東方美學出海，意大利品牌扎根：普陀織起中意“雙向航線”

2026年4月米蘭設計周期間，奧古斯托廣場上一座書報亭成為焦點——“半馬蘇河·光之花園”快閃空間在此亮相，將東方美學與米蘭藝術融為一體。百年英雄鋼筆、非遺竹絲編、上海造幣生肖銅章、“半馬蘇河”系列文創逐一陳列，成為普陀文創出海的又一個高光時刻。

“半馬蘇河·光之花園”快閃空間

將視角轉回蘇州河畔，中意雙向合作的深厚印記遠不止于此。賓尼法利納將中國總部落戶普陀，德龍電器獲評跨國公司總部型機構，意大利建筑大師設計的地標拔地而起，意式餐飲品牌在水岸扎根生長……一邊是東方美學揚帆出海，一邊是意大利優質產業深度落地，雙向線索交織相融，勾勒出普陀“中意多維聯動”的完整敘事。

“四大金剛”出海：讓世界讀懂普陀

一直以來，上海造幣、英雄金筆、 “半馬蘇河”文創、非遺竹絲編組成的普陀文創“四大金剛”頻頻走向國門、亮相世界，各展其美。

非遺竹絲編的國際足跡尤為深遠。自2012年起，在非遺傳承人程麗的深耕推廣下，普陀區級非遺竹絲編先后亮相日本、美國、法國等國際平臺。此次米蘭之行已是竹絲編三度走進意大利——早在2015年米蘭世博會，程麗便受邀向世界各地觀眾傳播中國竹文化。“老外看重的是故事。”程麗認為，非遺出海重在文化交流而非銷售，“用展演的方式讓他們理解我們的文化，再把人引進來，讓他們親身來體驗中國的發展。”去年10月，程麗在意大利西西里、那不勒斯、帕多瓦多地巡展，借竹絲編技藝向海外友人推介上海；同年，經她牽線引薦，21位從未踏足中國的意大利友人專程到訪其工作室體驗非遺魅力。

此次在米蘭展示的竹絲編和其他文創

去年6月，半馬蘇河文創亮相倫敦“coinect”中英造幣文化交流特展，品牌獲評年度“上海禮物”；上海造幣將50組館藏珍品首次以體系化陣容在泰晤士河畔展出，引發40余家國際媒體關注。展覽選址更是一段“雙河輝映”的佳話——英國皇家造幣廠舊址見證泰晤士河畔的百年工業文明，而萬里之外的上幣公司同樣矗立蘇州河畔，兩座“造幣地標”依河相望，為文化交流增添動人共鳴。

《泰晤士報》對《coinect》特展作專題報道

今年4月，米蘭快閃進一步升級。在“活力之光、溫暖之光、匠心之光、發展之光”四大主題空間中，米蘭市民手持光影書簽打卡，以英雄鋼筆書寫美好寄語，透過vr影片沉浸式體驗普陀魅力。更具深意的是，這些異國問候已被帶回上海，在長風半馬蘇河cafe·文創店打造出“光之花園”寄語墻——讓跨文化對話從“一次性”快閃，延伸為可觸摸的城市記憶。

米蘭市民用英雄鋼筆寫下寄語

空間與產業扎根：普陀的“意大利面孔”

如果說文創出海是普陀向世界發出的邀請，那么意大利設計、品牌、餐飲在蘇州河畔的深度落地，便是海外優質資源給出的熱烈回響。

建筑空間層面，意大利建筑大師喬瓦尼·普拉澤設計的華東電力設計院大樓，以“超長螺旋步道”成為魔都新地標；創享塔由意大利設計師per erik bjornsen操刀，以蒙德里安四色方格紋賦予百年廠房新生。

產業層面，總部型企業已成為普陀吸引外資的核心引擎。賓尼法利納于2025年正式將中國總部落戶普陀。這家意大利國寶級設計公司曾參與法拉利、瑪莎拉蒂等聞名世界的經典車型設計，同時將設計能力延伸至工業設計、建筑、產品體驗等多個領域，持續推動國際設計理念與中國產業創新融合。德龍電器（上海）作為中國咖啡機市場占有率領先的品牌，將中國總部升級為大中華區總部，其“反向創新”模式——研發需求率先在中國出現、再輻射海外——說明中國市場正從“消費終端”升級為“創新策源地”。今年4月，德龍攜“居家咖啡館”主題快閃店登陸上海環球港，發布新款全自動咖啡機s9，在普陀地標性商業體進行品牌首發。

德龍在環球港的品牌活動

消費層面，意大利餐飲的扎堆生長尤為引人注目。azul italiano入駐天安千樹，與蘇州河游船聯動推出“西餐航班”；momenti手工意面在鴻壽坊打造開放式制面工坊，傳遞“意大利祖母傳統”的地道飲食文化。中海真如環宇城max內的grandea’moo，以華東首店之姿落地，成為普陀“首店經濟”的亮眼樣本，grandea’moo上海區域經理郭永強介紹，品牌以華東首店落子真如，看中的是商圈未來5到10年的增長潛力。首店開業以來業績逐年增長5%-10%，一款用意面形式呈現的“油潑辣子面”長期位居銷量榜前列，成為中意風味融合的成功實踐。

油潑辣子意面

文商旅體展融合：一條河串起發展“同心圓”

無論文化出海還是產業落地，普陀的底層邏輯始終清晰——以文商旅體展深度融合賦能國際交流合作。蘇州河半程馬拉松、端午龍舟賽、十公里精英賽等賽事輪番上演，以賽引流、以流促消，廣納四海賓客；“半馬蘇河cafe·文創”等新消費空間將文化體驗嵌入日常場景。2026年“五一”假期，中海真如環宇城max單日客流突破14.8萬人次，創下開業以來客流最高紀錄，為入駐品牌提供了強勁流量支撐。

位于普陀長風的 “半馬蘇河cafe·文創”

普陀積極服務沿滬寧產業創新帶建設也打開了更大想象空間。賓尼法利納的工業設計能力、德龍電器的研發經驗、華東電力設計院的技術積累，正與創新帶的制造資源、科研力量形成呼應，打通“設計在普陀、轉化在長三角”的產業協同路徑。以中海真如環宇城max為起點的grandea’moo也在加速向長三角延伸，目前已經在常州、蘇州、杭州擴店，今年還將籌劃落地南京。

沿滬寧產業創新帶

進博會則是另一個關鍵平臺。第八屆進博會期間，普陀區與意大利杰拉切市圍繞城市更新、綠色建筑、食品科技等領域展開務實交流。從“展品變商品”到“參展商變投資商”，進博會的溢出效應持續為普陀注入國際合作動能。

從蘇州河畔到米蘭大教堂，普陀既有東方美學的自信表達，也有世界品牌的深度扎根；有百年老字號的煥新出海，也有首店經濟的蓬勃生長。正如普陀所實踐的那樣——一座真正國際化的城區，既能從容走向世界，也能讓世界欣然走來。

記者：施旖雯

編輯：王雨思

上觀號作者：上海普陀