠現金流。2025年第四季度，小米智能手機業務毛利率降至8.3%。利潤承壓之下，小米的當務之急是穩住基本盤。

蘋果祭出降價這一殺招，對整體手機市場來說，都無異于清場式打擊，將壓力傳導至其他手機廠商。

排版／ 季嘉穎