全民熱議《歌手》打《浪姐》：這場(chǎng)“芒果內(nèi)戰(zhàn)”別有深意

犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜方正 編輯｜樸芳

#邪惡梔子花大戰(zhàn)菠蘿菠蘿蜜#。

這是最近網(wǎng)友針對(duì)《歌手2026》（何炅挑大梁）與《乘風(fēng)2026》（謝娜主持）于本周五（5月22日）同晚對(duì)打想出的網(wǎng)絡(luò)熱梗。講真，咱寫(xiě)行業(yè)稿的最好多跟民間高人學(xué)習(xí)一個(gè)，說(shuō)話(huà)句句帶梗多有意思啊。

不過(guò)，嚴(yán)肅來(lái)說(shuō)，犀牛君真感覺(jué)這場(chǎng)“芒果內(nèi)戰(zhàn)”像是平臺(tái)的有意為之，特別是原定23日直播的《浪姐7》被臨調(diào)到22日晚就提前開(kāi)跑團(tuán)秀，這種并不多見(jiàn)的黃金時(shí)段強(qiáng)強(qiáng)對(duì)撞，確實(shí)把觀眾一晚對(duì)倆節(jié)目的期待值拉爆了。

事實(shí)上，如果從芒果內(nèi)部賽馬、良性競(jìng)爭(zhēng)的角度去看，這無(wú)疑是一招妙棋。一邊是洪嘯提攜的張丹陽(yáng)團(tuán)隊(duì)今年正式主控《歌手》、升了職的洪導(dǎo)則化身監(jiān)制掌舵，一邊是從早年做《時(shí)光音樂(lè)會(huì)》、到一季季浪姐用成績(jī)換取信任的任洋團(tuán)隊(duì)成長(zhǎng)神速，不得不感嘆，芒果內(nèi)部?jī)?nèi)容人才的新陳代謝也太健康了吧。

誰(shuí)的招商更漂亮、誰(shuí)的熱度更能打，一切只拿實(shí)打?qū)嵉慕Y(jié)果說(shuō)話(huà)，這恐怕就是芒果綜藝內(nèi)容總能制造國(guó)民爆品的底層邏輯之一。而芒果為什么執(zhí)意要讓歌手浪姐同檔期互掐，答案也開(kāi)始漸漸浮出水面。

八大贊助vs浪姐增廣

先亮觀點(diǎn)。

在犀牛君看來(lái)，這場(chǎng)全民矚目的國(guó)綜內(nèi)戰(zhàn)，表面看是張丹陽(yáng)和任洋的團(tuán)隊(duì)賽馬，底層動(dòng)因則是芒果超媒面向廣告主們的一次秀肌肉路演，告知所有品牌方“投我，曝光是確定的”。

咱們先來(lái)看兩個(gè)節(jié)目的招商底牌（這也是目前全網(wǎng)別家媒體很少關(guān)注到的），你就會(huì)很快明白，是哪些力量在真金白銀推動(dòng)這場(chǎng)收視戰(zhàn)役。

先看《歌手2026》這邊。

今年《歌手》的贊助陣容是近年勢(shì)頭最猛的，從6家增至8家，且換了出乎意料的新冠名金主：美團(tuán)。在此前有報(bào)道稱(chēng)一些S級(jí)綜藝冠名費(fèi)跌破2000萬(wàn)的行業(yè)現(xiàn)狀下，作為音綜新玩家的美團(tuán)以傳聞約6000萬(wàn)（4000萬(wàn)冠名費(fèi)+2000萬(wàn)配套營(yíng)銷(xiāo)）接棒投放，絕對(duì)是今年音綜可喜可賀的一個(gè)突破。

其余合作品牌也透露出結(jié)構(gòu)變化：手機(jī)品牌vivo連續(xù)兩季贊助，繼續(xù)在節(jié)目里科普長(zhǎng)焦拍攝；車(chē)企阿維塔和電池品牌寧德時(shí)代聯(lián)手入局，巧借歌手座駕鏡頭做品牌從B端向C端的破圈嘗試；藥企修正藥業(yè)從情感綜藝轉(zhuǎn)投音綜，說(shuō)明后者的受眾寬度仍被認(rèn)可；王老吉（飲品）、歐麗薇蘭（食用油）、沙宣（護(hù)發(fā)）則代表不同行業(yè)傾力支持。

當(dāng)然，本季也有贊助老朋友的遺憾退場(chǎng)，比如，往季伊利金典、蒙牛酸酸乳等乳企品牌的刻意退場(chǎng)令人唏噓，而曾經(jīng)“洪濤喝水名場(chǎng)面制造者”百歲山連續(xù)合作11季后于今年首次缺席也令人頗感意外。

《浪姐7》這邊，數(shù)字沒(méi)那么好看，但動(dòng)作更耐人尋味。本季贊助商由巔峰時(shí)期的15家銳減至5家，連續(xù)六季冠名的金典也撤了，但成功接盤(pán)的度小滿(mǎn)則被網(wǎng)友認(rèn)定是人品爆發(fā)。

此外，隨著本季《浪姐》大膽啟動(dòng)直播制造了流量龐大的話(huà)題池，近期華為（《歌手》vivo的競(jìng)品）、珀萊雅（《歌手》沙宣的競(jìng)品）均被曝以追加贊助形式加投了浪姐狂歡，珀萊雅更是在5月初就官宣綁定了節(jié)目里大熱的陳瑤、張?jiān)碌冉憬阕銎放拼笫埂?/p>

看了上面的招商基本盤(pán)，你估計(jì)能猜到芒果為什么執(zhí)意冒著左右互搏的風(fēng)險(xiǎn)也要把自家兩個(gè)王牌放在同一天。答案或藏在Q1財(cái)報(bào)里。

今年Q1芒果超媒營(yíng)收30.84億，同比增6.35%，增速好像不錯(cuò)，但歸母凈利潤(rùn)只有1.99億，同比跌47.37%，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流凈額也只有-3.91億。一言以蔽之，收入還在漲，但賺到手的錢(qián)少了，賬上現(xiàn)金還在往外流。

所以芒果換了個(gè)打法，把今年手里可能最值錢(qián)的資產(chǎn)用直播的形式一起搬出來(lái)，等于昭告所有曾經(jīng)合作的、正在觀望的廣告主們：我保證你投的周五晚上，全網(wǎng)熱搜被我壟斷。

芒果這波的如意算盤(pán)

聊完招商，再看內(nèi)容。

《歌手2026》這邊，賽制改為以月度為單元的聯(lián)賽模式令人好奇，網(wǎng)傳首場(chǎng)就搞9進(jìn)7淘汰兩人堪稱(chēng)是刀光劍影，越來(lái)越卷的《歌手》正在醞釀掀動(dòng)全民討論度的新爆點(diǎn)。

陣容方面，幾個(gè)看點(diǎn)值得細(xì)說(shuō)：

竇靖童是首發(fā)里最吸睛的，竇唯王菲的女兒自帶關(guān)注度，但對(duì)于普通觀眾她的音樂(lè)還是偏小眾審美，期待節(jié)目能幫她講出新更立體的新故事。庾澄慶算是意外之喜，這種量級(jí)的綜藝賽臺(tái)他很久沒(méi)露面了。而近年更多在情感節(jié)目觀察室里露臉的胡彥斌，能否重新立穩(wěn)內(nèi)地頂級(jí)創(chuàng)作才子人設(shè)？因OST女王被廣為熟知的張碧晨，能否拓展大眾對(duì)她的多維認(rèn)知？金曲天后魏如萱又能否沖破圈層令更多人領(lǐng)略到她音色狂魔的待爆屬性？

以上這些，都是《歌手2026》開(kāi)播前就已經(jīng)架好的話(huà)題鉤子。更別提去年《歌手2025》外國(guó)人被中國(guó)選手打哭的輿論氣氛還沒(méi)消散，今年首發(fā)里已有歐美新生代斯納吉（Stanaj）新鮮加盟、今年仍在長(zhǎng)大的國(guó)際歌手卡司配置繼續(xù)埋著同款話(huà)題爆點(diǎn)。

相比之下，《浪姐7》這邊的爆點(diǎn)邏輯從來(lái)不是靠唱功，而是靠活人感。此番三公直播分三天三場(chǎng)推進(jìn)（周五全體團(tuán)秀、周六隊(duì)長(zhǎng)X秀、周日師姐合作秀），這種極具挑戰(zhàn)性的連軸轉(zhuǎn)直播本身，就是一臺(tái)工作停不下來(lái)的話(huà)題制造機(jī)器。

三公直播的看點(diǎn)在于兩層，一是隊(duì)長(zhǎng)solo秀，曾沛慈《一樣的月光》、王濛《盛夏的果實(shí)》、安崎《月牙灣》的每個(gè)選曲背后都有情緒故事可挖；二是尚雯婕、薩頂頂、王霏霏、孟佳等12位師姐回歸助陣，幾代浪姐同臺(tái)本身就是一枚情懷核彈。

由此來(lái)看，兩檔節(jié)目，一個(gè)靠唱功與賽制懸念抓人，一個(gè)靠情緒與關(guān)系網(wǎng)絡(luò)留人，受眾重疊度并沒(méi)有想象中那么高，這或是芒果敢于讓兩張王牌同檔硬碰的底氣所在。

所謂同臺(tái)內(nèi)戰(zhàn)，其實(shí)是雙向收割。觀眾電視看歌手、電腦追浪姐的玩法不但不沖突，反而制造了一種“整個(gè)周五晚上都是芒果的”的感知壟斷。

而對(duì)于想要投放的廣告主來(lái)說(shuō)，這種壟斷熱搜感知的說(shuō)服力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)一份招商PPT上的冷冰冰數(shù)字。美團(tuán)、華為、度小滿(mǎn)、珀萊雅們已經(jīng)用真金白銀投了票，他們買(mǎi)的不僅僅是一期綜藝的冠名，更是一個(gè)周五晚上必上熱搜的廣告位。

說(shuō)到底，《浪姐》早已證明過(guò)了它的話(huà)題生命力，《歌手》的直播音綜模式也必將再次掀動(dòng)全民注意力。但芒果超媒真正需要的，是讓這兩件事同時(shí)發(fā)生在同一個(gè)晚上，讓所有廣告主看到一個(gè)無(wú)法被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手復(fù)制的超級(jí)爆品連續(xù)供給能力。

也就是說(shuō)，這場(chǎng)仗無(wú)論誰(shuí)贏，芒果都不會(huì)輸。