球星歐文穿香云紗中山裝火了！新聞背后的“廣州茶居”，一季度引來近5億“廣貨出海”

新快報(bào)訊 傳奇球星邁克爾·歐文現(xiàn)身廣州，一身中式香云紗中山裝穿搭迅速引爆網(wǎng)絡(luò)。“這波中式美學(xué)，愛了！”網(wǎng)友的熱議背后，是一家廣州僑資企業(yè)“香云故里”的非遺作品。但許多人未必知道，這場成功“出圈”的背后，藏著一個(gè)正在全球發(fā)力的重要“推手”——廣州茶居。一件香云紗中山裝，讓英格蘭球星刷屏社交網(wǎng)絡(luò)；一杯工夫茶，讓全球44個(gè)“廣州茶居”成為僑胞的“鄉(xiāng)愁驛站”，更在2026年第一季度交出了近5億元“廣貨出海”的亮眼成績單。

“廣州茶居”：

以僑為橋，以茶為媒，打造全球僑胞“鄉(xiāng)愁驛站”

“廣州茶居”是由廣州市僑聯(lián)發(fā)起的海內(nèi)外僑界交流聯(lián)絡(luò)平臺(tái)。它傳承廣式茶居“開門迎客、以茶會(huì)友”的傳統(tǒng)，在海內(nèi)外僑胞聚集的城市和場所落地，為僑胞提供一個(gè)可以喝茶、敘舊、談合作、慰藉鄉(xiāng)愁的實(shí)體空間。它既是海外游子觸摸故鄉(xiāng)溫度的“鄉(xiāng)愁驛站”，也是一座連接廣州品牌與全球市場的商貿(mào)文化橋梁。

自2024年創(chuàng)設(shè)以來，“廣州茶居”的全球網(wǎng)絡(luò)迅速擴(kuò)展。截至目前，已在全球31個(gè)國家和地區(qū)開設(shè)了44家。僅2026年第一季度，就新增設(shè)立阿聯(lián)酋迪拜、肯尼亞內(nèi)羅畢、巴西里約、捷克布拉格、墨西哥墨西哥城、美國芝加哥及廣州大德國醫(yī)坊等7家，覆蓋五大洲。

在國內(nèi)，“廣州茶居”同樣多點(diǎn)開花：廣州中山紀(jì)念堂、珠江公園灣區(qū)書屋、廣州藝術(shù)博物院、香港維多利亞港等地先后落地。2026年全國兩會(huì)期間，北京北海公園“廣州茶居”化身廣府文化“行走的名片”，一躍成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，讓全國看見嶺南魅力。在英國倫敦，“廣州茶居”主理人與當(dāng)?shù)厥虚L共同為醒獅點(diǎn)睛，把廣府年味傳遍英倫；在巴布亞新幾內(nèi)亞，“一杯茶，一份鄉(xiāng)情”的團(tuán)圓活動(dòng)溫暖了無數(shù)僑胞。

主理人制度：

以僑為船，主動(dòng)賦能，成為連接廣州品牌與海外市場的“雙向擺渡人”

“廣州茶居”能夠高效運(yùn)轉(zhuǎn)、持續(xù)賦能，核心在于其獨(dú)特的主理人制度。

每一位“廣州茶居”的主理人，都是當(dāng)?shù)貎S界具有資源整合能力和文化認(rèn)同感的僑領(lǐng)或僑胞。他們既是茶居的日常運(yùn)營者，更是連接廣州品牌與海外市場的“雙向擺渡人”——對(duì)內(nèi)，他們敏銳捕捉國內(nèi)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與地方文化，將其引入茶居展示推廣；對(duì)外，他們利用自身在海外的社交網(wǎng)絡(luò)與商業(yè)渠道，推動(dòng)廣州品牌走向世界。

正是這張覆蓋全球的主理人網(wǎng)絡(luò)，賦予了“廣州茶居”極強(qiáng)的市場觸角。當(dāng)國際球星歐文亮相廣州的消息傳出，廣州茶居迅速意識(shí)到這是一次難得的傳播契機(jī)。他們聯(lián)動(dòng)國內(nèi)茶居與海外資源，第一時(shí)間將“香云故里”的香云紗推到聚光燈下，成功實(shí)現(xiàn)了非遺文化與國際流量的精準(zhǔn)對(duì)接。可以說，“廣州茶居”敏銳地捕捉到了歐文亮相廣州這一國際傳播契機(jī)，并成功推動(dòng)“香云故里”香云紗進(jìn)入公眾視野。

“香云故里”品牌創(chuàng)始人王雪，正是眾多主理人中的一員。作為廣州中山紀(jì)念堂“廣州茶居”與洛杉磯“廣州茶居”的雙地主理人，她既扎根國內(nèi)非遺傳承，又擁有海外網(wǎng)絡(luò)。王雪說：“香云紗能瞬間引起情感共鳴，讓人找回家族記憶中的文化鄉(xiāng)愁。”而通過主理人制度，“廣州茶居”正將這種鄉(xiāng)愁，轉(zhuǎn)化為全球可見、可觸、可購買的品牌力量。

“廣州禮物”+“廣州茶居”：

讓好產(chǎn)品走得更遠(yuǎn)

歐文身穿的那件香云紗，也是“廣州禮物”的代表作品。“廣州禮物”是廣州市打造的城市文創(chuàng)品牌，從全市2萬多款產(chǎn)品中精選出273款，“香云故里”是首批入選品牌。在中山紀(jì)念堂“吾堂有禮”文創(chuàng)店——也是“廣州禮物”的重要窗口——“香云故里”設(shè)有長期展銷區(qū)。

“廣州茶居”與“廣州禮物”深度聯(lián)動(dòng)，讓入選“廣州禮物”的僑企品牌，可以優(yōu)先進(jìn)入茶居展示銷售；茶居舉辦的各類僑界活動(dòng)，又為品牌帶來精準(zhǔn)的圈層客戶。這種“平臺(tái)+品牌”的模式，正在為越來越多的廣州好產(chǎn)品打開國內(nèi)外市場。

一杯茶：

品鄉(xiāng)愁，也見商機(jī)

從洛杉磯到中山紀(jì)念堂，從球星同款到近5億元大單，“廣州茶居”正在把一杯茶的工夫，變成連接廣州品牌與全球市場的“超鏈接”。

廣州市僑聯(lián)表示，未來將繼續(xù)以“廣州茶居”為支點(diǎn)，圍繞僑牽友誼、商貿(mào)、投資、人才、文化、公益等主題，讓更多像“香云故里”一樣的僑界企業(yè)，從廣州出發(fā)，自信地走向世界舞臺(tái)。

一杯熱茶，品的是鄉(xiāng)愁，見的是未來。

【盤點(diǎn)】不只是“講故事”，一季度成績單很硬核

如果說歐文穿香云紗是“文化出圈”，那么2026年第一季度“廣州茶居”交出的成績單，則是實(shí)打?qū)嵉摹敖?jīng)濟(jì)出海”。

根據(jù)廣州市僑聯(lián)4月發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，“廣州茶居”已升級(jí)為服務(wù)廣州 “引智、引資、引技” 的強(qiáng)磁場，第一季度在五個(gè)方面全面開花：

· 僑牽投資：僅在廣州“灣區(qū)書屋·廣州茶居”一處，僑領(lǐng)、新僑、博士們茶敘之間，就談成了近5億元的“廣貨出海”項(xiàng)目。

· 僑助出海：巴西里約“廣州茶居”推動(dòng)針灸在巴西立法，讓中醫(yī)瑰寶走進(jìn)南美；廣州大德國醫(yī)坊·廣州茶居首次結(jié)好，共同助力搭建中醫(yī)藥交流新橋梁。

· 僑牽商貿(mào)：香港“廣州茶居”促成與廣藥集團(tuán)達(dá)成合作意向，穗港攜手共推廣藥品牌走向世界。

· 僑牽人才：溫哥華“廣州茶居”積極牽線，幫助多名僑博士回國創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。

· 僑牽文化：北京北海公園“廣州茶居”在兩會(huì)期間成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)；英國倫敦“廣州茶居”與當(dāng)?shù)厥虚L共同為醒獅點(diǎn)睛，讓嶺南年味傳遍英倫。

采寫：新快報(bào)記者潘芝珍 李斯璐 通訊員穗僑宣